近日，英国品牌评估机构BrandFinance发布了“2022全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜(Cosmetics50 2022)。欧莱雅、雅诗兰黛和吉列排名前三位，50个品牌总价值为1307亿美元。

品牌在该排名表中的价值是通过特许费率来估算其未来可归因于专利使用的收入，以达成“品牌价值”，可将其理解为许可人在开放市场通过品牌授权可获得的净经济利益。

欧莱雅蝉联全球最有价值的化妆品品牌

欧莱雅（品牌价值增长10%至112亿美元）蝉联全球最有价值的化妆品品牌；雅诗兰黛品牌价值今年飙升39%成为增长最快品牌；Natura全球最强化妆品品牌，AAA+评级；联合利华的救生圈凭借洗手液和肥皂进入前50名；亚洲护发品牌苦苦挣扎，Sunsilk、Clear和Rejoice贬值。

在“2022全球最有价值化妆品品牌50强榜单”中，16个品牌来自于美国，12个品牌来自于法国，8个品牌来自于英国，5个品牌来自于日本，3个品牌来自于韩国，2个品牌来自于中国，其余来自于德国、巴西、瑞典。

中国两家企业再次入选

其中，中国上榜的两个品牌分别为百雀羚和自然堂，排名较去年有所上升。百雀羚从第15名升至第14名，自然堂从第43名升至第38名。

百雀羚当之无愧的中国头部美妆品牌，强大的科技创新能力：在代表国际最高水平的学术会议IFSCC大会上，百雀羚已连续两届获得IFSCC青年科学家奖，在2018-2021年期间，其更成为中国首家三次荣获IFSCC国际大奖，两年上榜十佳海报的国货品牌；中国传统文化继承者，将中国文化融入产品设计中，国潮产品远销海外；注重品牌营销，完成品牌年轻化形象的重塑。

自然堂则以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对消费者的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

对于此榜单，也有业内人士提出不同意见，认为应该增加多个中国新锐美妆品牌，因为在新的零售时代当中，国内不少化妆品品牌已具备一定的国际竞争力。BrandFinance了解国际市场，但可能并不十分了解中国市场，因为像珀莱雅、花西子、完美日记等国货品牌，近年来的增长已远超我们想象。

编辑丨JOJO

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