艾媒咨询｜2023年中国短视频行业市场运行状况监测报告

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自4G网络普及后，中国短视频行业便实现高速发展，诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台。如今，有空就刷短视频已经成了很多人的生活习惯。短视频内容创作领域日益丰富，从早期的休闲娱乐不断拓展至新闻、科普、教育等多领域，推动短视频用户渗透率进一步提升。近年来，短视频用户规模持续增长，截至2022年12月，中国短视频用户规模达10.12亿，首次突破十亿大关，较2021年增长6000万以上，使用率高达94.8%。从整体的增长率来看，2019年6月至2019年12月，短视频用户规模增长显著，增长率为19.2%，后续基本呈稳定增长势态。

目录

第一章 中国短视频行业发展背景概况1.1 中国短视频行业发展历程（1）发展历程（2）短视频平台类型1.2 中国短视频行业发展政策盘点（1）“清朗”专项行动有关政策（2）知识产权保护有关政策（3）短视频行业支持有关政策1.3 中国短视频行业协会发展情况第二章 中国短视频行业发展现状2.1 中国短视频平台生态图谱2.2 中国短视频行业发展规模（1）用户规模（2）市场规模2.3 中国短视频平台发展状况2.4 典型省份短视频平台发展状况：广东2.5 中国短视频行业投融资数据监测（1）投融资规模（2）投融资机构第三章 短视频行业治理经验案例研究3.1 国内短视频行业治理案例（1）网信部门集中查处恶诱导未成年人沉迷网络（2）网信办开展“清朗”专项行动（3）公安部合作推行短视频政务跨平台合作治理（4）我国首例算法推荐案（5）抖音搭建长效治理体系进行专项整治3.2 国外短视频行业治理案例（1）脸书打击虚假信息传播行动（2）YouTube短视频版权机制（3）欧盟短视频版权机制第四章 短视频行业发展的风险与挑战图表：图表1：中国短视频行业发展历程图表2：中国短视频平台类型图表3：“清朗”专项行动有关政策图表4：知识产权保护有关政策图表5：短视频行业支持有关政策图表6：中国短视频协会分布图表7：中国短视频产业图谱图表8：2018-2022年中国短视频行业用户规模（单位：亿人）图表9：2018-2022年中国短视频行业用户使用率图表10：2018—2023年中国短视频市场规模及预测图表11：2023年中国短视频APP地区分布图图表12：2022年中国短视频平台TOP20名单图表13：2023年中国短视频用户规模分布图图表14：2023年广东省短视频平台数量情况图表15：1993-2022年中国短视频行业投融资规模图表16：1993-2022年中国短视频行业投融资轮次分布图表17：1993-2022年中国短视频行业投融资事件地区分布图表18：2008-2022年中国短视频行业投资机构分布

中国短视频行业发展历程

中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展，并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台，在移动互联网时代建立起强大的影响力。随着近年来短视频行业政策引导规范化、活跃用户规模发展趋于稳定、内容生态逐渐成熟，短视频行业经历蓄势期、转型期、爆发期后，已经进入成熟发展前期，腾讯、新浪、百度等大型资本加码短视频赛道，冲击抖音和快手的头部地位，使得行业发展格局发生变动。

中国短视频行业用户规模

短视频作为5G时代的典型传播互动媒介，其信息传播载体的价值越来越被认可，内容领域从一开始的休闲娱乐不断拓展至新闻、科普、在线教育等多样态，其正在以多元的角色嵌入用户生活。近年来短视频用户规模持续增长，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，首次突破十亿大关，较2021年增长6000万以上，使用率高达94.8%。从整体的增长率来看，2019年6月至2019年12月，短视频用户规模增长显著，增长率为19.2%，后续基本呈稳定增长势态。

中国短视频行业用户使用率

从用户使用率来看，在2019年末及2021年末用户使用率分别突破80%和90%关卡。自2018年到2022年整体用户使用率从78.20%增长到94.80%，增幅达16.6%，与当前互联网第一大应用即时通信的差距从2018年的17.4%缩小到2.4%。预计2023年我国短视频用户规模将进一步扩大，用户使用率将再度提高，短视频将逐步渗透至网民的生活全场景。

中国短视频市场规模

近几年，短视频异军突起，市场规模持续扩大。根据中国网络视听节目服务协会统计，2021年泛网络视听领域产业的市场规模为7472.7亿元，较2020年增长24.3%。其中，短视频领域市场规模达2051.3亿元，占整体市场的34.53%。此后中国短视频市场规模进入平稳增长阶段，2022年达到3765.2亿元，同比增长了83.6%。艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索、开拓新的变现渠道，多维场景融入助推“短视频+”跨界发展，例如“短视频+直播”“短视频+政务”“短视频+媒体”等，推动市场进一步扩大，预计2025年中国短视频行业市场规模会达到10660.8亿元。

中国短视频行业协会发展

目前已注册的短视频协会共有110家，多数分布在中部和东部沿海地区。协会除了内部交流外，通常会为短视频企业搭建交流平台以促行业发展，如广东省演出行业协会举办广州优秀网络短视频大赛，杭州市电子商务协会举办第四届中国短视频与直播产业峰会，北京网络视听节目服务协会发起组建的“短视频、直播与MCN专业委员会”等为短视频创作者提供良好的创作环境，激励内容创作的创新发展，让各短视频平台之间相互交流，互帮互助。

中国短视频平台生态图谱

目前，中国短视频平台的配套产业链较为成熟，主要包括上游内容生产端、中游平台发放端以及下游用户群体终端。上游内容生产端分为UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（明星生产内容）。上游生产内容并通过MCN公司进行包装整合或者直接分发至中游平台。近年来，随着短视频应用领域逐渐扩大，中游平台分发端涵盖了移动短视频类平台、社交类平台、新闻资讯类平台以及传统视听平台。创作者在中游平台端上传视频后，平台将通过基础技术支持设备以及智能算法推荐发送给下游用户终端，形成完整的产业链。

知识产权保护有关政策

在新融媒体时代下，短视频行业繁荣发展，但同时也成为著作权侵权的重灾区，其根源主要在于有门可入、有器可用、有利可图、有空可钻。在关于短视频知识产权保护问题上，理论界与司法界对短视频独创性的认定标准、短视频作品的法律属性以及平台的法律责任等方面存在争议，国家也在根据行业现状对相关的法律法规进行更新。

中国短视频平台发展状况

统计主流应用市场APP上架情况后发现，目前中国短视频APP数量有118款。从平台地域分布来看，短视频平台企业多分布在北京地区，其代表性企业较多如抖音、快手等；其次是东部沿海地区，代表企业主要有微视、虎牙、哔哩哔哩等。

中国短视频用户规模分布

我国短视频市场几乎被第一梯队和第二梯队垄断，第三梯队市场份额较小。第一梯队为视频号、抖音和快手；抖音的平台热度高，用户规模占据优势，有利于发挥平台社交属性，且用户偏年轻化，性别分布均衡，用户消费潜力较大。相比而言，快手的平台口碑占有优势，网络营销运营力度强，用户标签属性明显，在品牌声誉建设和推广方面更胜一筹。第二梯队和第三梯队更替周期快，竞争平台较多，不同派系之间竞争激烈，且越来越多的传统视频平台或社交类平台开始进军短视频行业，尾部平台面临生存考验，初创企业进入门槛变高，短视频市场的相对饱和、流量红利的流失使行业整体将迎来加速整合期。

广东省短视频平台发展状况

据调查显示，广东省主要有9家短视频平台，多分布在广州和深圳地区。从累计下载量来看，微视和虎牙直播占据了广东省短视频平台主要市场份额，为第一梯队；其次皮皮搞笑和逗拍为第二梯队，累计下载量均破亿。

中国短视频行业投融资数据监测

2008-2022年各大机构对短视频行业的投融资力度以腾讯投资为首，投资数量超过60个。近年来，腾讯加大短视频布局力度，从投资快手、梨视频等，到发展微视、微信视频号等自有平台，腾讯对短视频市场的占有率持续上升。

国内短视频行业治理案例

网信部门集中查处恶诱导未成年人沉迷网络

为切实做好未成年人网络保护工作，网信部门督促重点平台全面排查未成年人常用的平台、环节。结合短视频、社交、网络游戏等领域出现的新情况新问题，集中整治诱导未成年人吸烟饮酒、故意刺激戏弄未成年人、破解防沉迷系统等问题，对相关短视频创作者加强教育引导，提醒其注重内容导向，防止对未成年人造成不良影响。在中央网信办部署开展“清朗·2023年春节网络环境整治”专项行动中，重点平台累计清理违法违规信息3.4万余条，处置违法违规账号3000余个，查处直播间280个，有力打击了网上危害未成年人身心健康的行为，为青少年提供了文明安全的网络环境。

抖音搭建长效治理体系进行专项整治

2022年，抖音直播启动专项治理行动41次，针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。在未成年人保护方面，抖音直播建立了事前预防、事中拦截、事后保障等全环节保护措施，疑似未成年人消费弹窗系统日均拦截账号超过12万个。为推动直播机构合规运营，抖音直播出台《2022年抖音直播机构管理条例》，划定严禁侵害未成年人权益、色情低俗、诱导消费等8条红线，以“健康分”制度对公会进行创新管理。2022年，抖音直播还以线上形式加强对主播和直播机构的教育引导，影响主播近百万人，联合行业发起《公会自律倡议》，参与直播机构超过1000家。

国外短视频行业治理案例

脸书打击虚假信息传播行动

在信息传播过程中，发现可能涉嫌虚假或有待核实的信息内容，可以在短视频下方作出相关提示。例如，在脸书新闻推送服务中如果内容被发现是虚假信息，脸书会将其标识为“有争议”，并附上相应的原因说明链接。有争议内容会被放在新闻推送的靠后位置。假如用户想要分享这类内容，就会看到一个弹框，提醒内容有争议。脸书还改进了新闻推送服务。如果用户在阅读某篇文章后明显不大可能分享，脸书会认为这是表明该文章误导用户的一个信号，从而降低这篇文章在推送中的排名。

欧盟短视频版权机制

2019年，欧盟通过了《单一数字市场版权指令》，该指令第17条规定了“网络服务提供者的版权内容过滤义务”。2021年6月，欧盟又颁布了该条款的专门性指南，要求网络服务提供者尽最大努力防止侵权内容的上传，如果权利人提出过滤的要求，并且提供了过滤作品的相关信息，网络服务提供者应该及时删除有关作品，并在适当的时候采取过滤措施。欧盟在立法层面开创了以“事先治理”为导向的版权责任体系，以替代“避风港”原则语境下“无须积极准确治理侵权”的版权责任模式，改变了网络平台服务商传统版权法地位和版权责任的配置。

短视频行业发展的风险与挑战简要概述（详细趋势分析请查阅完整版报告）

短视频的流量红利在初期吸引了大量的资本进入市场，各平台之间的竞争火热，但内容生产同质化问题严重，第二第三梯队更迭周期快，用户黏性逐渐减弱。大量娱乐性、低俗化的短视频内容充斥着平台，用户泛娱乐化削弱主流意识形态；碎片化的阅读方式容易分散当代青年对社会主义意识形态的认知和认同。另外，短视频版权维权难度大，平台自身的投诉治理机制尚未成熟，创作者的维权意识也有待提高。

以上内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023年中国短视频行业运行情况监测报告》，完整版共32页，点击文末 阅读原文 或 长按下方二维码 即可获取报告。

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