第三届直播电商节（中国·广州）海珠美妆专场暨短视频直播电商峰会圆满召开

2023年3月10日，由广州市海珠区科技工业商务和信息化局、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导，CIBE中国国际美博会主办的“第三届直播电商节（中国·广州）海珠美妆专场暨第四届中国短视频直播电商峰会暨2023CIBE直播电商新势能颁奖盛典”成功举行。本次峰会，围绕策略力、货品力、内容力、引流力、口碑力5大关键词，以“花式出圈”为主题，探讨了短视频直播电商前沿趋势与实操新玩法！

本次峰会设置在广交会展馆5.2馆新渠道主论坛区，现场全天800多名观众出席，现场广州市商务局电子商务处副处长许峰、广州市海珠区科技工业商务和信息化局副局长钱宇、全国工商联美容化妆品业商会党组书记 CIBE中国国际美博会总裁蔡永忠、五月美妆直播电商项目总监黄泽新、逸仙电商公共事务部经理黎颖欣、美尚股份公共关系负责人崔卉、丸美股份投资总监庄欣美、蛋壳科技公共事务总监黄小萍、远想生物公共事务部总监胡斌共同参与了第三届直播电商节（中国·广州）海珠美妆专场启动仪式。

广州市商务局电子商务处副处长许峰

峰会邀请到了蝉妈妈、快手磁力引擎、iCC Grow、予之文化、巨量引擎、无忧学、企业微信、火推文化颁发了四大奖项：2023 新势能优质潜力 MCN机构、2023 新势能影响力 MCN机构、2023新势能优质内容创作者奖、2023新势能优质潜力主播奖。

直播电商是推动经济增长及消费城市建设的重要一环。对此，广州市商务部门历来重视，早在三年前便提出打造“直播电商之都”。

广州市海珠区科工商信局副局长钱宇

直播节活动一直是市、区联动的一次行业盛宴和品牌活动，海珠区高度重视直播在电商领域的赋能和推动作用。在盛典开场致辞上，广州市海珠区科工商信局钱宇副局长，对美博会和各参与企业给予直播节海珠专场的大力支持表示衷心的感谢，并希望以直播节的起点联合在座企业共谱电商发展的新篇章。

海珠区科工商信局将会持续推动直播电商业态发展，从规范化健康化发展的角度出发，在出台稳定经济发展的政策举措的基础上，多措并举，全面提振线上消费。

全国工商联美容化妆品业商会党支部书记、

CIBE中国国际美博会总裁蔡永忠

全国工商联美容化妆品业商会党支部书记CIBE中国国际美博会总裁蔡永忠表示：无论时代场景怎么变化，始终坚持两个毫不动摇、三个没有改变。希望大家可以一心一意消除顾虑放下包袱大胆发展。

宣读倡议书

现场，来自广州海珠区的企业代表逸仙电商公共事务部经理黎颖欣、美尚股份公共关系负责人—崔卉、蛋壳科技公共事务总监黄小萍共同宣读了《合规倡议书》，表示将严格遵守《电子商务法》、《产品质量法》、《化妆品监督管理条例》等法律法规要求，依法经营，诚信立业，树立企业是质量安全第一责任人的意识,自觉加强化妆品经营管理，保证化妆品质量安全，履行消费者权益保护，促进企业高质量发展，推进社会诚信体系建设。

广东省美容美发化妆品行业协会副秘书长、

CIBE中国国际美博会副总裁黄寅许

大会上午场，广东省美容美发化妆品行业协会副秘书长、CIBE中国国际美博会副总裁黄寅许上台致辞，表示希望大家在这次盛会中硕果累累，把新渠道、新内容、新玩法，把“花式出圈”做得更出彩，给美妆带来新动力。

蝉妈妈数据运营总监马惠珍

在如今的市场当中品牌就是要在不确定性发展当中寻找确定性，要以消费者运营为核心，以数据为能源。随着，传统品牌进入阵营加剧品牌竞争格局，新锐品牌更需要扎实基础，提升品牌力，实现从网红到“长红”的快速转变。蝉妈妈数据运营总监马惠珍说到：“在直播电商、内容电商时代，打江山容易守江山难。所以“科学选择更重要”，主观感知和客观事实有一定差距，不管是选平台还是选赛道，都希望大家能够通过以消费者为核心，以数据为能源去驱动全域电商。”

快手磁力引擎美妆业务中心运营负责人钟乐鸿

快手磁力引擎美妆业务中心运营负责人钟乐鸿认为，在快手里面，达人对粉丝的影响力和号召力是非常强的。可以发现一个达人帮做种草和带货的时候，他的曝光能力、裂变能力、种草能力和转化能力都是其他自然流量无法比拟的，如果在创作者主页下，和自然流量、商业流量对比，最起码高1.4倍，所以怎么样应用好这些达人做内容生产、种草、拔草，这是大家一定要学会的。

iCC Grow 开侃科技CCO杜宜霖

今年iCC Grow启动「视频号直播业务」，用户对于“走进”直播间互动场，需求是极其精准，也更为真诚迫切。企业微信优秀服务商——iCC Grow 开侃科技CCO杜宜霖说到希望大家更加重视私域，通过链接窗口更好地服务客户，除了交易价值还有服务价值，这是ICC正在服务的用户。

予之文化联合创始人红元帅

2023年抖音运营工具和数据工具已经闭环完善，品销合一不再是期望目标，是必要指标。接下来予之文化联合创始人红元帅带来“用情绪品牌突围，让直播拥有杠杆”的分享。他表示，户情绪的撬动有两种方式可以抓，第一种是放大常识，第二种是制造冲突。并现场总结痒点、爽点、痛点，就是把所有点变成人们对美好生活向往的点。

巨量引擎大众消费业务中心美妆行业策略总监何一夫

在这个“复杂多变”的内容时代，通过精细化的人群运营策略与价值度量体系，帮助商家科学种草，高效经营”。想知道在抖音如何玩转直播电商？巨量引擎大众消费业务中心美妆行业策略总监何一夫说到：首先是确定性种草，并且通过内容破圈逻辑。在选定目标人群之后，抖音就可以人群包推到星图，之后反选达人帮助商家更加精准选择合作达人。其次让消费者点击再到购物车转化，就可以得到更好的直播间效率。最后是客单价，大家可以通过组货提升，不断提高流量分发。抖音的直播间效率转化是根据前15天的直播间效率进行进一步迭代更新，何一夫建议大家需要做的是根据零售行业品牌记忆周期、转化周期以及复购周期去做好整体大节的铺排，在老人群即将消失和新人群进一步迭代过程中，去排布大节。

无忧学院长、互联网营销解决方案专家、

泛知识达人领域研究专家谢晖

2022年美妆话题相关短视频播放量已经上千亿，美妆行业作为相对成熟的商品市场，美妆行业短视频内容消费旺盛，而且需求持续增长，平台上用户获取信息的意愿仍然十分强烈，在新媒体数字化时代下，无论是品牌方、渠道端还是达人端，都感受到了今天营销方式的巨大改变。打造IP穿越周期的确定性来源，以前瞻性思维把握市场的新需求、新机会、新场域，以教育驱动直播电商突围之路，现场无忧学院长、互联网营销解决方案专家、泛知识达人领域研究专家谢晖在为大家分享在新媒体中为品牌赋能提出的新策略，叫“1+X+K+N”，通过立体多维的矩阵模型，能够实现品牌在全网的迅速声量传播和营销增长。

企业微信日化奢侈品行业总监苏元

后疫情时代，基于企业微信的私域运营，是带动企业业务增长的有效新引擎；日化美妆企业在数字化转型的浪潮下，有两个核心命题，对内要提升管理效率，对外要市场增长，而企业微信能够将两者有机的整合在一起。企业微信日化奢侈品行业总监苏元先生认为：私域是大家的流量银行，大家把每一次小直播所获得的点滴流量都存入到银行，需要用的时候可以把银行存的流量全部返还到直播间，这样直播间就会有三股流量：老流量、新投放流量、平台根据返回流量给我们的流量补贴。所以视频号直播和企业微信私域的关系是鸡生蛋、蛋生鸡的关系。希望在座诸位达人和MCN机构能够看到这条链路的价值。

火推文化CEO何鹏飞

直播电商分化时刻的到来，彻底结束了爆发式野蛮生长时期，直播带货新模式不断推陈出新，迎来了花式出圈的新时代。火推文化的一号位何鹏飞表示：在抖音上做自己的产品销售，其实最核心的就是把自己转变成为作者。一家企业想要最直接转变为作者就是打造自己的个人人设企业家IP，比大家做一个品牌或者多个品牌在抖音上重复铺设产品、铺设SKU、通过商务洽谈找每个机构达人卖货来得更快。

大会最后的2023CIBE直播电商新势能颁奖盛典颁奖环节，颁发了四大奖项。

2023 新势能优质潜力MCN机构：予之文化、鲸鱼种草、置顶传媒、初一传媒、聊城华媒、新手种草、种草加、风楼传媒、嘻柚互娱、蒲公英（广州）数字营销有限公司、超会文化、恋上传媒、紫马传媒。

2023新势能影响力MCN机构：火推文化、五月美妆、快美BeautyQ、智云传媒、青藤文化、星颂传媒、二咖传媒、缇苏、华星酷娱、娱加娱乐、众灿互动。

2023新势能优质内容创作者：Cici888的家宴、黄三斤、Slava、钟倩儿、胡渣少女、皮皮崽ONE、丹丹Dana、佩佩青、其恩酱、广式老吴、野生杜蕉蕉、韩安娜、大大新echo、进击的邮包、是你们的康康、爱新觉罗男孩、gaga嘎嘎嘎嘎、周吉吉、白水SloMo、成分少女歆一、芊芊是个成分控、王大妙儿、大花总爱买、梨涡小孟、六豆妈、寻吃广州、鲍鱼家姐、歹歹的喜多、一只栗子、礼礼爱美妆、阿唧爱种草、一千瑶、大包笑了、十七、金汇智、行走的猪蹄、韩憨憨、周四蛋郭猫宁Morning、茵吹斯汀、Yoyo_子优、时髦安安、辣个佳佳、常十颜、老杨是个靓仔、你胡椒老师、圆圆生活日记、王嫩蝶、三哥靓爆镜、食光少女、汤布里布、辣妹紫儿、胖莉、化学生家佳、蓓蓓Becky、李漫妮Money、嗯呐尤大拿、王琼老师形体运动。

2023新势能优质潜力主播：脑洞少女T、以为会化妆、Purple阿紫、马帅归来、王囡囡、小颠儿kini、爱臭美的狗甜儿、颜君美学、护肤代表鸭学长、王贝宁Beira、耀荣形象美学、鸡哥扒成分、T-UNCLE、余琛全球探美、心曼尼。

正是因为有这些锐意进取、敢于探索、敢于尝试的榜样力量，深耕赛道并致力于带领行业同仁坚定向前，推动着中国直播电商行业的鸿展蓝图，驱动着行业奔赴富有挑战与机遇的未来！CIBE中国国际美博会将会持续关注电商全生态的新趋势，和直播赛道各种最新玩法，给企业开拓新渠道资源。 

编辑丨ALing