有料 | 当“精神内耗”成为时代情绪，解压经济悄然兴起

年轻人正在越来越焦虑。

丁香医生发布的《2022 国民健康洞察报告》显示，18-24岁年轻人的焦虑与抑郁水平，已经明显高于成年期其他年龄段。

B站发布的《2022 bilibili青年心理健康报告》也显示（见下图），过去一年有约9776万人在B站学习心理健康知识，76%为24岁以下的年轻人。站内心理健康相关视频播放量超76亿次，同比增长83%，“焦虑”“抑郁”“压力”等心理相关词汇搜索量达9930万。

在这样的背景下，与解压服务有关的新业态开始涌现。

有需求的地方就会有生意。

为了帮助年轻人排解压力，盯上解压经济的商家“各出奇招”，五花八门的“情绪消费产品”送到了年轻人的眼前。

魔镜市场情报显示，2022年淘宝天猫平台标题中含有“解压”的玩具市场规模达到3.86亿元，同比增长20.9%，产品包括捏捏乐、指尖陀螺、起泡胶等，商品数量超过2万件，价格也从几元到几百元不等。

据点点数据描述，在App Store榜单中，需要花1元购买的“敲木鱼”App居付费榜下载量第二；美团数据也显示，2022年7月Tufting的线上搜索热度比去年11月飙升了93倍，Tufting体验线上团购订单量猛增了40倍。

● 点击查看相关阅读：火遍全网的Tufting，魔都哪里可以玩？

而在小红书上搜索“解压”这一关键词，则会跳出167万+相关的笔记和15万+相关的商品。

于是我们得以看见，不少年轻人通过下载电子木鱼，在“躺不平也卷不赢”的当下，试图通过敲敲木鱼，实现“烦恼-1”的心愿，顺便升华疲惫的灵魂；有的人通过花钱Tufting，使用簇绒枪在布板上一顿“突突突”地操作，在这个过程中实现心情转换......

● 在APP“电子木鱼”中敲一敲，企图获得片刻宁静

除了上述这些新兴业态受益于解压经济之外，还有一部分传统业态也受到了影响。

比如，文具行业也正在经历解压经济的渗透，减压流沙笔袋、解压笔记本、解压笔...正在成为不少学生的心头好。

小众运动市场也迎来了空前爆发。美团数据显示，6月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了19倍；2022年至今，拳击品类的线上消费额同比增长35%；射击射箭的线上订单量超过了篮球运动。

作为“情绪消费”最典型的代表，宠物市场的热度更是节节攀高。京东《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，2021年我国养宠家庭已达到9147万户，预计2022年将超1亿户。去年“双11”期间，京东京造的宠物生活销售额同比去年增长319%。

虽然有人暗讽，“情绪消费”是年轻人面对压力所做的情绪化的决定，但却在一定程度上，让各种能够沾边的行业，通过与“解压”沾边，汇成了一种经济模式，并引得“嗅觉灵敏”的商家趋之若鹜。

天眼查数据显示，近年来，“解压”相关企业年注册量迅猛增长，一半以上的“解压”相关企业成立于近五年内，2022年新增70余家，同比增长94.59％。截至目前，国内共有943家企业名称或经营范围或产品服务或商标含“解压”的相关企业。

图源：天眼查

从电子木鱼到Tufting，从宠物市场到解压文具，这些爆火的消费现象背后，实际上都是情绪消费所带来的巨大市场，随着越来越多的消费者愿意为情绪价值买单，“情绪消费”带火的解压经济正在成为一门好生意。

不可否认的是，不管是新兴业态的创新体验，还是传统业态的革新体验，都为年轻人提供了情绪价值和精神满足，让焦虑得到了暂时的缓解。

但也只是暂时的。

没有人能够通过在解压馆的发泄、敲打电子木鱼，就将现实生活中遇到的问题与压力迎刃而解。这种无法从根本上“药到病除”的消费方式，反而消费者容易陷入“解压套路”，掉进消费主义的陷阱无法自拔。

就如“听过了许多道理，却依然过不好这一生”，买了再多解压产品，却依然没有学会面对现实，解决问题。

根源还是在于，解压行业在我国目前还处于初步阶段，尚未成熟。商家们目前所做的，还只是赶紧搭乘这一波风口飞一阵子。

以Tufting簇绒为例，从现阶段市场的反应来看，虽然去年有不少的Tufting簇绒DIY体验馆在杭州、上海、北京等城市“遍地开花”，但能坚持下来的门店并不多，有的店铺开业仅几个月就倒闭了。

● 闲鱼上随手一搜，会发现有很多Tufting店铺在清仓

年轻人想要的，并不是通过电子木鱼、解压玩具去解决现实生活中的根本矛盾。但却需要那些承载着情绪消费的产品，真正能做到安抚情绪，让他们在短暂的发泄与排解之后，整装待发重新再与生活交手。

所以，做到既看到情绪，又做好产品，真正做到为年轻人“解压”，是解压市场接下来亟待解决的命题。

以文具行业为例。

对正在承受用户规模缩减、行业竞争加剧的中国文具产业来说，解压文具或许具备一定“想象空间”。

比如文具的学生消费群体正在经受人口红利“褪色”，学生文具的增量市场逐渐见顶。在这汇总情况下，盘活存量市场，提高文具产品的复购率，就成为了拉动文具行业增长的必要手段。

而看到了学生们所面临的学习、人际交往等方面压力的解压文具，让文具作为学习工具的必要属性之外，承载“好玩”的属性，为他们提供一个情感宣泄口，或是一个差异化的产品策略。

● 广受学生、上班族群体喜爱的假水、起泡胶、水晶泥等解压产品，其中的安全卫生问题引发关注。

值得注意的是，解压文具产品需要避免像很多文具盲盒一样，走向华而不实的误区。

比如不少解压笔记本，只是在封面粘上了各种可爱造型的回弹海绵，虽然捏起来好玩，但却会让做笔记变得不方便。

因此，解压文具还需要平衡好“学习属性”和“解压属性”之间的关系，研发出真正关切情绪需求、带有情绪价值的产品。只有这样，文具品牌或能真正为业绩增长开辟新的发展方向。

总而言之，在后疫情时代，经济的高速发展与不断变化的环境，让人们的生活等各个方面充满了未知，承受的压力也将不断增加。解压经济或许将从一个“大需求、小市场”，逐步发展成一个“大需求、大市场”。

但问题也正如文具行业所呈现的矛盾一样，只有将“解压”的情感内核融入产品之中，引发与消费者之间的情感共振，加深情感联结，未来才能激发更大的消费潜力。

不然，就真的只会成了昙花一现的情绪化消费。   SHIJU 

#MARKET REPORTS

策划/ SJ Studio

编辑/ Nino

排版/ Haru

*本文为《识具》特约作者撰写，文章观点均属于作者个人观点,并不代表本媒体立场。文中图片源于网络，版权皆归原创者所有，仅交流使用。如需转载，请在后台留言“转载”，获取规则。

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