品牌“撕掉标签”，是噱头还是趋势？

小时候喝瓶装可乐，总爱把贴在瓶身的标签纸撕下来，就和许多人喝多了喜欢扣啤酒瓶上的标签一样。

看来每个人心中都藏着“裸奔”的欲望。

这不近日不少品牌纷纷推出无标签产品，瓶身不再“穿衣服”，消费者多年的欲望终于被满足。

比如康师傅品牌方推出的无糖版冰红茶以及柠檬口味冰红茶的两款产品就采用了了以低碳环保为理念的无标签pet瓶饮料。

而百事公司也宣称将于4月在国内推出首款“无瓶标”百事可乐，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品。

其实早在2021年底，可口可乐就在韩国首次推出名为Coca-Cola Contour Label Free的无标签PET瓶。

在2022年初，雀巢日本也推出了“无标签”咖啡，2019年日本朝日饮料公司也推出了无标签包装，就连我们熟悉的依云矿泉水也在2020年推出了“无标签”产品。

看来“撕掉标签，裸奔”是一次全球品牌的共同行为。

你也许会好奇，为什么品牌方会抛弃拥有品牌logo的瓶身标签呢？

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撕掉标签为哪般？

从推出无标签品牌宣传中我们发现了一个共同点，那就是用实际行动表低碳环保的态度。

毕竟全球气候变暖已经是事实，所以环保是全球几十亿人需要共同面对的话题，只要在地球上生存就无法逃得过，除非坐上马斯克的星舰去别的星球开疆扩土。

所以在全球低碳环保的大趋势下，品牌方也需要用实际行动来履行品牌的社会责任感。

那么你有没有发现一个问题，这些推出无标签产品的品牌都有两个共同点，一个是基本上都是饮品品牌，另一个就是大都采用pet瓶。

为什么呢？

因为pet瓶本身就是可回收利用的材料，比较环保，而且pet瓶多适用在饮品品类中，但是在回炉再造的过程中需要将外面的标签撕掉，这不仅耗时，耗力，还费钱，更重要的是这样做还不环保，因为标签大多是一次性的，无法回收利用。

因此去掉标签，不仅可以提高回收效率，还能低碳环保，对于社会和企业来说是双赢的事情。

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“无标签”产品背后的规则

也许你会问，无标签的产品能上货架吗？

答案是，依照目前的法律法规，是不行的。

这也是为什么这些无标签产品都只能整箱卖，而不能单独售卖。

比如康师傅推出的无标签饮料，就是论箱卖了，产品配料和信息都写在了外包装上，那么又有人问，瓶身连保质期都没有了吗？

当然有，虽然没有标签，但是可以通过激光打印技术将产品名称和保质期打在瓶身上。

所以，无标签产品短期内是不能单独出现在货架上售卖的，而是以整箱的包装出场。

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谁有“撕掉标签”的底气

虽然“无标签”化是低碳环保的一种方式，但从商业的角度来看，并不是谁都有撕掉标签的勇气的。

目前我们看到的这些推出无标签产品的品牌大都有一个共同点，那就是在同品类赛道中占有绝对优势，例如康师傅、可口可乐、百事可乐、依云、三得利这些品牌都拥有强大的品牌力和渠道力。

当然光有品牌力还不够，还需要有较大的包装辨识度，虽然目前无标签包装只能整箱卖，但对于消费者来说，其实在他们心中已经对这些品牌的瓶身设计有了较强的辨识性，比如可口可乐的流线型瓶身和红色瓶盖，百事可乐的饱满型瓶身和蓝色瓶盖，即便没有标签，消费者也能一眼认出。

而最关键的一点就是消费者对这些产品的配料不敏感或者相对熟悉。当我们购买可乐的时候，没人会看配料表里都有啥，毕竟大多数人都清楚，而像矿泉水和茶饮料这些产品，消费者也不会去看配料有啥。所以这些产品适合无标签。

但对于休闲食品、果汁等品类，可能就不适合无标签了，即便是整箱卖符合规定，但当消费者取出没有标签的产品后总是觉得买到了山寨货。

所以能推出“无标签”产品的品牌大都符合以下几点。

1.大品牌

2.消费认知度高的畅销产品

3.消费者对配料不敏感的品类

4.瓶装产品

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“无标签”是噱头还是趋势？

当诸多品牌推出无标签产品后，大家似乎看到了一个新的趋势。无标签产品首先能够吸引消费者注意，本质上是对品牌曝光的一次推广，同时又让企业践行了低碳环保的可持续发展理念。

而整箱销售无意间又提高了客单价，占据了消费者的心智。本质上看这是一次双赢的行动。

但真的会成为品牌业绩增长的风口吗？

全食在线看来，无标签产品短期内不会也不可能成为食品行业的流行趋势。

因为只要是pet瓶装的东西，一定是冲动型产品，无论是饮料、茶饮、咖啡、矿泉水。这些产品的销售增长来自于每一个人的冲动型消费。比如走在路上口渴就会去便利店寻找喜欢的品牌。

在无标签产品不能独立销售的今天，整箱卖只适合计划性消费需求，而这部分人本身就很少。

另外在全球健康需求发展的今天，大部分消费者已经养成了看配料表的习惯，如果突然“裸奔”上市，相信很多人并不习惯。

再者就是品类限制较大，不是所有的产品都适合无标签，所以“无标签”产品目前来看是品牌营销的一个噱头，也是品牌履行低碳环保社会责任感的行动。

当然，“无标签”产品的出现也对未来产品包装设计提出了一个新思路。

那就是用可回收的材料制作标签，往大了说就是用可再生资源做包装，对于瓶装产品可以使用回收利用材料，对于袋装产品可以使用可降解的材料制作。

目前食品包装也正朝更加环保的方向发展，比如在冰淇淋品类中，很多企业都采用了可降解的雪糕棒。

另一个趋势就是会让食品包装设计激发更多的灵感，比如饮料瓶可以通过个性化造型设计突出品牌调性，或者通过激光打印技术在瓶身上进行微雕，甚至通过一物一码直接扫描瓶身上的二维码就可以清晰的看到产品的配料和生产过程。

虽然“无标签”产品短期内不能成为食品行业的趋势，但却激发了我们的想象和灵感。相信未来包装会和产品一样为消费者带来美好的体验感。

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