UFI发布《全球展览业晴雨表调查报告》，显示全球会展行业正在适应后疫情时代

• 80%的公司预计从2023年6月起可达到正常运营水平

• 平均而言，预计2023年营业额将达到2019年94%的水平（不包括中国），比2022年的80%有所提高

• 内部管理挑战和数字化成为了行业最紧迫的两个问题

• 完整报告包括专门针对21个市场和地区的报告，显示出对后疫情时代的不同适应速度

全球展览业协会（UFI）发布了最新第30期旗舰刊物《全球展览业晴雨表》研究报告，为会展行业把脉。

研究结果着重指出，2022年行业复苏步伐加快，2023年呈现出积极前景。

虽然有强有力的证明表明，大多数市场受新冠疫情的影响在减缓并且预计将于2023年实现全面复苏，但仍有少数市场（其中包括中国）预计2023年无法完全实现全面复苏。在全球范围内，运营水平持续改善，宣布“正常运营”的公司比例逐步从2022年1月份的30%增加至2022年12月份的72%，预计2023年6月份将达到80%，恢复到疫情前的水平。

大多数市场的公司预计2022年的业绩接近2019年的水平。在营业利润方面，大约有一半的公司宣布，与2019年的水平相比，2022年有所增加或保持稳定，2023年将增加至70%。对于69%的公司来说，2022年的业绩是在没有公共财政支持的情况下实现的，而对于确实获得了财政支持的公司来说，其中有一半的公司获得的援助金额所占比例也不到公司整个成本的10%。

最紧迫的业务问题也反映出了行业是如何关注后疫情时代的挑战和机遇的：其中，“内部管理挑战”（20%的受访者强调这一挑战）、“数字化影响”（16%）以及“国内市场的经济状况”和“全球经济发展”（这两项均为15%）是最常见的问题。相比之下，现在只有5%的公司将“疫情对业务的影响”选为最主要的问题之一（一年前这一比例为19%）。

“我们可以不再关注‘后疫情复苏’这个话题，并继续前进了！本期第30期晴雨表调查报告确认，全球大多数市场的复苏期即将结束。虽然每一个市场都表现出某些具体情况，但从全球来看，注意力已经转向了未来的挑战。内部管理（主要是人员配置）和进一步实现数字化的需求是全世界最关心的问题。”UFI常务董事兼CEO的Kai Hattendorf说。

规模和范围

UFI一年进行两次的行业调查的最新一期已经于2023年1月份完成，其中包括了来自56个国家和地区367家公司的数据。

该研究还包括对21个重点国家和地区的展望和分析——即阿根廷、澳大利亚、巴西、智利、中国、哥伦比亚、法国、德国、希腊、印度、意大利、马来西亚、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、西班牙、泰国、土耳其、阿联酋、英国和美国，以及其他五个综合区域。

运营

平均而言，预计2023年上半年“正常运营”水平最高的国家有巴西（98%）、土耳其和美国（95%）、英国（90%）、意大利和泰国（88%），以及西班牙和阿联酋（85%）。在中国，只有29%预计实现了正常运营，还有40%运营活动程下降趋势。

整体而言，数据表明展会前景呈现积极态势，除中国的一些地方外，目前可以在全世界任何地方举办展会。同时，一些地区报告采取了新的防疫卫生措施（根据马来西亚、沙特阿拉伯和泰国超过20%的受访者的调查结果）。仅在中国，截至2022年12月，结合所有市场，55%的受访者表示可以举办展会（通常都有采取防疫卫生措施），17%报告说“仅限本地展会”，28%说还不允许举办展会。

参与本期晴雨表调查报告的展会主办方也被要求对特邀买家计划进行评估，即主办方邀请并接待选定的观众，以换取与参展公司进行有保证数量的商务会谈。

全球参展效果表明，有一半的受访者参与了问卷，虽然其中四分之一的受访者对计划感到满意，但有三分之二表示效果喜忧参半。不同的市场之间的参展效果相差很大，为特邀买家计划提供了良好的参考。

营业额、营业利润和公共财政支持

在全球范围内，平均而言，不包括中国，预计2022年和2023年的公司收入达到2019年水平的80%和94%。

哥伦比亚、法国、沙特阿拉伯、西班牙和土耳其在2022年的表现远高于这一平均水平，英国将在2023年加入这一行列。

就营业利润而言，除中国、德国、意大利、泰国和美国外，所有被分析国家/地区的市场在2022年或2023年都高于平均水平。

在全球范围内，有4%的受访者预计2023年会出现亏损（这一比例在2022年时为11%）。预计2023年亏损公司比例最高的国家是中国（18%）、德国（17%）和意大利（11%）。

虽然欧洲和亚太地区获得公共财政支持的公司比例最高，但所有区域市场之间存在显著差异，表示“未获得公共支持”的公司比例各不相同：

• 在北美洲，从美国的69%到墨西哥的100%；

• 在中美洲和南美洲，从巴西的53%到智利的83%；

• 在欧洲，从希腊的12%到英国的86%；

• 在中东和非洲，从沙特阿拉伯的67%到阿联酋的91%；

• 在亚太地区，从马来西亚的19%到印度的100%。

关键业务问题

“内部管理挑战”是所有地区的主要业务问题，也是被大多数市场选择得最多的问题。在“内部管理挑战”中，有67%的受访者选择“人力资源”问题，44%选择“商业模式调整”，31%选择“财务”。

但对于德国、意大利、英国和美国而言，“全球经济发展”成为了最紧迫的问题。

按行业细分（主办方、展会地点和服务提供商）进行的分析表明，在三个最紧迫的问题上没有差异，即仍旧是“内部管理挑战”、“数字化的影响”和“国内市场的经济状况”。

在第30期晴雨表调查研究之际，我们进行了一次特别的趋势回顾，以展示近年来会展行业的优先事项发生了怎样的变化。对围绕2015-2022年期间主要业务问题的趋势分析确定了几个重要转变：

• “数字化的影响/与其他媒体的竞争”现在成为主要问题，有30%的受访者选择这一项（2015年时为14%）。

• ‘全球经济发展/国内市场的经济状况’从2015年的主要问题（44%的受访者选择这一项）下降到2021年的22%和2022年的29%，而“新冠疫情大流行对企业的影响”从2020年的29%下降到了2022年的5%。

• 而“内部管理挑战”从2015年的14%增加到了2022年的20%。

与此同时，选“可持续发展/气候和其他利益相关者问题”这一选项的比例翻倍，从2015年的4%增加到了2022年的8%，而选“来自会展行业内部的竞争”这一选项的比例则大幅下降，从2015年的20%下降到2022年的不到8%。

未来的展会形式——线下展会和数字展会

有88%的公司认为“新冠疫情证明了线下展会的价值”，此外：

• 26%（之前为44%和63%）的公司认为，“国际线下展会将减少，总体而言，参与者将减少”，5%的公司对此表示“肯定”，22%表示“很有可能”，31%表示不确定。

• 57%（之前为73%和80%）的公司认为，“正在推动多元化展会，展会中加入了更多的数字化元素”，10%的公司对此表示“肯定”，47%表示“很有可能”，25%表示不确定。

• 5%（之前为11%和14%）的公司同意，“虚拟展会正在取代线下实体展会”，11%的公司对此表示不确定，84%的公司表示“完全不确定”或“绝对不可能”。

背景

于2023年1月完成的第30期《全球展览业晴雨表调查报告》提供了来自367家公司的见解，涵盖56个国家和地区。调查报告由以下21个UFI会员协会合作完成：

为实现向整个会展行业提供重要数据和最佳实践的目标，UFI已将完整调查结果上传至http://www.ufi.org/research，以供下载。

下一次《UFI全球展览业晴雨表》调查将于2023年6月进行。

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