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2023-02-02 17:02

阿迪达斯宣布，推出50年来首个新品牌

来源：世展网分类：皮革行业资讯 2023-02-06 21:07 阅读：9673

配图：品牌官网 近日，阿迪达斯宣布推出50年来的第一个新品牌-----“Adidas Sportswear”。该品牌系列位于 Adidas Originals 和 Performance 之间，横跨运动和时尚风格，包括由高性能材料制成的足球球衣、运动服和运动裙等产品。只是不要称之为运动休闲。新品牌筹备了一年半超级巨星全新代言Sportswear 已经筹备了 18 个月，并于今天推出了一场由《星期三》连续剧演员兼明星超级巨星Jenna Ortega 和韩国足球明星 Son Heung-min 领衔的宣传活动。

阿迪达斯已经是一个运动服装品牌，Arana 承认，但根据阿迪达斯对年轻顾客的着装喜好的研究，官方的 Sportswear 系列名称最容易引起年轻顾客的共鸣。在谈到新品牌时，adidas 高级设计师 adidas Sportswear Jasmin Bynoe 表示： “adidas Sportswear 巧妙地将运动轮廓与新鲜细节相结合，将 adidas 最新的性能技术和舒适至上的外观相结合，提升了穿着者的日常风格。我们很高兴 Jenna 加入了阿迪达斯大家庭并将成为品牌的代言人，因为新系列是对自我表达和个人主义的真正颂扬——与她所代表的一切完美契合“。发布时间恰逢转折点此次发布恰逢阿迪达斯的转折点。

据该公司称，在 10 月关闭其之前广受欢迎的 Yeezy 子品牌后不久，该公司于 2022 年 11 月任命前 Puma 首席执行官 Bjrn Gulden 为首席执行官，这降低了其 2022 年的前景。Yeezy 深受千禧一代和 Z 世代消费者的欢迎，并且是过去两年运动鞋转售平台 StockX 上交易量最大的款式。2022 年第三季度，阿迪达斯的收入增长了 11%，达到 64 亿欧元。（主要竞争对手耐克的销售额同期增长了 8%，达到约 124 亿欧元）。这种运动服的推出可以帮助阿迪达斯赢得 Z 世代的市场份额。根据研究公司 Piper Sandler 对 14,000 多名美国青少年的最新调查，耐克一直被评为“Z 世代最喜爱的品牌” 。60% 的青少年表示耐克是他们最喜欢的鞋类品牌，而阿迪达斯的这一比例为 6%。在服装方面，耐克以 30% 的青少年人数位居榜首，紧随其后的是运动休闲品牌 Lululemon (6%)。Arana 相信 Sportswear 将通过利用 Z 世代和 Alpha 世代的机会来提升阿迪达斯的整体业务。“我们为新类别设定了雄心勃勃的目标，并相信它会引起目标受众的共鸣，新产品和跨业务合作已经在进行中，”她说。“我相信 Sportswear 有望成为产品组合中最大的系列。”展望未来，阿迪达斯对 Sportswear 的长寿充满信心。Arana 表示，她和她的团队已经在规划该品牌直到 2024 年秋冬的发布。“我们为 Sportswear 制定了雄心勃勃的目标，并相信它会引起目标受众的共鸣，新产品和跨业务合作已经在进行中。”信息来源：鞋界教授声明：本号对转载、分享、陈述、观点保持中立，目的仅在于传递更多信息，版权归原作者所有，文章转载分享不做商业用途。如涉及作品版权问题，请与本公众号后台联系，我们将尽快删除内容！扫描下面二维码，关注“中国国际皮革展览会ACLE”公众号。