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2023-02-03 18:52

苹果Q1营收、获利不如预期，创7年来最大降幅

来源：世展网分类：人工智能行业资讯 2023-02-03 18:21 阅读：4550

今日，苹果公司发布了截至12月31日的2023财年第一季度财报。财报显示，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，较上年同期的1239.45亿美元下降5%，自2019以来营收首次遭遇同比下滑；净利润为299.98亿美元，较上年同期的346.30亿美元下降13%。这一业绩表现让市场颇为震惊，外界分析称，这是苹果近7年来首次低于分析师的普遍预期，是2019年来首次出现营收下滑，也是2016年9月以来最大的营收降幅。库克表示，充满挑战的宏观经济环境，对iPhone、Mac以及Apple Watch等可穿戴设备的销量造成影响。库克认为，三个因素影响了这一结果：美元汇率强势、影响iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的中国生产问题，以及整体宏观经济环境。“关于第三个因素，我想说的是具有挑战性的宏观经济环境，我想你们会从每家公司那里听到这一点，”库克向媒体表示。

iPhone和Mac销量下滑

财报显示，苹果产品营收为963.88亿美元，不及去年同期的1044.29亿美元；服务营收为207.66亿美元，高于去年同期的195.16亿美元。其中，iPhone和Mac的销量同比下滑。具体来看，来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2%，不及华尔街预计的682.9亿美元。来自Mac的营收为77.35亿美元，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%，不及华尔街预计的96.3亿美元。来自iPad的净营收为93.96亿美元，较去年同期的72.48亿美元增长29.7%，超出华尔街分析师预计的77.6亿美元。来自可穿戴设备、家居产品和配件——包括Apple Watch、HomePod、Apple TV、AirPods和Beats的产品，净营收为134.82亿美元，较去年同期的147.01亿美元下滑8.3%，不及华尔街预期的152.3亿美元。来自服务的净营收为207.66亿美元，较去年同期的195.16亿美元增长6.4%，超出华尔街预计的206.7亿美元。值得注意的是，库克表示，苹果正在测试一项“先买后付”政策，表示很快会推出。

供应链恢复，印度市场创新高

库克称，该季度的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应量大幅减少，这代表销售给客户的货量减少，暗示是供应而非需求问题。对于季度内的生产受河南郑州厂的停工影响，库克表示，现在的生产已恢复到满意水平。在消费疲软、利润走低面前，寻找一片蓝海无疑是苹果公司当下的首选，而市场空白的印度就是那块巨大的蛋糕。消息称，苹果在印度的营收创单季新高，年增幅达两位数，iPhone在印度的销量也是历来最高。库克表示，印度将成为苹果公司重要关注焦点，希望这里不仅成为替代中国的生产基地，也可以是增长的动力来源。上月底，印度商业和工业部长表示，苹果希望在印度的iPhone产量占比能由现在的5-7%上升至25%。有分析师称，鉴于供应链的不确定性，苹果需要分散风险，未来供应链向印度迁移的速度将进一步加快。目前富士康及和硕等代工厂已经在印度为苹果组装iPhone等产品，分析师还预测，到2023年底，印度将占iPhone总产能的25%，到2025年这一占比将高达40%。

苹果iPhone市场份额新高

市场调研机构Canalys最新报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降17%，2022年全年出货量下降了11%。在中国市场上，智能手机的出货量约7292万台，同比下降12.6%，而全年的出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。有分析师称，2022年，智能手机厂商一直在艰难的宏观经济环境中生存。第四季度的市场表现是十年来最糟糕的，全年表现也是十年来最不理想的。尽管2022年全球智能手机市场一片低迷，苹果的业绩也放缓，但从市场份额来看，在2022年第四季度，苹果的市场份额创下了新高。Canalys报告显示，尽管需求萎缩和郑州供应链问题的影响，苹果在2022年第四季度仍重夺市场第一的宝座，并获得了有史以来最高的季度市场份额，达到25%。而三星在2022年第四季度以20%的市场份额位居第二。

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