口腔护理市场增长空间巨大，参半、舒客借机创新独特赛道

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自2010 年来，我国口腔患者人数逐年增加并已在 2019 年达到 7 亿人，占全国总人数的一半，我国国民的口腔健康问题不容忽视。我国口腔护理市场起步晚、增长快、成长空间较大。据弗若斯特沙利文，2016 年至 2020 年间，我国口腔护理市场稳步增长，零售总额从496亿元增至884亿元，CAGR15.5%，弗若斯特沙利文预计2025年市场零售总额将增至1522 亿元。虽然我国牙膏和手动牙刷市场已经比较成熟，但相比发达国家，我国诸如漱口水、牙线等专业类和新兴品类产品渗透率较低，随着市场教育程度与购买力提升，我国口腔护理市场还有很大的增长空间。

自品牌创立以来，参半就将自身的发展定位于：口腔护理专研品牌，专注于口腔护理全场景解决方案，期望服务国人的口腔健康。为达到此一愿景，其一直践行着“8020计划”的目标，即让每个中国人到80岁都能拥有20颗健康的牙齿。

第六届金匠奖获奖名单通过线上线下发布,参半口腔凭借着过去一年的表现荣获“年度十大新锐品牌”的重磅奖项。

从场景拓展上来看，参半不仅聚焦家用场景，打造了瓶装漱口水、牙膏、牙贴等产品，还进一步优化社交、商务办公等场景的应用，推出便携式条状漱口水、口腔含片等创新型产品，帮助提升口腔护理产品的使用频次，改善越来越多人的口腔健康问题。

在产品成分层面，参半口腔从多个维度对漱口水产品进行全方位的重塑，通过打造无酒精配方的漱口水，让温和口感取代辛辣和刺激。而这一创新性改变，得力于参半前期对于漱口水市场进行的详细调研。在调研中显示，有超过66%的使用者认为目前市场上的大部分漱口水产品口感都非常刺激和辣口，难以养成坚持使用漱口水的习惯。在口味层面，为了给用户不断地制造惊喜，参半口腔并没有墨守成规地拘泥于传统口味，接连推出了一系列植物饮料配方的果味漱口水，让口腔护理变得轻松愉悦，使得越来越多人爱上了使用漱口水。

近年来，国家将口腔健康检查纳入常规体检，在幼儿园、中小学开展口腔健康教育。舒客也在这样的背景下，通过自身丰富的产品体系、完整的研发架构和价值输出能力，建立起了儿童口腔健康的“护牙联盟”。

舒客在2014年切入儿童口腔护理市场，长期以来一直探索如何从孩子的切身体验、现实问题出发，把口腔健康教育理念用多种手段加以传播。早在2017年，舒客宝贝便与在全球儿童中大受欢迎的迪士尼品牌合作。2021年，与三丽鸥联名推出HelloKitty儿童益生菌牙膏。此外，品牌还与漫威、手游《恋与制作人》等热门IP联名推出产品礼盒。很显然，在IP的运用上，舒客已找到了属于自己的“门道”—— 跳脱IP形象本身价值，舒客宝贝甚至将IP横跨圈层，借舒克贝塔给两代粉丝读者留下的情怀，“桥接”多种针对儿童口腔健康的公益活动，让健康意识延伸破圈。

IP推广、品牌价值输出固然重要，但企业最终的具体落点，仍然是产品。薇美姿集团长期以来的理念是“坚持以用户为中心，从用户的需求出发，打造符合其需求的产品”。产品力的构建，核心在于研发体系和销售渠道，而重研发是舒客宝贝诞生之初就深深刻在品牌里的“基因”。

2014年，薇美姿成立了舒客宝贝，打破了当时国内市场对儿童口腔护理无产品、无区分、无理念、无关注的局面。品牌成立之初便确定了研发先行的发展战略，并根据口腔护理的专业特点与产品需要，建立了基础研究、应用研究、微生物研究、细胞研究和分析检测等七大研究室。研发团队中，约68%的研发人员拥有硕士学位，学科背景有材料科学、食品科学及生物科学等多个领域。背靠薇美姿强大的研发团队和研究设施，舒客宝贝设计了严密的产品研发机制。

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