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市场洞察 | 除了暖还要美！保暖内衣市场出现新变化

来源：世展网分类：内衣行业资讯 2023-01-23 20:08 阅读：7474

2025年深圳国际品牌内衣展-中国内衣文化周SIUF

2025-03-25-03-27

距离92天

10月18日，科技内衣第一品牌猫人官宣新代言人王俊凯，并在社交平台上引发热议。明星与内衣品牌的结合，诠释了保暖内衣领域的趋势变化。

10月份以来，多地气温骤降，在冷空气的影响下，保暖市场“热”了起来，各大品牌蓄势待发，为了让消费者穿上保暖内衣，品牌商们下足功夫，开始重新定义自己，让保暖内衣走在科技与时尚的前沿。

销量飙升：进入热卖期

……

今年国庆假期之后，我国多地出现大范围强降温，东北部分地区已提前入冬。气温冷热的切换为保暖内衣旺季开启创造了良好的外部条件，也为品牌的冬装销量带来利好。中国商报记者从部分电商平台处了解到，保暖内衣、加绒打底裤等冬季御寒产品销量不断增加。京东新百货数据显示，10月至今，包括保暖内衣、加绒裤、冲锋衣、羽绒被等全品类保暖商品均进入热卖期。其中，羽绒服销售增长尤其明显，相较去年同期增长112%。服饰品牌在线上电商平台也借机展开营销，各类高科技保暖新品、明星同款时尚产品陆续上市。

加厚类保暖内衣也成为保暖服饰品牌的主推产品。随着保暖市场的走热，玩家也不断增加，其中不仅包括国内传统服装和运动品牌，而且还新增加了很多国际品牌。不久前，意大利高端羽绒服品牌Moncler在天猫奢品开设了其在国内电商的首家旗舰店，这让国内保暖内衣消费市场变得更加多元。

重新定义：保暖更要时尚……

为了使产品功效得以极致发挥，“让保暖内衣更加保暖”一直是品牌商们的努力方向。不过，随着消费环境的变化，保暖内衣开始注入新的活力因子——时尚与美观。国金证券(7.930, 0.03, 0.38%)研报提到，在保暖内衣领域，锁温科技加码冬装是普遍现象。今年运动户外品牌在冬装面料使用、缝制手法中加入了最新科技元素。近日，天猫内衣联合TMIC发布的《保暖内衣品类洞察报告》也提到，从宏观角度看，整个纺织服装产业将围绕智能制造及材料创新的应用进行产业升级。从保暖内衣的发展历程看，其趋势逐渐往多场景延展和穿搭多元化方向发展。

服饰品牌在保暖领域顺应趋势开始革新。在科技的应用上，运动服饰品牌的表现更加突出。据悉，李宁重磅推出“气动系列”新品，利用空气各种原理锁温、散热；安踏探索采用热返科技、石墨烯印花、无缝工艺以及三防面料技术，相关产品既耐寒又耐穿。

加入各类黑科技的运动保暖产品C位出道。除了在科技助力下不断提升的保暖度之外，保暖内衣还要够时尚。9月21日，波司登召开重新定义轻薄羽绒服发布会，为了打破传统轻薄羽绒服一成不变的局面，波司登将卫衣、针织、风衣等经典时尚单品与羽绒创新融合为一体，让经典与时尚、功能与美感有机结合起来。同时，在9月20日，波司登正式官宣冬奥冠军谷爱凌为品牌代言人。在保暖内衣领域，黑科技保暖、无缝一体织保暖、羊毛羊绒保暖、时尚外搭保暖成为最新趋势，内衣品牌们也在朝着这个方向转变。10月18日，猫人新代言人王俊凯上线，同时推出猫人热八度新一代黑科技暖衣，以及德绒发热、婴儿棉等明星产品；蕉内今年也继续走科技路线，主推利用Airwarm技术锁温的蕉内热皮，除了保暖外，该产品还突出修身无痕、贴身无感，号称“隐形保暖”。另外，蕉内还推出毛绒类产品，代言人王一博、周冬雨齐上阵，主推毛绒绒家居服。对于品牌商们推出的保暖新品，市场反响不一。多类保暖产品专为年轻人设计，加入有弹性的面料更加修身、显瘦，不过，这类创新产品与基础款相比价格更高。据悉，蕉内的明星同款保暖新品，包括蕉内热皮和王一博同款毛绒绒家居服目前在线上销量不错，蕉内天猫旗舰店部分产品月销过万件。

你买的保暖内衣怎么样？不如留言说说吧~