开播即封神，收视率破千万！国漫全新现象级IP你值得注意

这或许是今年最好看的一部国漫！

2023开年即是惊喜，由上海美术电影制片厂和哔哩哔哩合作出品的《中国奇谭》，不到一周的时间，B站播放量破千万，2万多网友在豆瓣打出9.6的高分，目前虽然只更新了几集，但已经引发网友大讨论：“爷青回”“2023最佳动漫”“太炸了，原地封神”……

豆瓣高分影评

动画中的角色不仅受到了观众的喜爱，网友更是第一时间冲进淘宝上美影旗舰店抢购相关周边。剧集还没更新完，已有多款热门周边售罄。

目前鹅鹅鹅套娃、小野猪便签夹已经售完下架。《中国奇谭》相关周边目前在售的还有妖怪的夏天冰箱贴、香囊等少数几种。剧粉们都在期待下一波上新！

《中国奇谭》和传统国漫到底有哪些不同？现象级营销热度之下，它的出现会给国漫行业带来哪些新的转折点和启发呢？

熟悉的美学配方，上美影“中式怪谈”

《中国奇谭》是上海美术电影制片厂出品的动画短片集，由八个植根于中国传统文化的独立的故事组成：《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《林林》《乡村巴士带走了王孩儿和神仙》《小满》《玉兔》《小卖部》《飞鸟与鱼》，在观众面前铺陈开一个极具中式想象力和审美魅力的“妖怪”故事集。

水墨、剪纸、木偶……《中国奇谭》中还容纳了多种极具中国特色的动画制作形式。上海美术电影制片厂厂长、本片总监制速达表示：“《中国奇谭》作为传承上美影‘不模仿别人，不重复自己’的创作理念进行的创新和尝试，探索传承中国传统文化的新形式、新道路，力求彰显中华民族精神和东方美学风格。”全片8个寓言式的“故事新编”，把现代人的生活、职场、亲情等情感共鸣点都融入了进去。

接下来，《中国奇谭》的短片将陆续与观众见面，而贯穿始终的仍是那令人着迷的奇幻色彩。

百年国漫发展史，延续经典再创辉煌

《中国奇谭》的成功并非偶然，正是从国漫百年的发展历程中总结了不少的经验教训，顺承着客观的产业变迁创作而成的，它延续了国漫发展史上经典作品对中国传统元素的挖掘与融合。

纵观国漫的百年历史，有过辉煌也有过低谷。

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国漫启航，惊艳亮相

1926年，中国第一部动画片《大闹画室》正式揭开中国动画史的一页。1941年，中国第一部长篇动画《铁扇公主》面世，在世界范围内产生了深远的影响。

《铁扇公主》

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黄金时期，享誉全球

上世纪五、六十年代，国漫产业迎来了第一次高潮。第一部彩色动画片《乌鸦为什么是黑色的》；第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》开辟了新的中国美术片品种……各种动画类型百花齐放，享誉海外。

《乌鸦为什么是黑色的》

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起伏不断，艰难探索

八九十年代，外来动漫冲击国内市场，国漫产业发展放缓。但这期间旧诞生了许多优秀作品：由上海美术电影制片厂1988年出品的《山水情》一举拿下若干国际动画大奖，被称为中国水墨动画的绝唱，至今仍是无法超越的典范。

《山水情》

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国漫复兴，多元发展

2005年-2014年，政府出台了一些关于国产动漫的政策，以促进中国动画行业的发展：例如，明确财政以专项发展基金对国产动画片予以财力支持；部分地方政府也出台本地动画企业补贴标准······地方动画公司如雨后春笋一般出现，许多知名IP如《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》《大耳朵图图》等就出现在这一时期。

《喜羊羊与灰太狼》

2015年至今，中国动漫开始走向全龄化。一方面“走出去”，积极学习国外制作技巧和理念；一方面把国外优秀制作团队“请进来”。2015年，由日本索尼互动娱乐与国内厂商联手，历时8年制作的《西游记之大圣归来》以9.57亿拿下当时国产动画电影票房冠军宝座，让人们摆脱了国产动画低龄化的印象。

《西游记之大圣归来》

从国漫发展至今，《中国奇谭》可谓是凝聚了是一代人的努力与积淀，同时也让人思考，究竟什么才是好的作品？未来的国漫作品，又能够从《中国奇谭》身上取到什么经呢？

《中国奇谭》凭什么让国漫再度封神？

01

开发本土新IP，摆脱市场疲软

从宏观角度来看，当下动画市场对中国神话题材的开发则有过度泛滥的困境。在近两年已官宣、立项的电影中，以孙悟空、哪吒、二郎神等经典神话人物为IP的同类题材接连上映，题材非常局限，观众审美疲劳，无论是票房还是口碑都一度下滑。

国漫要真正崛起，肯定不能仅限于改编经典神话，要不断拓展动画电影的题材范围，寻找有中国本土特色的新颖选材。

中国传统文化为国产动画电影提供了源源不断的素材和营养，核心价值不能忽略现实，要将传统文化的精髓与当下现实紧密联系在一起，才能创造新的优势和活力。

02

讲好中国故事，构建新的动画宇宙

传统动画都有起承转合的故事模板：在影片前几分钟交代背景，之后引出主角要面对的困境，中间部分描述主角怎样克服困难，穿插几个令人印象深刻的搞笑桥段，最后主角凭借家人或朋友的帮助实现逆转。

这种创作模式经过市场验证，形成有着无数成功案例的成熟范本，现在仍有很多故事遵循这个范本。但观众在不断成长，喜好也不断变化。这就要求创作者在清楚规则的基础上，不断给观众提供新东西，让观众拥有新的体验。

因此，在剧本创作上花更多的时间显得尤为关键。构建电影宇宙需要有一个核心设定，且角色之间互相关联，每部作品在结尾时会对下一部做出铺垫。

《中国奇谭》的前两集，都能称得上是好故事，第一集《小妖怪的夏天》是平凡人的一曲悲歌，心酸好笑中透露着一丝温暖，从小人物的视角揭露了世界的残酷，让广大观众共情。

第二集《鹅鹅鹅》，激起的是对人性和欲望的反思，丢失的鹅到底意味着什么？指代观众的货郎，遭遇的究竟是真实发生的事情，又或只是内心深处欲望的投射？讲故事的方式有千百种，未来的国漫作品，应当积极探索动画叙述的方式，为观众呈现出好的故事。

《中国奇谭》虽然还没有更新完，但它留给人的遐思是无限的：优秀的国漫，应该真正做到讲好中国故事。承接百年国漫的探索与经验，更是作为中国动漫，向大众展示文化自信的源泉。

从全球格局来看，当前是国漫行业发展非常好的时机，国漫行业仍在面临进一步发展的重要挑战。从长远发展来看，国漫产业需要推动更多本土原创IP的孵化，并持续提升国漫IP的关注度和影响力，为国漫行业发展的“快车道“输入动力。《中国奇谭》的大放异彩，也为国漫注入了一剂强心针，前路虽难，却必须砥砺前行。

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