根据 Statista 统计，2021年全球户外用品市场规模达1893亿美元，预计2020-2025年行业增长CAGR 为 8%，欧美地区约占全球户外用品需求的近五成。以美国户外露营为例，2021年的后疫情时代需求快速增长，KOA统计显示至少偶尔参与露营的家庭户数同比增长 8.9%；根据KOA预测，2022年美国参与露营家庭数量将继续增长7.6%，需求具备一定持续性。我国户外运动用品行业空间广阔，根据智研咨询统计，预计到2025年行业规模将达2410亿元，2020-2025年CAGR为7.3%。同时，我国户外用品的渗透率、人均消费金额距离户外历史悠久的发达国家仍有一定差距，随着居民生活水平提升及健康意识增强，行业具备持续发展动力。国内露营亦在 2021年呈现快速增长趋势，百度搜索指数显示，2022年3月、5 月“露营”关键字搜索热度达峰值，2022年国内露营热度有望延续。“后疫情时代”户外需求具备持续性全球户外运动用品市场以欧美发达国家为主，刚需属性强。户外运动指在自然场地或人工模拟场地开展的运动，涉及的相关用品包括帐篷、充气床垫、背包、登山服、自行车、电踏车、人造草、人造攀岩墙等。发达国家户外运动发展历史较为悠久，户外运动的文化底蕴较为深厚，户外运动将旅游休闲、强身健体、人际交往紧密结合，是当地消费者必不可少的生活方式。根据 Statista 各地区电商销售数据及电商销售占比数据测算，2021 年全球户外运动用品市场规模达 1893 亿美元，同比增长 8.1%，Statista 预计 2025 年行业规模将达 2578 亿美元，2020-2025 年 CAGR 为 8%。2021 年根据各地区销售规模测算，美国、欧洲分别占全球户外运动用品市场规模的 24%、21%，合计占比达 45%，中国占比约为 25%。以北美户外露营为例，后疫情时代催生户外活动热潮。根据 KOA（美国野营协会）数据，2014-2021 年美国至少偶尔参与露营的家庭数量从 7150 万户增长至 9380 万户，2021 年同比 2020 年增长 8.9%。全美露营家庭占比从 2014 年的 58%提升至 2021 年的 71%。其中2021 年，后疫情时期，北美居民经历居家隔离后户外露营需求快速增长，当年新加入露营家庭数量显著提升至 767 万户，新增家庭户数创历史新高。KOA 预测 2022 年美国年内至少露营一次的家庭数量同比增长约 7.6%，户外需求具备一定持续性。根据 KOA 统计，2021 年主要新增露营家庭的特征主要为千禧年代（1981-1996 年生人）、非白人与较高收入家庭，而调查显示，目前没有进行过休闲露营的家庭中约有 56%对露营感兴趣。KOA预计，高龄人群、西班牙裔/黑人群体及较低收入家庭更有可能在未来减少露营频率或放弃露营，而千禧年代、高收入家庭的露营留存率与频率可能较高，KOA 预计2022年美国新增露营家庭约500万户，同比增长约7.6%。美国户外露营装备品类较多，以住宿用品与储存用品为主。Statista数据显示，2021年美国户外露营装备零售规模达 37.7 亿美元，同比显著增长 20.5%，2016-2021 年的 5 年 CAGR为 8.7%。从露营用品的品类看，2021年睡袋、背包、冷藏箱、帐篷、家具为主要户外露营用品，零售额占比分别为 24%、22%、21%、13%、9%。以充气床垫品类为例，2019 年全球充气床垫规模约为 1.38 亿美元，grand view research 预计到 2025 年行业规模将达到 2.27 亿美元，2019-2025 年间 CAGR 为 8.64%。按照地区划分，2019 年北美与欧洲为充气床垫的主要市场，占比分别为 31%、23%。以冷藏保温箱为例，冷藏保温箱包主要用于炎热天气中野餐、假日活动的食品保温，细分品类包括可充气冰包、海洋冰包、软冰包及标准冷藏箱。近年来受益于户外活动、露营等生活方式的兴起，冷藏箱包需求增长较快。2021 年全球冷藏箱市场规模达 3.3 亿美元，TheBusiness Research Company 预计 2022 年将增长至 3.8 亿美元，预计到 2025 年行业规模将达 5.6 亿美元，2021-2025 年 CAGR 为 11.2%。根据 The Business Research Company统计，全球冷藏箱的主要玩家为 Igloo、Coleman (Esky)、Rubbermaid、Columbia、YETI等。
户外运动消费市场空间广阔我国户外用品稳步增长，发展前景良好。户外运动用品市场的规模与社会经济的发展水平、人口规模、户外运动的普及程度等因素紧密相关，随着我国居民生活水平和健康意识的不断提升，户外运动成为近年来的新兴消费需求。从规模看，根据智研咨询统计，2020 年中国户外用品市场规模达 1693 亿元，同比增长 6.4%。受未来国内社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高、户外运动氛围和生活习惯进一步养成等因素影响，国内户外运动用品市场依然将保持良好的发展速度。未来市场发展前景较大，预计到 2025年行业规模将达 2410 亿元，2020-2025 年 CAGR 为 7.3%。从品类看，2018 年户外服装占比达 46%为主要品类，而户外工具、户外露营装备占比分别为 20%、17%。随着人均收入水平的提升，我国户外用品的用户渗透率与人均消费金额均有提升空间。用户渗透率方面，根据华经研究院数据，2021 年美国户外运动消费者群体中，高收入占比 49.6%，中等收入占比 30.7%，低收入占比 19.7%，户外运动用品消费水平与居民收入水平相关。根据 Statista 数据，2021年英国户外运动用品电商用户渗透率达 24.5%排名全球第一，德国、日本、美国、法国的用户渗透率分别为22.4%、19.9%、18.8%、18.4%，中国用户渗透率为 16.7%，印度为 8.9%。按电商销售口径统计，中国户外用品的渗透率距离发达国家仍有一定的提升空间。人均消费金额方面，根据 Statista 数据，2021 年美国、欧洲、中国的户外运动用品电商人均销售额分别为 290 美元、102 美元、94 美元，随着居民收入与消费水平提升，中国户外用品的人均消费金额与消费量均有提升空间。国内户外品牌市占率提升空间较大。我国户外用品包括众多中低端品牌，中高端市场主要由国外品牌占据。我国户外品牌多数以 OEM起家，产品与巴塔哥尼亚、始祖鸟等海外品牌相比仍有一定的差距。根据相关上市公司的 2021年收入规模、2021年中国户外运动用品市场规模约1800亿元计算，探路者、三夫户外、牧笛高（自主品牌收入）2021年市占率仅分别为 0.7%、0.3%、0.2%。国内户外露营热潮，2021年呈快速增长式增长。从行业规模看，人们对生活质量与户外活动的需求逐年上涨，国内露营产业在 2021年里增长显著，根据观研天下统计，2017-2020年中国露营市场规模从116亿元增至168亿元，CAGR为 13.2%。其中 2021年精致露营行业规模显著增长 78%至 157 亿元。根据观研天下测算，如果按精致露营人数占露营人数比重约35%、消费单价为露营的 150%测算，精致露营的市场规模是露营市场规模的 52.5%，则 2021年国内露营行业规模达299亿元。从露营用品品类看，根据艾媒咨询调研，约半成中国露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫、睡袋、帐篷灯、充气垫等户外露营产品。2022年国内露营热度延续，相关品牌公司实现显著增长。根据百度搜索指数显示，露营的热度指数在 2022年3月、5月达到阶段峰值，临近10月假期目前热度较过去年份仍维持在较高水平，夏季作为传统的户外活动旺季，国内露营热度延续。文章来源：财闻网
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