在当下，3.28亿Z世代已成为社交型消费市场的主力军，追求个性、年轻高质、消费力强则是他们的重要特征。其中，90后、00后贡献了74%的国潮消费，00后购买非遗好物的热情最高，可以见得，Z世代对于国潮的喜爱和消费力是前所未有的。

非遗国潮的核心是“国”，底蕴在于源远流长的中华文化，而表现形式则是“潮”。非物质文化遗产也在走向年轻化的路上，成为Z世代重要的“社交符号”。

2022年末，数字敦煌素材开放库正式上线，再次让行业产生深度思考：非遗国潮该如何结合当下新人群、新需求、新技术、新场景后产生的新事物，以及新的展现方式，实现文化传承呢？

科技搭台，推动数字文化遗产可持续发展

2022年12月，全球首个基于区块链的数字文化遗产开放共享平台“数字敦煌·开放素材库”上线问世。这套来自莫高窟等石窟遗址及敦煌藏经洞文献的6500余份高清数字资源档案通过素材库正式向全球开放，打造“一站式”的敦煌文化共享平台，实现文化资源的安全高效流动。

《“十四五”文化发展规划》提出：

要坚守中华文化立场，坚持创造性转化、创新性发展，要推动科技赋能文化产业，把先进科技作为文化产业发展的战略支撑，引导和鼓励文化企业运用大数据、5G、云计算、人工智能、区块链、超高清等新技术，改造提升产业链，促进内容生产和传播手段现代化，重塑文化发展模式。

“数字敦煌·开放素材库”正是在国家指导下，基于敦煌学研究成果、石窟数字化海量资源，借助先进技术，素材库创新性地实现了文化资源共享的又一次数字化升级。同时更是区块链在文博领域的创新应用，以底层技术支持数字资源的确权保护。

素材库里的每一张图，都有数千年的历史文化灵韵。这些素材将全部上区块链，每次授权、支付、下载都及时存证，都有迹可循；

素材库还是服务创作者的共创平台，具有创作能力的个人和企业可以下载素材进行“二创”，作品再次上传入库后，经过智能内容安全审核及专业审定后，分享给更多人欣赏与使用，形成创作者生态的正向循环。

未来，敦煌研究院还将基于共创打造新的内容IP，逐步丰富素材库内容，完善授权场景，探索更多合作形式，让数字化文化资源发挥更大的社会价值与商业价值。

非遗数字化，构建文化传承新模式

随着数字化时代的到来，非遗国潮的数字化保护和传播已经成为大势所趋。

尽管“非遗”因为生活方式的变化而失去了一部分传承的空间，或已渐渐消亡或缺乏生命力，在执行层面上仍有许多难题，但在以数码技术为前提，媒介融合为潮流的媒体背景下，“非遗”的数字化储存和传播可以实现“N次方”。

数字化档案共享

目前，非遗数字档案已经成为传统物态档案之外，非遗保护与传承的又一主要资料模式。

在对定向项目和传承人的图像、文字、音像等基础资料进行数字化保存后，为项目拍摄高质量纪录片，为传承人拍摄口述史影像，成为进一步完善数字化记录的任务。与此同时，加速推动优秀成果的研究利用，实现文化数字资料的社会共享也是亟待解决的问题之一。

比如以全景式云游故宫（WEB端/微信小程序）或以直播/短视频形式云逛故宫（抖音APP）为代表的云游云展服务渐渐兴起。

另外，非遗馆、博物馆、文化馆等公共文化机构积极推进智能场馆服务，通过虚拟空间与物理空间的结合，以图文影像超链接、全息投影、智能互动的方式，让非遗线下展示空间变得更加鲜活，叙事更为形象，更深层次地诠释非遗内涵与价值，从而满足参观者多层次的感官体验和文化需求。

短视频&直播

线上创新模式不断涌现，正在改变非遗传承发展生态

上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长薛可提供了一组数据：在抖音平台的非遗题材内容创作者中，80后占35%，90后占26%。在快手上，中国国家级非遗项目覆盖率超过96%，其中琵琶、面人、昆曲等深受90后、00后喜爱。

网络直播也开始成为传统文化的展播互动平台。2022年8月，抖音直播启动“DOU有国乐”计划，面向民乐爱好者、专业民乐人、民乐机构、民乐非遗传承人，进行直播带文化的新玩法。直播间内可互动可打赏，既增加了非遗文化与大众的接触面，也让传承人增加了收入，生活得到改善。

这种网上非遗展播依托现代数字技术，形式灵活，受众面广，直接高效，是非遗走近大众的便捷途径。但也要看到由于网络资源来源纷杂，内容上存在着良莠不齐、鱼目混珠的情况，如何利用好这个平台，进一步提升内容价值，做好质量品控，是一个不小的挑战。

数字藏品实物定制

线上消费和传播带来发展增量，电商、私域渠道和平台为主体的交易市场初步形成。

从2021年开始，数字藏品开发成为非遗数字化领域中的一个热点。相关报告显示，2021年中国数字藏品发行平台多达38家，中国各个非遗产品发售数量约456万份，总发行价值超过1.5亿元。其中，针对国潮非遗等类型在发售当中经常出现秒空的现象，足见年轻人对非遗数字产品的喜爱。

2022年4月，国内数字藏品领域头部平台“鲸探”特别上新了三款以城市文化元素为主题的数字艺术藏品，不到1分钟，这三款总量6万份数字藏品便被抢购一空。这次的藏品多了实物的赋能，收藏家可以在抢到任一款藏品后，可一键付费定制AI设计、生产且与藏品相对应的丝巾实物。

这种尝试延展了用户拥有数字商品的使用权益，这也将拓展数字藏品的应用场景。此前，数字藏品主要用于数字世界，比如付款码皮肤、红包皮肤，生成为社交媒体头像等，现在还将有助于实体消费。

除了以上较为流行和成熟的方式，在推广其他不同门类的非物质文化遗产时，同样要选择贴合其差异化内涵的数字化表现方式：

对于传统表演艺术类而言，主要围绕视听体验进行设计，如曲艺中的方言可以做数字化衍生展示的亮点；对于传统工艺技艺类而言，交互体验是设计的亮点，如手艺的多媒体虚拟教程与实物制作的体验；传统节庆仪式类的数字化展示设计，则旨在营造情境模拟的最佳效果，如民间元宵社火、节庆庙会盛况的多媒体数字化展示，其中场景营造与氛围营造的到位与吻合是一个关键点。

在一个经济文化加速全球一体化的时代，保护自己的文化遗产，是维护世界文化多样性生存的必然之路，也是加强民族自我认同、强化文化自信的重要途径。日新月异的数字科技为非遗带来了新的机遇与挑战，“乱花渐欲迷人眼”的纷繁形式下，坚守非遗保护与传承的初心显得尤为重要。

在新的机遇下，CSF文化会作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，深耕中国文化和办公用品产业的专业度和影响力，为品牌、企业打造更前沿的品宣、营销策略，除了延续国潮之下的“金榜题名”主题活动，在展会现场将推出更多新奇有趣的活动板块，为文化用品从业者、爱好者带来一场行业盛宴！共同探讨新时代的发展趋势，近距离触摸文化产业脉搏！

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第117届中国文化用品商品交易会

2023.5.30-6.1 上海新国际博览中心

作为亚太地区领先的文化和办公用品贸易平台，诞生于1953年的中国文化用品商品交易会（CSF文化会）可谓是行业常青树，经过多年的发展，CSF文化会已经成为文化和办公用品行业新产品、新设计、新渠道和新观念的盛大年度聚会，同时也是全球文化和办公用品企业进入中国市场的重要窗口。了解更多：www.chinastationeryfair.com

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