2023关键趋势：亚洲艺术美妆运动 | WGSN x CBE

欢迎来到WGSN与CBE（中国美容博览会）合作的2022年趋势专栏第12期。亚洲地区的艺术和文化运动正如火如荼，受此影响，亚洲消费者也要求美妆产品在设计上增添艺术气息。WGSN Beauty, Christine Chua，2022年5月20日首发于WGSN Beauty网站。封面图：Rbow

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现代艺术品：将产品视为创意画布 

从街头艺术到前卫艺术，美妆产品逐渐成为创意人士探索当代艺术风格的媒介，以及自我表达和跨行业合作的渠道。

韩妆品牌Rbow的创始人曾在一家现代美术馆担任馆长，以这一背景为基础，品牌在产品设计中借鉴了抽象艺术。协作是这一创作的精髓，产品设计兼具功能性、丰富内涵和艺术审美。Rbow的产品就像是画布，展示了Eddie Kang 和 JH.Seo等韩国抽象艺术家的艺术风格。产品设计采用了丙烯酸灌注和曲线艺术图案，单色的使用则彰显了抽象艺术的源头：极简主义。Tamburins的Object Collection Candle是与陶艺家Se-jin Bae共同合作的产物。作品以自我反思为主题，用手工将160-170个小陶瓷片逐个粘贴到每支蜡烛上，呈现出艺术家在艰苦、重复的创作过程中的一种思维状态。

日妆男士护肤品牌Botchan在产品瓶身上使用了明亮、不拘一格的印花和颜色，其灵感来自涂鸦，以此彰显其“现代、当代品牌”的特色。它希望推动“护肤其乐无穷”的概念，让用户“超越先入为主的性别观念”。

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行动策略：工艺和真实性是关键，尤其是在当代艺术风格中，引发共鸣的是它传达出一种无视边界的现代价值观。可以与当地艺术家和设计师合作，让消费者体验整个创作旅程。

Tamburins

Object Collection Candle产品完全是手工制作，以自我反思为主题，体现在将 160-170块陶瓷片重复粘贴到每支蜡烛上。

@tamburinsofficial

@tamburinsofficial

@granhand_official

这个韩国香水品牌的主打香水将锈迹斑斑变成了一种艺术。Ta们在铝制瓶盖上手工刮擦出痕迹，创造出金属经岁月侵蚀生锈的效果。

Botchan

这款色彩缤纷且俏皮的美妆产品由Kent Iitaka设计，旨在帮助男士以一种轻松的态度对待化妆，就像“随着音乐起舞，自由摇摆”。

Rbow

Rbow将每件美妆单品都视为一块空白画布，每件单品都是独特的艺术品。

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化妆品和文化：美的传递 

产品和包装设计以特定历史时期为背景，致敬文化传统。对热爱艺术和旅行的高阶美妆消费者具有强烈的吸引力。

在中国和韩国等亚洲国家，由于长期的旅行限制和民族自豪感的增强，人们渴望看到从本地和国际文化和历史中汲取灵感的设计。

中国美妆品牌Cosmic Speculation的Utopia蜡烛采用了一种独特的底座设计，其灵感来自西班牙建筑师高迪在19世纪建造的巴特罗之家的建筑设计。瓶盖模仿该建筑的圆形屋顶，图案则采用3D打印，看起来像“龙身上的五彩鳞片”，其灵感来自圣乔治大战恶龙的传说。

泰国品牌Siam1928的香水装在类似皇宫古董的陶瓷鼻烟壶中，以此方式讲述了该品牌作为泰国皇室几代人的调香师的历史。与当地艺术家联合创作的表面插画取材于泰国民间故事和诗歌。Voyager Kham系列的棉布瓶套采用了myrobalan工艺，一种泰国北部独特的传统染色技术。

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行动策略：讲故事对产品体验很重要。 花西子的周年纪念彩妆系列每年都以一个民族的手工艺为主题，提高了人们对汉族以外的多元中国文化的认识。

Cosmic Speculation

Cosmic Speculation与西班牙加泰罗尼亚的高迪中心合作，以Antonio Gaudí的巴特罗之家(Casa Batlló) 为原型打造了Utopia，一款芳香疗法蜡烛。

@siam1928_fragrance

Voyager Kham Eau de Parfum是与清迈男装品牌JUN共同推出的产品。棉布瓶套上印有泰国北部独特的图腾图案。

@florasis.official

傣族印象在其设计中采用了花丝镶嵌艺术和孔雀图腾珠宝，体现了中国傣族的传统时尚。

@siam1928_fragrance

Assan取材于泰国Sunthorn Phu创作的48,700行诗《Phra Aphai Mani》，讲述了一位美人鱼王子和女妖之间的悲惨爱情故事。

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自然雕刻：有机艺术

亚洲消费者开始走向户外并陶醉于大自然。美妆品牌纷纷利用这一契机来设计迎合这一热潮的雕塑产品和包装设计，既美观又实用。

颂扬自然之美一直是亚洲艺术界的一个永恒主题，许多艺术美妆产品设计都反映了这一点。

HA KO以树叶为原型制作燃香，香的内部由日本和纸制成，外部由棉毡制成。叶子与陶瓷碗成套，以干花的形式展示。在点燃时，它可以再现“看树叶在篝火中燃烧”的平静感，使城市中的人们获得片刻宁静。每片“叶子”的形状均模仿日本本土的叶子，而香束则按其生长的季节分类。

中国台湾共益企业品牌Cha Tzu Tang与当地艺术家Rei JR Shiu合作设计了产品外包装。插图取材于中国传统艺术，采用树枝、树叶和野兽图案，表明其使用天然成分。手工艺品牌Acore的发雾配有独特的瓶盖，看起来像未抛光的岩石和大理石板。WUFANG的熏香看起来像一个花瓶，旨在与家居装饰无缝融合。

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行动策略：随着对大自然的兴趣日益增长，消费者需要的是既美观又对生态环境负责的产品。BAUM使用的材料是豪华家具生产厂的升级再造橡木。接缝、结节和不均匀的颜色使每个瓶子都有满满的工艺感，并且独特，同时不会对森林造成不必要的伤害。

HA KO

HA KO的每片“叶子”熏香都是单独制作，并且模仿真实的叶子，因此设计各不相同。外部由不可燃毛毡制成，而且树叶与手工陶瓷盘成套搭配。

Cha Tzu Tang

插画家Rei JR Shiu为Cha Tzu Tang设计了纸板包装，图案展示了自然与人类之间的和谐关系。

Acore

Acore的Art Gallery系列采用了设计前卫的自然感瓶盖，令美妆产品赏心悦目。

BAUM

Chojyu no Sato

ChojyunoSato的Shikari护肤系列的瓶子模仿了“自然界物体的柔软曲线”。BAUM的瓶子由升级再造的橡木制成。

WUFANG

WUFANG的“花瓶”燃香卡可作为家居装饰品，与室内环境无缝融合。

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 关于趋势专栏  

WGSN是CBE中国美容博览会China Beauty Expo的全球设计趋势合作伙伴，双方强强联合，针对美容、美妆、零售等领域，每月为您献上前沿资讯解读与趋势剖析，帮助您在瞬息万变的美容行业中洞悉未来，制定营销和商业策略。

 CBE中国美容博览会 

CBE中国美容博览会（简称：CBE），迄今已连续成功举办26届，是全球美妆产业链全域商贸服务平台。2023年第27届CBE将于5月12日-14日在上海新国际博览中心举行。

作为2017-2021年连续5年登陆世界商展百大排行榜的美容展，CBE囊括化妆品展、专业美容展、CBE SUPPLY美妆供应链博览会，并在全国多地开启全年系列巡展；同时，CBE线上服务全域升级，以CBE云逛展小程序为主要载体，联动CBE商贸社群，与美妆行业共创线上贸易新价值，并于2022年5月举办了首届CBE线上美妆博览会，2022年6、7月举办了新品季、科技节等活动，备受业界好评。搜索关注微信号 “chinabeautyexpo” ，获取更多展会信息。

 CBE SUPPLY 美妆供应链博览会 

CBE SUPPLY美妆供应链博览会是CBE中国美容博览会供应链主题的升级之作，云集全球美妆OEM/ODM、包装、机械设备、原料配方、检验检测等上游供应链产品和技术，集中展现美容化妆品“科技力”！搜索关注微信号“CBE_SUPPLY”，获取更多展会信息。

不念过去

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不畏将来

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