阿道夫、Fancl等被封？小红书再度出手治理“虚假笔记”！

近日，小红书再次封禁了一批品牌。在这批封禁名单中，Fancl、后、可丽金、润百颜、阿道夫等美妆品牌赫然在列。

小红书第二批封禁品牌名单

Fancl、后、可丽金、润百颜、阿道夫、poiiy、爱孕诚、安牧丹、北记、当妮、德森蒂威、可优比、南卡、诺美嘉、诺为、述威、桃园三章、窝小芽、亿田、益倍适、婴舒宝

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△网传小红书第二批封禁品牌名单

在小红书搜索以上品牌名，得到提示称“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。

那么这里的“违规营销”具体指的是什么呢，据笔者了解，这和它们虚假营销有关，与12月15日首批封禁品牌的原因相同。12月15日，半亩花田、RNW、露得清、多芬等29个美妆品牌因涉嫌虚假营销，在小红书上被封禁，直至今日，仍未解封。

作为依靠“种草”日记火起来的小红书，已经日渐成为年轻人们交流生活细节与消费决策的入口。而2021年小红书因为充斥着“虚假笔记”等有目的、虚假的营销文章，而多次登上了微博热搜，还惹得人民日报发表评论，称这种广告式笔记需要监管。

所以，2021年末，小红书升级了啄木鸟计划，上线了”笔记品牌识别新模型“，通过建立品牌与推广笔记的关联关系有效监控、识别及打击社区虚假推广行为。据悉，12月15日起小红书对品牌的封禁，相比此前的治理专项，治理范畴将进一步扩大，覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。这也是业内普遍认为品牌被封禁的原因。

从去年12月15日的首批封禁与今年1月5号的第二批封禁来看，足以看出小红书治理虚假营销、代写代发等干扰平台秩序这一乱象的决心。

这意味着，美妆品牌想要在小红书上积累影响力，需要耗费更多精力，也需要思考新的引流方式。以前用”海量写文“夺取流量的方式，已经行不通了。

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