盘点 | 2022行业年度关键词

2022年即将结束。回首这一年，冬奥会、卡塔尔世界杯成功举办，凭借着体育竞技精神连接着全世界人民。

这一年，奥密克戎肆虐全球，但我们对生活的热爱并没有因疫情而停止。国家发布一系列体育政策鼓励全民健身，年轻人跑向户外发掘出更多的生活方式，全民纷纷加入“刘畊宏战队”......

辞旧迎新之际，我们选取8个“关键词”，定格行业的大事小情，留住2022年的那些记忆。

政策

随着国内居民消费能力的提升，对于体育消费需求日益提升，体育产业已经成为有活力、高渗透性、拉动型的朝阳产业。这一年，国家出台了一系列顶层政策，强力推动体育产业的发展。

1月29日，文化和旅游部、国家发展和改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》。

3月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。

4月21日，体育总局发布《关于进一步做好老年人体育工作的通知》，提出五点要求加快老年人体育发展。

6月22日，农业农村部、体育总局、国家乡村振兴局联合发布《关于推进“十四五”农民体育高质量发展的指导意见》。

7月7日，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，从加大助企纾困力度和加大体育产品供给两个维度提出15条共42项具体举措。

11月7日，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房和城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门近日共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》。

11月21日，文化和旅游部、中央文明办、发展改革委等14家部委联合印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。

冬奥会

2月4日，北京，第24届冬奥会开幕。当日恰逢立春，倒计时短片中，人们见到了以中国传统节气作为记数方式的全新表达。以“中国结”为设计蓝本的雪花形引导牌、空中焰火呈现的“迎客松”、从天而泄的“黄河之水”，以及点燃微型火炬的仪式，都显露着中国式浪漫和大国格局。

本届冬奥会上，中国代表团斩获9枚金牌、4枚银牌、2枚铜牌，高居奖牌榜第三名的同时，也刷新了我国参加冬奥会以来的历史最佳成绩。

屡创佳绩的运动员们更是留下了众多“名场面”：武大靖在混合接力项目中的激情冲线；年轻的谷爱凌、苏翊鸣在雪场上不断实现突破；徐梦桃在确认夺冠之后，与一名美国选手一同尖叫、欢呼。此外，羽生结弦、“俄罗斯三娃”，乃至场外解说员王濛的表现也频繁登上热搜。

冬奥会不仅是竞技场，更是全民热议话题的源头。这场冰雪盛会，推动了中国“三亿人上冰雪”目标的实现。2月17日，据国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，有92.64%的大众通过个人自发的方式参与到冰雪运动中。

国际奥委会主席巴赫表示，这届冬奥会还向世界传递了一个信息：“如果人人团结一致，遵守规则，尽自己的一份力量，即使在疫情期间也可以举办像冬奥会这样的大型活动。”

冬奥会的意义也远不只是一次比赛，因赛事而兴建的比赛场馆、场地，各项运动所衍生的文化，都将在很长一段时间内，持续地与公众产生互动。

刘畊宏

今年4月，明星刘畊宏以健身教练的身份火遍全网，成为超高流量网红。穿着羽绒服健身、用《本草纲目》做背景音乐的健身操、年近50但颜值和身材依然优秀等话题也被人津津乐道。一时之间，大量的网友都成为了“刘畊宏男孩”、“刘畊宏女孩”。

刘畊宏夫妇“专业健身教练”＋“被迫营业选手”的搭配，既满足了专业需求，也创造了共情体验。比如二人对平台的直播规则适应性特别强，让遮腋毛遮腋毛、让遮胸部遮胸部。为了表明态度，干脆穿上羽绒服直播，没想到无心之举成“神来之笔”，一下子出圈了，社交话题热度蹭蹭上涨。各大社交平台上，衍生出“喊刘畊宏批作业”等一系列次生话题，也在助推着热度。

根据第三方数据平台统计，刘畊宏的抖音直播间在短短1个月内积累超1亿的观看人次，还凭借单场直播4476万观看量创下抖音直播年度纪录。

随着疫情带来的居家办公普及，“刘畊宏女孩”逐渐成为新的生活方式，也带火健身相关的产品消费，抖音电商数据显示，仅4月份该平台就售出22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，瑜伽垫的订单量一个月就增长了48%。

刘畊宏带火了云健身，健身领域的KOL，如帕梅拉、周六野等，也进入了更多人的视线，在线健身领域再次受到关注。伴随着国民对于健康管理重视度的提升，线下、线上健身市场规模都在扩大，也进一步说明全民健身意识和需求被激发出来，同时也让大家意识到健身内容的价值。

飞盘

疫情影响下，人们对户外活动的向往让飞盘俱乐部的数量如雨后春笋般增长。

曾经利用率仅仅只有70%的绿茵场，在飞盘热潮袭来时变得供不应求。极低的门槛，是飞盘翻红的根本要素。飞盘俱乐部负责约场地、发布活动。从教练到摄影师，飞盘俱乐部给你安排得妥妥当当。没玩过无所谓，只要你能跑能跳，专业动作都有教练现场讲解。怕没机会拍照无所谓，整场活动摄影师一个一个地按快门、拍特写，你总能找到一张满意的。简单粗暴地来说，参与一场飞盘活动，只要你交钱之后准时到场，体验感分分钟拉满。

爆发的流量，是飞盘翻红的关键要素。进入今年三月以来，飞盘入侵社交网络的架势，真的就像是飞盘本身被掷出的抛物线一样，无论正手、反手，还是腰射、掷射，最终目的都只有一个——引起你的注意。据小红书数据显示：自2020年开始，小红书“飞盘”相关笔记增长144%；2021年同比增长高达610%，2022年同比增长了1255%。

飞盘作为一项运动已经在中国发展了20多年。其融合了橄榄球、足球和篮球等多种运动特点的团队型运动，赢得了众多人的青睐。据《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘超越滑板、骑行，成为最受年轻人喜爱的新潮运动。

8月8日全民健身日，首站中国飞盘联赛在陕西西安开赛，吸引了12支队伍，近400人参加。而这个中国首次国家级标准飞盘赛事的举行，也开启了我国飞盘赛事的元年。

复展

9月1日，2022IWF国际健身展在南京国际博览中心圆满落幕！

作为本年度业内翘首以盼的运动健身大展，今年的展会承载了太多的意义与期待。在经历疫情反复、展会延期又移师南京的情况下，仍有众多知名企业不畏艰难，从五湖四海如约而至，现场首发品牌重磅新品，共同在IWF这个大会展平台上谱写中国运动健身新篇章。展会的国际化水平、特色展区的设置、专业活动的策划组织，呈现出国际一流的专业素质，不断促进着国内运动健身和大健康领域的积极探索和发展。

本届展会聚集了健身器材、俱乐部配套、青少年体育、运动时尚鞋服及装备、运动营养、运动科技、健身俱乐部泳池配套等器材供应商和方案解决商企业参展，同期六展联动，实现多展资源互补，形成完整供应链。

运动+元宇宙

全民运动时代到来，健身消费市场更加趋向于满足用户对运动健康生活的多样化需求，运动健身行业不断催生出了新产品、新业态、新模式，运动场景不断拓展。

越来越多的企业与品牌都瞄准了具备潜力的运动场景赛道——“运动+元宇宙”。中国制造业异军突起，“元宇宙”类科技体育的大潮流，加速推进了运动设备连接科技智能软件的步伐，形成健康运动数据化，于是，“运动+元宇宙”产业逐渐成为中国经济新的增长点。体育运动的新生态正在构建当中，数字化、智能化、多元化的运动健身新时代也已经到来。

今年7月，国家体育总局印发的《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》提出“加快体育与5G、大数据、人工智能等新技术的融合，大力发展数字体育”等政策，为虚拟体育的发展提供了政策支持。

8月5日，国内首届虚拟体育综合性赛事——上海虚拟体育公开赛正式启动，以迎接“全民健身日”。首届赛事包含滑雪、赛车、公路自行车、赛艇、高尔夫等项目，开启了数字体育新场景。

10月，中国系统计划在厦门打响国内首个运动元宇宙系列赛事，并启动厦门数字公路自行车/马拉松系列赛、厦门环东浪漫线数字公路系列赛、环鼓浪屿国际数字公路系列赛和厦门市中小学数字公路系列赛等元宇宙赛事的筹备工作。助力“运动元宇宙”成为厦门市的新名片，同时带动文化旅游、运动服饰器材、数字健身和教育培训等行业的发展。

世界杯

12月18日，一场惊心动魄的决赛，为卡塔尔世界杯奏响尾声。球王加冕、老将谢幕、新秀登场……足球场上的种种悲喜浓缩于64场比赛、172个进球之中，注定在历史的长河中留下自己的故事。

本届杯赛创下了多个第一次：首次在冬季举办；第一次来到西亚的版图之上；耗资2200亿美元，为历届最高。

海信、蒙牛、万达等企业的场边广告牌昭示着中国品牌的崛起；而纪念品商店中的周边产品，大多由中国制造商提供。

据报道，150万面属于32个参赛代表队的小旗帜、80万件球衣、35万个哨子、18万个喇叭、12万个钥匙圈、1.5万顶帽子、1.2万件仿制奖杯和8000个足球，产地均为义乌。

同时，此次世界杯也带动了国内短视频渠道赛道的进一步发展。在短视频红利基本见底的当下，凭借世界杯带来的巨大流量，抖音吸引了一些平常更关注长视频和足球栏目的新用户加入抖音，并且培养其使用抖音的习惯。据近日抖音发布2022世界杯观赛报告数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。而18日决赛之夜，共有2.3亿人观看“法阿”鏖战，最高3706万人同时在线，492万人在抖音世界杯赛事直播间边看边聊。

电解质水

随着“健身狂潮”的流行，电解质饮料今年一直都挺受欢迎。《2022电解质饮料趋势报告》中显示，今年电解质饮料销售额在上半年的时候就已经同比增长了 225%，超过了能量饮料、特殊功能饮料、蛋白质水、维生素饮料等饮品，成为了水饮赛道的新风口。 

而受大规模疫情影响，最近的百度指数显示，12月5日至12月11日，电解质水的搜索指数整体同比陡增 2711%。

据元气森林统计，旗下外星人电解质水在电商平台的单周销量环比提升1327%，一度出现断货。到家平台单周销量环比提升1000%。12月7日—8日，到家平台的外星人电解质水销售额暴涨2000%。

需求达到峰值时，京东自营饮料榜上，元气森林海盐荔枝味的外星人电解质水出货量排名第一，紧随其后的是宝矿力水特和农夫山泉旗下的尖叫。

专业市场研究机构英敏特预计，疫情后运动饮料、补水饮料将持续增长：“虽然短期内受到零星疫情散发的影响，但消费者对增加运动/健身活动支出的兴趣以及新兴户外活动的流行反映出运动饮料的长期增长潜力。”英敏特预测，运动饮料的零售销售额将以6.2%的年均复合增长率增长，2027年达到329亿元人民币。

2022 summary

终于，无论是带着遗憾、不甘，亦或者迷茫和清醒，我们走到了2022的年末，感谢小伙伴们对IWF的又一年陪伴，在即将逝去的一年里，你们是否找到了自己热爱的事情，是否有在好好运动锻炼身体，是否实现了年初的愿望呢？

那么你的 年度关键词 又是什么呢？

无论如何

小f希望每一位小伙伴

都能在崭新的2023里

带着爱和希望

快乐、浪漫且努力充实地

开始崭新的篇章