“大童”已成玩具业不可忽视的主流消费群

引言

如果说，以前的“大童”只是一股玩具消费新势力，那么，现在的“大童”已经成为玩具行业不可忽视的主流消费群。早在新冠疫情之前，许多成年人就转向乐高、收藏级玩具，寻求慰藉以摆脱现实压力。但疫情带来的健康危机压力加速并巩固了这一趋势。哪怕疫情效应减弱，不少玩具厂商都认为成年人对玩具的兴趣是持久的，而且受众正在日益扩大，因此正在开发针对成年群体的新产品、服务和网站。

▌从新兴势力转变为主流势力

截至2022年9月的一年间，18岁及以上人群占美国玩具行业销售额的约四分之一，但却占增长额的60%。同一时间段，市场研究公司NPD集团的数据显示，18岁及以上人群的玩具消费额同比增长了19%，增速仅次于12至17岁群体。而12岁以上群体，已经不属于行业传统所定义的儿童群体。

这一群体很早就引起了海外玩具厂商的注意。

自2020年以来，乐高就一直在稳步增加其面向非儿童群体的产品数量。据不完全统计，乐高旗下已经有过百套针对18岁以上消费群的主题套装。

2021年，知名毛绒玩具品牌Build-a-Bear就针对18岁及以上的人群推出了一个名为Bear Cave的产品网站。不仅网站的设计偏暗黑风格，产品主题也集中在《办公室》《老友记》《怪诞城之夜》《指环王》等非儿童向的主题。现在，该公司总销售额的40%来自成人和青少年，高于十年前（2012年）的20%。

今年，麦当劳的开心乐园餐也瞄准了这一群体，在10月与时尚潮牌Cactus Plant Flea Market合作，推出大人版的开心乐园餐，配送8、90年代经典的麦当劳吉祥物玩偶，收割了一波情怀。据麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski透露，活动开始仅四天，就售出了原定一半的玩具量，可见这一群体强劲的购买力。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）

编译/编辑：张芷盈 / Salas