魔方领域头部品牌，每年产品研发费用上千万~

引言

若仅以企业成立年限来看，于2016年成立的汕头市澄海区魔域文化有限公司（下称“魔域文化”），在魔方领域扎根的时间并不是很长，但企业创始人陈永煌已经从事魔方行业的生产和研发有18年，多年的技术沉淀，深度了解市场需求，厚积薄发引领魔域文化在魔方领域创造不凡成就—— 魔域文化不仅能够生产低阶、高阶、磁力、磁悬浮、AI智能等不同类型的魔方，而且很多魔方产品能够达到专业比赛赛具级别。目前，魔域文化已经是魔方领域的头部品牌。

▲2022深圳玩具展-魔域文化展位。图源“魔域文化有限公司”公众号

重研发打造多类产品

“公司每年投入到产品研发的费用达上千万元。”魔域文化营销总监杨建东说，公司技术团队有十多名成员，整个团队对魔方都有深度解读和认知。“科研技术团队会根据普通消费者、魔友的实际使用诉求，不断研发设计出适合不同水平等级消费者、魔友的产品。”

据了解，魔域文化目前既有2阶、3阶、4阶等低阶魔方，也有13阶、15阶、21阶这样的超高阶魔方，还有融入智能IC芯片的AI智能魔方。“普通魔方升级内核结构并加入磁铁是磁力魔方；磁悬浮魔方可通过磁铁相斥的磁性来调整魔方弹力大小；智能AI魔方配合APP使用，可指导新手学习还原轻松魔方，也可作为资深魔友日常练习、与异地玩家竞赛的平台。”杨建东告诉记者。

采访中，杨建东多次提到产品要能够满足比赛要求。“在魔方比赛时，魔方是处在被极限使用的状态，更能够体现出产品的品质。而企业研发产品时必然是朝着最高标准去定位。”

自动化生产提高产能

魔方，看着属于标准件，但要全自动化生产却不容易。杨建东告诉记者，在全自动化生产线改造方面，魔域文化经过了很长时间的探索和试错。“我们跟很多自动化设备生产厂家了解过魔方自动化生产机器的情况，但现有机器不足以满足公司的生产要求。后来，公司向厂家提出了相关需求，经过了几番尝试，才最终得以引进目前使用的自动化制造设备。”

杨建东表示，魔域文化的全自动化设备主要用于低阶、常规款三阶魔方的生产。生产线的升级为企业带来很多益处，最基本的就是低阶、常规款三阶魔方的产能大大提升。“目前，全自动生产线的日产能是12万个魔方。预计到明年11月，我们的日产能能够达到18万个魔方。”此外，全自动化生产线还保证了产品质量的稳定性，最大程度控制了产品的次品率。

大众与特殊渠道结合

杨建东强调魔方具有玩具、教具、赛具三重属性，这意味着产品不局限于单一销售渠道。“从业绩来看，魔方主要是在大众消费渠道销售，如电商、批发市场、玩具零售店、超市、书店等。今年，磁悬浮魔方的销售增长特别快，体现了消费者愿意接受价格稍微高些、体验感更好、更高性能的魔方产品。”

教育和比赛属于特殊渠道。魔域文化在全国跟大大小小几百家教育培训机构合作，尽管这类渠道销量相对较少，但老师们很乐意去感受新品，对品牌也是一种宣传。而比赛渠道基本是以赞助互动的方式布局，使新产品能够帮助赛手超越以往，获得更好的成绩。

“未来，我们会加强渠道布局，让高端魔方进入更多大众消费渠道，触达更多的消费者。”