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每年100%的增长率，户外电源市场未来会怎样？

在3C数码行业爆品沉寂的这几年里，因“露营热”兴起的户外电源，成为了当下数码圈最炙手可热的单品之一。根据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》，今年国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍。与之相对应的是，今年“618”期间，京东平台户外电源产品的成交额出现了超过1000%的同比增长。户外电源也因此成为3C产业群雄逐鹿的赛场。深耕便携储能行业已久的老玩家们，与手机、充电宝等3C市场杀入的新玩家，以及珠三角地区众多的“白牌”品牌们同场竞技，开始厮杀。根据中国化学与物理电源行业协会的数据，自2017年以来，户外电源市场一直保持着100%以上的增长率。综合中金公司研究部等机构的数据，到2025年，全球便携储能的市场规模将达到636.2亿元。这个充满生机的市场，将在未来迎来怎样的市场格局？而作为消费者，我们又该如何挑选一款合适的户外电源？

户外电源，不算是新鲜事物在许多外界观察者眼中，户外电源是一个伴随着露营热兴起的新兴市场。在国内，事实确实如此；而放眼全球，在一些露营文化相对发达的国家和地区，户外电源已与露营文化深度绑定，并早已成为露营爱好者的标配。在欧美、日本等露营文化相对发达的地区，露营爱好者倾向于更长时间的露营体验。例如，根据户外电源品牌Jackery电小二的调研数据，日本露营爱好者热衷于两天一夜的露营远行；而在北美，在较长的露营时间中，有50%的露营爱好者会不可避免地在露营期间使用手机、笔记本电脑等便携设备处理工作。在混合办公时代，“不失联”是现代职场人的基本需求，而长时间户外生活也离不开各类电器的支持，户外用电的需求由此产生。以往，露营爱好者大多会使用汽油、柴油发电机，解决户外用电需求。然而，燃油发电机启停复杂、噪音大、污染大、需要燃料的问题，也会影响到露营体验。此后，铅酸户外电源的出现，解决了燃油发电机的一部分问题，但铅酸电池笨重、寿命短、污染严重的问题也给露营爱好者造成了困扰。直到锂电户外电源的出现，这些问题才得到解决。在过去的数年时间里，中国生产的户外电源早已远销海外，成为全球露营爱好者的首选。而现在，随着国内“露营热”的趋势，户外电源品牌们也开始将目光放回国内市场。如今，国内户外电源市场也形成了几大派系。第一大派系，是户外电源市场的早期开拓者，如Jackery电小二等。Jackery电小二母公司华宝新能成立于2011年，2015年开始布局技术难度大，绿色环保，附加值高的便携储能及配套产品。目前华宝新能已于国内A股上市，市值超230亿元。第二大派系，是近期切入户外电源市场的跨界玩家，如Anker、小米等老牌数码品牌，以及力帆科技等出行行业品牌。例如，Anker今年5月进入户外储能赛道，发布了3款新品；小米旗下米家品牌于今年9月推出了旗下首款户外电源产品。这些跨界玩家的入场也证明了户外电源行业的火爆。第三大派系，则是为数众多的“白牌厂商”。它们以小品牌为主，或贴牌其他品牌，主攻性价比市场。由于缺乏相关行业标准，白牌产品凭借着性价比优势占据了不小的市场，而这些产品，往往也存在着一定的安全隐患。白牌厂商为了降低成本，往往会采用低质元器件。以户外电源中最核心也是最贵的元件——电芯为例，大部分户外电源采用18650规格电芯，其中，优质产品与低质产品的价差可以达到数倍之多。一些厂商为了节省成本，使用低价、劣质电芯，甚至回收而来的二手电芯，可以显著降低户外电源的成本。这些低质电芯提升了户外电源的安全隐患，加之低劣的电池管理系统，一旦单个电芯出现现热失控，就会导致连锁反应，造成户外电源燃烧甚至爆炸。在这个鱼龙混杂的的户外电源市场，厂商与消费者其实都面临着不小的挑战。消费者需要在众多“看起来差不多”的产品中选择最靠谱的一款；而厂商也要在强化产品质量的同时，向消费者传达产品品质，形成“双向奔赴”。

如何打造一款好用的户外电源？

在户外电源市场，消费者最关心的核心指标是什么？调研数据显示，除了电池容量这一可被直观量化的指标外，消费者们最关心的就是安全。事实上，户外电源在产品设计上的诸多细节，也都与安全有关。户外电源不等同于充电宝。从某种程度而言，户外电源恰恰是充电宝电量倍增后“量变引发质变”的产物。二者在产品设计上几乎天差地别。例如，在充放电方面，大部分充电宝产品需要使用充电头充电，大多仅支持5V等低电压输入输出；部分支持快充的充电宝，充电功率一般也仅仅限制在18W左右。而户外电源产品则需要同时支持交流及直流电输出。在交流电方面，主流户外电源产品大多支持1000W级别的交流电输出，这需要大功率逆变器支持。在直流电方面，户外电源要兼容市面上的各类充电协议，尤其是PD等主流快充协议。以Jackery电小二的1000 Pro等新一代户外电源为例，这些产品支持高达100W的双口PD输出，可以为笔记本电脑、Switch游戏机等大功率移动设备快速充电。目前，市面上支持100W功率充电的充电头设备，市场价也在二三百元以上。对大功率快充的广泛支持，也提升了户外电源的BOM成本。与此同时，户外电源最核心的电池管理模块，也与充电宝存在天壤之别。在大功率输出下，户外电源电芯会出现明显发热，为了更快地排出热量，户外电源会内置一套复杂的散热系统，通过散热片实现被动散热，并配合风扇等主动散热设备，将热量快速排出，让户外电源可以在大功率下稳定运行。不难看出，与充电宝相比，户外电源更大的电池容量、更高的充放电功率，对产品设计提出了更高的安全要求。据Jackery电小二相关负责人介绍，在研发阶段，Jackery电小二工程师会通过CFD仿真优化产品的结构热设计，寻找最优的散热方案。此外，不同于行业内的惯用做法，Jackery电小二选择将温度探针安装在升温最严重的区域，对温度升高的检测更加敏感，让保护系统能够更及时地介入，从而提升户外电源的系统安全性。更高标准的安全设计，在一定程度上缓解了户外电源用户的焦虑感。与此同时，户外电源用用户对于产品续航的焦虑感，也有待解决。户外电源容量再大，也有耗尽电量的时刻。就像电动汽车不能仅靠“增大电池”解决里程焦虑一样，完善补能方式，才是解决用户续航焦虑的有效手段。为此，Jackery电小二的解决方案是光充方案解决续航问题。以今年5月Jackery电小二发布的“光充户外电源 2000 Pro”为例，这款产品除了内置了2160Wh的大容量电芯，还配备了6块SolarSaga太阳能电池板，支持最高200W的单块功率输入，最快2.5小时即可充满电源。与传统的光伏充电板不同，Jackery电小二的光充解决方案支持双面充电。光伏充电板不仅可以从太阳直射中获得能量，还可以吸收地面漫反射回太阳能板的热量，进一步提升太阳能利用率。官方数据显示，双面光伏太阳能板可以比传统单面产品提升25%的充电效率。为户外电源产品加入光充功能，也是Jackery电小二针对户外电源市场深度调研后的结果。Jackery电小二的市场研究团队常年在露营地一线调研，他们发现，在发达国家地区，露营爱好者更倾向于长时间露营，因此，光充功能给户外电源带来的续航增长至关重要。与此同时，Jackery电小二也根据不同市场的用户使用习惯，开发出了不同的电商SKU组合，以提升销售转化。而在国内，随着露营文化的深入普及，国内露营爱好者的单次露营时长会越来越长，过夜甚至连续多天露营的“硬核露营玩家”会越来越多。光充在国内市场也开始受到重视。与此同时，光充等功能的加入，也在带动露营之外的户外电源市场。例如，户外电源已经成为了一部分野外勘探队、应急抢险救援队伍的标配，与传统的汽油发电机相比，户外电源更易携带，使用方便。配合光伏充电板，户外电源也可以实现传统汽油发电机的随充随用体验。事实上，在便携储能市场，光伏充电以及锂电池替代铅酸电池、燃油发动机的趋势，也是人类能源转型的一处缩影。如今，户外电源正在攻入越来越多的非露营市场。例如，越来越多的移动摊位摊主开始转用户外电源，替代传统的汽油发电机或铅酸电池产品。一些航拍摄影团队也开始利用户外电源提升无人机的续航时长，特别是搭载快充功能的户外电源产品，可以快速为无人机充电，配合多台无人机，可以实现不间断的航拍体验。随着更多的用户转投更环保的户外充电解决方案，地球的绿色明天也不再遥远。

市场群雄逐鹿，谁将脱颖而出？未来，户外电源行业将向着什么方向发展？一个显而易见的趋势，是行业标准的健全。今年9月，国务院发布了《关于深化电子电器行业管理制度改革的意见》，将电子电器产品使用的锂离子电池和电池组、移动电源纳入到强制性产品认证目录。此外，针对户外电源市场的《便携式锂离子电池储能电源技术规范》也即将发布。与此同时，消费者对于户外电源产品安全的重视，以及户外电源的产业集聚趋势，也在加速小品牌及白牌品牌的淘汰。与头部品牌相比，前者在电芯选择、BMS（电池管理）系统、散热设计等方面都存在着明显的劣势。以供应链为例，由于新能源汽车行业的迅速发展，锂电池产业已经进入“卖方市场”，宁德时代、比亚迪、松下等头部电芯供应商占据了一定市场话语权，户外电源行业的小品牌很难拿到高品质的电芯。而头部品牌则可以通过规模效应，获得平价、稳定的供应商资源。在户外电源市场，随着消费者教育的不断深入，头部品牌已经形成了一定的市场认知。消费者开始意识到头部品牌在品质、安全性与功能上的优势。而消费者的认知也开始在销售端的数据上显现——户外电源销量开始向头部品牌集中。根据充电头网的统计数据，2022年10月，美国亚马逊户外电源销售榜单中，Jackery电小二拿下了冠、亚军位置，并在Top 10榜单中占据四席。但在定价上，Jackery电小二的产品并不走“性价比路线”。这意味着，户外电源消费者更愿意为产品的品质付出一定的品牌溢价。未来，户外电源市场头部品牌之间的竞争还将进一步加剧。品牌之间的竞争也开始日趋多元化。例如，产品外观设计也开始得到重视。传统户外电源往往给人“傻大黑粗”的刻板印象，而Jackery电小二则在产品上引入了更多圆弧设计，提升产品亲和力，并推出了沙金色的浅色系产品，以颜值打动消费者。目前，Jackery电小二户外电源产品也累计获得了红点设计奖、汉诺威工业设计奖、（CES）创新奖等25项设计类奖项。

此外，销售渠道也成为了户外电源品牌之间竞争的关键所在。无论是在国内还是海外市场，电商平台都是户外电源产品的主要销售阵地。但各大品牌也在积极开拓新的渠道。线下渠道与品牌独立站正在成为户外电源品牌大力布局的新市场。这一现象，我们可以从Jackery电小二母公司华宝新能披露的财报数据中得以窥见。财报显示，今年前9个月，Jackery电小二官网独立站的营收同比增长124.4%，占比提升至22%；线下渠道营收同比增长97.5%，占比提升至23%。两大新渠道的成长增速均显著高于传统的第三方电商平台渠道。事实上，Jackery电小二一直以来都将M2C（制造商直连消费者）作为核心销售模式。Jackery电小二将研发、生产、品牌、销售等环节集合在一起，并直接面对消费者，已获得直接的销售反馈，并降低渠道成本。在渠道之外，户外电源品牌也在挖掘便携储能产品的新应用市场，以完善自身产品线布局。例如，Jackery电小二母公司华宝新能就通过市场调研，发布了面向家庭储能市场的新品牌——Geneverse。与国内相比，海外部分地区的电网供电并不稳定，家庭用户存在储能需求。相比户外相对恶劣且需要长期移动的使用环境，家庭储能产品的使用环境相对固定。消费者可以将家储产品作为停电时的应急供电手段，或在庭院等环境中为电器供电。不难看出，随着便携储能行业相关法规的逐步健全、消费者对于产品认知的不断深入、以及厂商在新产品研发设计上的持续打磨，户外电源以及整个便携储能市场将扭转以往“劣币驱逐良币”的市场环境。而在未来，便携储能市场还将进一步集中，从群雄逐鹿的春秋时代，向着少数几家头部企业通吃的新时代演进。

2023年8月8-10日

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