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全民、商用健身及配件板块：跨越行业边界，一站健康集成丨主办方笔记⑤

来源：世展网分类：品牌展行业资讯 2022-12-15 03:25 阅读：3589

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#主办方笔记

自“健康中国”上升为国家战略以来，伴随着人民生活品质的提高，主动健康意识也越来越强。然而，在各种不良生活习惯和过大精神压力的影响下，当代人的健康状态依旧不容乐观，不但“老年病”的患病人群呈现出了“低龄化”的趋势，而且亚健康人群的数量也有不断扩大之势。

图片来源：网络据世界卫生组织的一项统计数据显示，全球真正健康的人只占5%，而亚健康人群高达75%，患病人群达20%。同样，来自腾讯网的一组调查数据显示，中国处于亚健康的人群占70%。对于导致亚健康状态的患病因素，由于因人而异、因环境而异，在医学上尚需要“保守地给出结论”。但是，对于如何预防、如何治疗“亚健康”，却普遍持有共识——那便是加强运动。因此，国家相继出台有关政策，落实“健身促健康”，现已成为我国提升国民健康的一种必要手段。尤其是步入“十四五”新时期，在“全民健身”、“全民健康”两大战略目标的双重要求下，在“体卫融合”的驱动下，“健身促健康”成为了推动经济社会发展、实现“中国梦”的重要载体。开展“全民健身”、“全民健康”，功在当下，利在未来。值得一提的是，目前群众健身场地不足、健身器材设施缺乏、健身设备老化等问题，深刻制约着“健身促健康”的顺利推进——为了解决这一痛点，在《“十四五”体育发展规划》中明确指出，要构建更高水平的全民健身公共服务体系，以推动全民健身与全民健康深度融合，从而夯实健康基础。

纵观目前全民健身的主要场景，除了家庭式健身外，还包括商用健身房、体育公园、社区健身驿站等——均所属全民健身、商用健身的范畴。那么，如何充分做好全民健身、商用健身器材及配件的制造，为“健身促健康”提供资源支持？如何利用前沿科技，研发出更多的创新成果？在将于2023年5月26-29日举行的2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）全民健身、商用健身及配件板块上，就藏着上述问题的答案。

图丨2023中国体博会展区规划图本篇为“2023中国体博会·主办方笔记”这个系列的第5篇，由全民健身、商用健身及配件负责人陈道正带您提前领略一站式“大健康”集成方案。全民健身、商用健身及配件板块：跨越行业边界，一站健康集成文/陈道正步入“十四五”时期，相关政策勾勒出的体育新图景激起了“圈层效应”——各个产业链上中下游环环相扣，任意一个单独的市场领域都无法再独善其身，野蛮生长。对于经历了新冠疫情冲刷的商业健身市场而言，更是如此——当下，其转型变革的核心在于：要全面围绕“全民健身”所衍生出的供给侧和需求侧“商业闭环”，而展开布局。基于这一点，在2022中国体博会健身展区全民健身、商用健身及配件板块的内容规划上，针对目前我国健身市场呈现供需结构性错位的现象，建立起了“供给-需求”的模式架构，着眼于备受关注的全民健身公共服务，深化加强了健身步道、骑行道、全民健身中心、室外路径管理系统、体育公园、社区多功能运动场等设施的内容展示，共汇集了商用健身器材整机、家用健身器材整机、小型训练健身器材、康复及体质监测器材、健身器材配件、俱乐部配套设施及智能健身、按摩及家庭保健产品、全民健身室外器材、体育公园集成解决方案、少儿运动游乐设施等细分品类；同时，又根据应用方向划分出了家用健身、全民健身、商用健身及配件板块，旨在借此带动相关领域进一步“升级再造”。

首先，在体育公园专区，进行了“产品+前端运营服务”的叠加场景设计，致力于解决现实生活中健身场馆“有人建，没人管”的问题；其次，健身房的健身课程也在同步往“产品+服务”方向上靠拢；再次，这个周期，我们新开拓了“体能专区”，优化升级了“中高考体测设备专区”，还在康复检测专区基础上新增设了“老年人康复模块”，分别针对不同年龄段人群的健身诉求定制服务。在健身展区“大健康生态‘全集’”的中心主题指引下，2023中国体博会健身展区全民健身、商用健身及配件板块又细分出了商用整机、室外路径、健身配件、康复检测等产品类别，并分别按照“一站式商用健身房配套服务”、“体育走进公园，运动改变生活”、“健身器材配件全集”、“细分精准检测，聚焦专业康复”等四大子板块，打造其展示内容和会议活动，旨在全方位贴近新时代健身行业发展需要，构建实用、周到、完全的服务体系，从多个渠道推介优质产品，以促进资源优化配置。该板块以“全民健身”、“全民健康”的政策目标指向为核心，跨越行业边界，多品类并举，有望构建出“一站健康集成体”，可看性颇高。笔记①/瞄准“技改”创新，商用健身集群稳舵前行目前，全国各地商用健身集群“铆足了劲”，立足新的发展阶段，而在产业分工和不同细分市场下的各集群头部企业，均呈现出了转型升级的不同特点；同时，各个集群的“技改”也展现出了各自的特色，但也不免存在着一定的相似性。不久前，我们在走访调研中发现，处在“后疫情时代”的商用健身集群企业所引领的行业转型发展趋势，大致分为如下四类情况：第一类，工业互联网的“革命者”——尤以江浙沪体育制造集群的头部企业为代表；第二类，企业自身生产流程、效率池的内部管理“变革者”，例如来自山东宁津体育制造集群的头部企业；第三类，产品体系的“颠覆者”——结合用户实际情况，对既有的产品体系进行更新，以上海企业为首；第四类，小步迭代“试错者”，以浙商、粤商为主，主要原因在于其供应链已经纯熟配套，暂时没有生计问题。

虽然借力于创新，朝着“健身促健康”迈进是大方向，但也只有企业先建立成熟的产品制造和服务机制，掌握产品更新迭代的主动性，方能为构建更高水平的全民健身公共服务体系做出贡献。上述，商用健身集群在生产端稳健如斯的同时，在消费端，中国商用健身行业的前景和市场潜力依然巨大：根据健身行业专业媒体精练发布的《2022中国健身行业报告》，相较于2020年，2021年全国健身房总数呈下降的趋势，从2020年的50288家，减少到2022年的48290家，净减少1998家，其中综合健身房减少数量为1454家——这是因为受疫情的影响，综合健身房在门店租金、人员成本上面临的压力比普通工作室更为沉重。2021年健身房数量虽然减少，但经历一轮行业复苏及洗牌后，健身房在 2021-2022 年营收呈总体增长——从2021到2022 年，全国健身房总体营收规模为805.8亿元，较上年营收630.5亿元增长27.8%。全国健身房活跃用户总量也呈增长趋势，相比2020年增加了80.2万人，总数为2420.2万。其中综合健身房的活跃用户数达到2092.3万，其余的327.9万来自于健身工作室。结合上述这样一组数据，中国健身渗透率依然不到3%——相对于欧美等国家20%以上的健身渗透率，中国健身行业依然是一个处于早期阶段的行业。这也是健身行业最近几年被资本市场一致看好，被认为是个前景广阔的万亿规模市场的根本原因所在。笔记②/全民健身下的“四方之志”从今年年初开始一直到当下的第四季度，全民健身行业相关的利好不断。同时可以预见的是，未来的全民健身器材市场或将趋于以下三大利好变化：第一，全球体育产业稳定增长，亚洲市场潜力较大，我国体育产业迎来高质量发展的新时期，体育用品行业成为我国体育产业重要组成部分。第二，健身器材市场持续扩大，健身全民化趋势显著。第三，健身器材智能化趋势加速；电商模式快速发展，线上+线下深度融合。处于这种宏观-中观-微观的行业发展大背景之下，全民健身企业的“四方之志”也由此被进一步地激发了出来。

此外，通过不久前的走访调研，我们还发现，全民健身企业经营模式大体上有以下四种:一是专注聚焦于擅长的业务和品类，将产品和渠道打穿、打透，做小而精、小而美的企业——此类企业集中在某些细分市场和专业品类领域。二是与产业集团其他产业强大的跨界资源同频共振，绘制全场景式、全覆盖的商业蓝图。三是严格按照国家新政指引的转型思路为行动纲领，将产品体系甚至下沉到县乡镇村渠道——不仅符合新时期构建更高水平的全民健身公共服务体系的具体要求，更迎合了国家的“乡村振兴”战略。四是依靠本土化优势，在一个区域空间内深耕细作，建立该区域的销售渠道壁垒。可以说，2023中国体博会全民健身、商用健身及配件板块的每一位参展商都在“伺机而动”，寻求精准拓宽业务边界的机会……在此基础上，中国体博会组委会为了更深层次地发掘全民健身器材市场的潜力，下一阶段，或还将与全国各地体育局、当地体育产业协会或当地健身行业协会进行沟通，了解当地制造业生存发展现状、供应链情况及是否存在制造业转移的迹象——展会期间，或将以举办小型沙龙或推介会的形式，找到符合当地企业利益的2-3个热门话题，串联上中下游企业，团结同行抱团取暖，延续和追踪与“全民健身”、“全民健康”有关的话题，为行业高质量发展赋能。笔记③/健身器材配件应有尽有，体质监测为健康保驾护航较上一届中国体博会相比，2023中国体博会健身展区全民健身、商用健身及配件板块得到了进一步提质升级，且有很多创新点：其一，新增了电子化配件专区，将集中展示数控板、仪表盘、电子表、液晶屏幕、屏显系统、智能管理系统、网络管理等新兴科技在商用健身设施中的应用。

其二，新增加了健身器材零配件及加工工艺展区，涉及产品囊括了从激光切割机、钢索钢管、跑带、拉销、传动系统、电机、工业设计等产品的全上游产业链。其三，俱乐部配套设施展区将健身空间地面材料、储物柜、会员管理系统、门禁系统、智能穿戴设备等产品“一网打尽”——凡是健身场景所需的主流健身器材配件，2023中国体博会上应有尽有。其四，正如《“健康中国2030”规划纲要》中明确提到的：应积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合，催生健康新产业、新业态、新模式——由此，还有一大创新亮点是设立了康复及体质监测展区，集中展示运动康复设备、体能训练器材、人体成分测试仪器、国民体制测试器材、青少年体能测试器材等当下热门体测产品，加之“体育+医疗”、“体育+教育”的集成应用方案“一览无余”，“健身促健康”的市场格局与新的业态已初露“端倪”。相信，距离“健康中国”国家战略目标的达成，只是时间问题。