德国童车市场呈现五大重要趋向

德国婴童产业协会（Association of the German Nursery Products Industry，简称BDKH）发布了一份德国婴童产业潮流报告。报告显示了童车（含安全座椅）领域呈现五大重要趋向。

最令人振奋的消息是，德国迎来本世纪最高的出生率。据德国联邦统计局2021年的数据显示，全年有79.55万名新生儿。德国西部地区州的出生率都有缓慢上涨，其中，巴登－符腾堡州（首府斯图加特）增长5%，巴伐利亚州（首府慕尼黑）和黑森州（首府法兰克福）均增长4%。新生儿数量的增长无疑给产业注入了活力。

但伴随着好消息而来的，是经济前景的不稳定。年初的俄乌冲突导致市场消费陷入低迷。除了交货瓶颈之外，还有高达10%的通胀，以及天然气、石油和汽油的价格飙升压力。

德国童车产业面临着需求增加，但消费信心不足的矛盾局面。尽管如此，在今年成功线下重启的一些婴童用品展会上，童车领域依然呈现出新活力。

疫情以来的一系列国际关系事件令德国乃至欧洲的消费者对国际贸易丧失了安全感，更倾向于本土产品。

投其所好，近期厂商们在宣传时，会更加突出自身产品研发的悠久历史和在欧洲生产的背景。突出的例子有：Britax Rmer（宝得适）就强调其产品产自德国和英国；Peg-Perego（帕利高）则对其源于意大利并拥有70年的悠久历史感到自豪等。事实也证明了这种策略行之有效。

数字化、智能化受到疫情的催化，趋势更加明显，尤其是作为数字原住民的Z世代（1995-2009年出生的群体）将在未来几年成为育儿主力军的情况下。这也就提高了厂商在产销端的科技门槛。

在研发、生产端，智能、联网功能凸显。警报功能日渐受到欢迎。假如家长外出购物时，把孩子忘记在车内或留在车内的时间过长，警报系统立即通过智能手机告知父母，避免儿童因车内过热而窒息死亡。目前，意大利早已强制要求使用警报系统，其他欧盟国家尚在讨论中。近期突出的新品则有"Axkid Connect"这种独立式的安全感应垫，可以加装到旧式安全座椅上。

▲"Axkid Connect"独立式安全感应垫

在销售端，针对新生代父母，则运用了更多元化、具象化、可互动的展示手段（尤其是依托于移动手机端），比如远程三维可视化技术等。Focus Kind Medien推出ARkid Cloud技术，让家长可以在线进行3D及增强现实结合起来查看产品细节。Trends for Kids、Axkid和BeSafe也有使用类似的新式产品可视化技术辅助产品展示。安坐家中，即可完成颜色、功能和配件的选择。

▲Focus Kind Medien推出的ARkid Cloud可视化技术

此外，年轻父母还偏爱拥有严格质量认证（如安全座椅的欧洲i-Size认证）、在hebammen-testen.de等第三方独立评价网站上口碑好的产品。客户对产品了解得越多，购买的可能性就越大。

不仅在玩具领域，在童车（安全座椅）领域，环保材料都是一股新风潮。Chicco（智高）近期推出的黑色勒克斯胶囊系列童车（Black Re-Lux Capsule Collection），就选用了拥有GRS（Global Recycled Standard，全球回收标准）认证的面料供应商，至少60%的面料使用了经高科技处理的回收材料制成，让原本会被扔进垃圾堆的材料在高端领域焕发新生。

而安全座椅方面，Recaro Kids的"Prime"系列则有70%的面料由回收的PET瓶制成，在节省了生产传统纺织品时消耗能源的同时，还减少了塑料废弃物对地球的影响。

近年的童车设计开始逐渐摆脱黑、棕、灰的沉闷设计。在遮阳棚、坐垫等配件的图案和色彩运用上，更加活泼大胆，加入了各种纹样和鲜艳的色彩。哪怕是运用传统大块纯色设计的产品，也会在车架、安全防撞杆上使用铜或玫瑰金等有别于黑、银色的材料作为提亮。

▲色彩丰富的童车

来源：《中外玩具制造》杂志

作者：编译 陈夕