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2023-02-02 18:45

【PCE2023】预登记火热进行中！广州口腔用品展余位即将售罄

2023-02-01 14:03

年轻人养生理念深度觉醒，新兴垂直市场诞生

来源：世展网分类：口腔牙科行业资讯 2022-12-05 11:03 阅读：5183

2025年中国上海国际口腔设备器材展览会CDSChina Dental Show

2025-09-09-09-12

距离134天

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“养生觉醒”成为了年轻人们较常提起的新词汇，从刘畊宏男孩女孩到低GI食品，再到口腔护理，对于养生理念深度觉醒的年轻一代，正由外及内地精致护理着自己的口腔卫生。他们多样化、个性化的需求，不仅影响着传统口腔护理市场的发展，更带动了越来越多的新兴垂直市场的诞生。

01成熟市场趋向高端化发展

口腔护理多品类销量持续增长，成熟品类向高端市场进发，新兴品类进入高速市场竞争态势。对比2021年口腔护理品类表现，电动牙刷由于市场规模及增速与牙膏、牙刷趋于接近，进入成熟品类范畴，三大口腔护理基础品类贡献核心生意体量的同时商品逐步高端化。过去5年中国口腔护理市场的零售总额从496亿元增至884亿元，CAGR(年复合增加率)为15.5%，预计2025年将达至1522亿元。报告显示，在口腔护理行业的三个细分市场中，基础护理市场接近饱和，而电动和专业口腔护理市场发展空间较大且增长迅速。

科创板上市公司均普智能近日为宝洁集团顺利交付了定制的欧乐B电动牙刷驱动单元高速自动装配产线。据悉，该产线投产后，年产能可达1000万件。作为专业的口腔护理品牌宝洁欧乐B在中国电动牙刷市场占比排名第三，达8.91%，智能化迭代占领高端市场，消费者信任度极高。有别于手动牙刷主观用力忽大忽小、容易刷不干净或是过度清洁等的问题，电动牙刷可以通过电机的快速旋转带动牙刷头高频振动，将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙齿的同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果，能够有效清洁口腔。02新兴细分市场竞争压力大在新兴品类中，牙贴、漱口水、牙线、冲牙器等新赛道有更多品牌玩家入局，这些新品牌为了快速抢占赛道，加速多条产品线布局，也使精细化口腔护理产品的销量同比增速突出，用户消费新品牌的倾向性也更高，如主打低泡温和型香氛牙膏的品牌玛尔仕、聚焦口腔正畸细分赛道的新晋国产品牌米妍等。

总体看来，线上口腔用品市场竞争加剧，多品类出现差异化打法，成熟品类单价提升，新兴品类呈现普众化趋势。

03口腔护理意识增强，迎上市热潮随着经济的发展许多消费者口腔难免出现健康问题，国人对口腔健康护理愈发重视，我国口腔护理行业可谓迎来了黄金发展期。据数据，2017-2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升趋势，年均复合增长率为7.65%；2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模为521.73亿元，较2020年同比增长4.56%。再加上“十三五”健康规划把口腔健康纳入常规体检；《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》中要求全面加强口腔保健等疾病的预防工作；《健康口腔行动方案 (2019-2025)》更将我国口腔健康问题细化到目标导向、问题导向、需求导向三方面执行。多项政策利好再加上消费升级，口腔护理赛道成了新的热点，迎来上市热潮。“冷热酸甜，想吃就吃。”这句家喻户晓的广告词拥有者——冷酸灵，其母公司登康口腔要上市了。11月13日，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）递交首次公开发行股票招股说明书(申报稿)，拟冲刺深交所IPO上市。

本次公开发行股份不超过4304.35万股，占本次发行后总股本的比例不低于25%。公司预计募资6.6亿元，其中2.2亿元将用于智能制造升级建设项目；3.7亿元将用于全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目；3500万元将用于口腔健康研究中心建设项目；3500万元将用于数字化管理平台建设项目。快消行业新兴市场层出不穷，品牌面临竞争与机遇，亟需寻找到品牌增量场和销售突破点。特别是在口腔护理行业，传统口腔护理市场已经成为红海，而不断涌现的新细分市场的竞争压力不断增长，此时更需要品牌企业把握好消费者需求和市场趋势，提高市场竞争力。

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受竞争加剧叠加疫情因素影响，行业通过产品结构的持续升级、渠道运作的持续精耕已然发生新的变化，消费者的需求变化、细分赛道的内卷、新品类的加持、营销渠道的转变……给行业带来新的发展课题。PCE口腔用品展由中国口腔清洁护理用品工业协会权威主办，解析业内精英专家的新思路新技术，洞察传统知名品牌与新锐力量的新格局新理念，已成为业内商家买家每年必到的专业盛会。为全方位助力企业开拓行业市场，2023PCE口腔用品展将于2023年3月9-11日广州保利世贸博览馆，2023年8月4-6日上海新国际博览中心，2023年11月在重庆国际会议展览中心举办。依托广州、上海、重庆地区丰富的创新资源和地理优势，开启华南、华中、中西部核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，更具规模、更优质的服务行业发展。