对话设计师 | 万社设计 林倩怡：任何事物的流行，最终会回归经典

万社设计作为一间建筑和室内设计工作室，致力于地方及全球性设计研究项目，工作室成立于2017 年，拥有国际顶尖背景的设计师团队。此次，万社设计的设计作品(SO)What买手店获得了2022 Euroshop中国零售设计奖（ERDA China），小编有幸对话万社设计联合创始人林倩怡，聊一聊(SO)What买手店背后的设计故事。

(SO)What 买手店

个性化的美学语言

{ Personalized Aesthetic Language }

受访人：林倩怡 

万社设计联合创始人

Q：(SO)What买手店的一大亮点在于将现代化巨幕技术介入零售商业空间中，并融合品牌所在城市的地域文化加以呈现，将线下门店的多感官沉浸式空间体验发挥到极致，其概念构思和灵感来源于哪里？

林：在前期考察时，我们发现当人站在远处可直视这个建筑的双层外立面，在那片区域是一个很亮眼的存在。我们将建筑的外立面打开，这样可以让空间的内在更好地发散出来，也吸引行人为之驻足。一种观赏与互动的空间关系由此形成。

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于是，我们从成都的观戏文化出发，搭配场景的变化呈现空间关系。场景的变化，我们选择以一个简单的设计语言去突出，即悬挂在空中的7吨重巨型屏幕，其结构可实现180°水平自由选择摆动，如同戏剧文化的背景。这不只是一个屏幕，它是构造的美，也是内容的承载，可以根据不同的氛围和品牌元素进行转变。

除此之外，在对客人的情感提取方面，我们希望客人如同戏剧文化中的角儿一样，每个人都是这个舞台上最亮眼的存在，展示着自身的美。

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Q：此案的空间色调以黑白银为主，如何在这样的色彩中诠释空间和照明的层次感、氛围感？

林：在与(SO)What 接触的时候，他们的品牌理念更多是强调在当代社会下，每个女性都可以通过自己喜欢的衣服款式来表达自我的个性。这是一个很酷炫且中性的理念，也更强调女性自身力量的表达。

同时，悬挂在空中的巨幕本身是多媒体展示空间，通过它可以呈现更多的空间氛围感。因此，在空间的色调上，我们降低了颜色的饱和度，以材质本身、不同颜色的服饰和多变的巨幕诠释空间的明亮关系。其中的银色，既是对现代女性偏酷炫状态的提取，也是空间的个性化元素表达。

Q：巨幕的融入为空间做了加法，您如何看待新兴技术的加入对于零售商业空间的影响？以及零售商业空间设计的未来发展趋势？

林：新兴技术的快速迭代和发展，会对走在时代前沿的行业产生很大的影响，这是必然的趋势。我们可以把控其影响程度并加以巧妙运用，但在某些时效性长的商业项目上，我们不会刻意追求新兴技术所达到的视觉冲击力。任何事物的流行，最终会回归经典。

我们也一直强调人是有体感的。当人处于真实的空间里，会获取到无法替代的情感反馈，而一个有尺度、舒适性、体验性的空间设计，才会吸引消费者停留。

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关于EuroShop 中国零售设计奖

EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China） 由 EuroShop 零售设计奖衍生而来，后者由欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团联手打造，是 EuroShop Trade Fairs 系列展会的同期活动之一。自2008年起，ERDA每年会从来自全球的众多申请中甄选出三个建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素结合最完美，产品理念传递最清晰，对客户最具吸引力的门店设计作品。

考虑到中国零售业在飞速发展中所形成的独特的模式，我们特别设立 EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China），面向中国境内的优秀设计作品，采用更适配中国特色的评价体系，在原有国际评审的基础上邀请国内权威人士加入，以此认可并激励中国的优秀设计，促进国内外的设计交流，帮助中国设计走向世界。

战略支持媒体

关于China in-store 

作为EuroShop在华官方卫星展，China in-store上海国际店铺设计与解决方案展览会一直致力于呈现有设计思维的店铺解决方案。除展览以外，China in-store将延续EuroShop Trade Fairs促进全球零售人士交流的初心，定期组织各类线上线下活动，如EuroShop 中国零售设计奖（ERDA China）、City Talk（China in-store 沙龙活动）等，为零售业人士带来更多的灵感，提供更大的发挥空间。

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