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2023-02-02 17:02

打破耐克阿迪格局，特步“夺冠”，北马被国产跑鞋霸榜！

来源：世展网分类：皮革行业资讯 2022-11-08 16:56 阅读：8851

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距离129天

11月6日，2022北京马拉松在天安门广场鸣枪起跑，2万多名大众跑者开跑，特步签约运动员阿奴拜克·库弯以2小时14分32秒的成绩夺冠。

特步“夺冠”，站上领奖台

北京马拉松被跑步爱好者们称为“国马”，不仅仅是因为它是国内历史最悠久的马拉松赛事，而且北马的路线要跑过天安门广场，跑过长安街，吸引着国内外众多跑步爱好者前来参赛，北马已成为跑步爱好者“朝圣”的地方。

北马经过两个多小时的激烈角逐之后，上午就决出了男女组冠军。其中阿奴拜克·库弯获得男子组冠军，成绩为2小时14分34秒，大幅刷新个人最好成绩，杨春龙、何杰分获二三名。女子组冠军由夏雨雨获得，成绩为2小时28分57秒，李应美、王敏分获二三名。据了解，本次北马男子组冠军阿奴拜克·库弯与第三名何杰都是特步签约运动员，比赛当天都穿着特步运动鞋。其中，阿奴拜克·库弯脚上穿的是160X3.0 PRO，采用全新的XTEPACE缓震科技平台，以及全球首创的PISA超临界发泡技术，可以最大程度发挥出中底的性，从而让专业跑者感受更好的回弹和推进感。

另外，特步160X 3.0PRO跑鞋还特别采用了高强度碳纤维异构板，使得前掌推进的效率得到大幅提升。再加上马拉松级CPU大底的采用，使其耐磨里程可达到2000公里。160X 3.0PRO的这些黑科技对于参赛选手来说具有很大的提升作用。阿奴拜克.库弯在跑步的过程当中显得相当“轻松”，在30公里之后，更是发力甩开众多竞争对手，将领先优势保持到终点，最终以2小时14分34秒的成绩冲线，夺得了2022北京马拉松冠军。

体育赛事背后的营销策略

热门体育赛事，背后都是一场营销盛会。在国内马拉松赛事井喷的背景下，近几年来，国产运动品牌在专业跑步领域也开始发力。此前，特步国际财报显示，2015-2018年，品牌共赞助了143场重要马拉松及跑步赛事，包括厦门、重庆、太原、深圳等金标赛事；李宁则与杭州、青岛、无锡马拉松等专业赛事达成合作。从北京商报获悉，无论初、中、高级，一年花费在买装备上的钱少则几千、多则几万元不等。根据艾瑞咨询统计，截至2019年，中国拥有跑步人群4亿，其中核心跑者1亿，大众跑者3亿。2020年国内跑步运动行业规模4070亿元，其中跑步鞋服市场规模2873亿元。放眼国内市场，过去由耐克和阿迪达斯双雄争霸的局面被打破，国产品牌百花齐放。

为了满足消费者的个性化需求，提升产品市场份额，体育品牌使出浑身解数。从技术研发上来说，2019年以来，安踏推出氮科技，特步推出动力巢-X-PB，361度推出新一代 QU!KFLAME。从赞助方面而言，各品牌不断通过赞助国内顶级选手提高品牌曝光度。例如特步赞助中国马拉松运动员董国建、彭建华等；361度赞助中国马拉松运动员李子成、关思杨等。频繁的赞助动作推动了国产跑鞋品类销量增长。长江证券测算，2021年中国的跑鞋市场规模高达628亿元。同时，该机构研报显示2018年-2021年，厦门马拉松中参赛选手穿着国内品牌跑鞋的比例由35.5％提升至68.9％。徐州马拉松男子前9名有7名穿着特步跑鞋。

由此可见，随着国产运动品牌在体育赛事中的比重越来越大，消费者也更倾向国产运动品牌。此次北马比赛，特步无疑是最大赢家，安踏、李宁等也紧追不舍，相信会有越来越多的国产运动品牌在体育赛事中分得一杯羹。信息来源：环球鞋网声明：本号对转载、分享、陈述、观点保持中立，目的仅在于传递更多信息，版权归原作者所有，文章转载分享不做商业用途。如涉及作品版权问题，请与本公众号后台联系，我们将尽快删除内容！扫描下面二维码，关注“中国国际皮革展览会ACLE”公众号。