2022年全球增长最快的电子商务市场在中东？

提起中东，多数人的印象就是豪车与石油，仿佛遍地黄金，散落在那一圈的海湾国家尽是大量富裕阶层。

而2020年疫情进入爆发期以来，中东电子商务市场如同“后进生”出现在大众面前。今年的疫情或将进一步促进中东电子商务市场的高速发展。

如果说疫情是中东电商市场发展的催化剂，那么极高的互联网渗透率才是其蓬勃的内因。

根据Statista数据显示，中东海湾六国（沙特、阿联酋、巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、土耳其）的整体互联网渗透率高于中美等经济大国，远超全球平均水平（57%）。互联网和智能手机的普及，让74%的中东人（总人口4.11亿人）能够触网上线。

（数据来源：Statista，AppAnnie,We are social &Hootsuite）

根据Paypal消费者调研结果显示，沙特、阿联酋的跨境电商市场规模占比超过了美国、墨西哥。其中，近乎一半的沙特市场的跨境交易来自中国卖家。

近几年，中东市场因不断被跨境企业深入试探和挖掘而日益成熟。相比开发时间较久、市场容量趋于饱和的欧美和亚洲地区而言，中东作为小众的市场是值得卖家尝试和触碰的新蓝海。

（数据来源：Paypal消费者调研，PPRO）

除了广阔的电商市场除外，作为决定卖家是否能获利的关键。中东地区的选品策略中东地区与欧美和亚洲地区市场群体、消费习惯、热捧品类俨然不同。

根据Statista 《2020年中东电商消费品类分布》调查数据显示，中东地区消费者在时尚、数码3C、玩具&手工具消费意愿最为强烈，在阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔等富裕的海湾石油国家中，女性穿衣的时尚度在全球名列前茅，预计在 2020-2023 年时尚类目的产品迎来一波增长。

1、亚马逊中东站（Souq）

与在其他市场不同的是，亚马逊中东站并非是直接开设的，而是收购了成立于2005年中东最大的电商平台Souq。入驻Souq，企业只需要准备相关材料，即国际信用卡、身份证或公司营业执照等等即可以入驻。

Souq一共有四个站点，阿联酋、埃及、沙特、科威特，这四个站点需要企业分别入驻。

2、MEIG

MEIG是中东地区领先的电子商务集团，旗下包括众多的电商平台Wadi、Helpling、Vaniday、Easytaxi、Lamudi等等。主营产品类别也非常的广泛，包括婴幼儿产品、美容产品、3C电子产品等等。

企业可以深入了解每个电商平台的特点，再考虑要具体入驻哪个平台，不过每个平台的入驻条件存在一定的差异，企业需要格外注意。

3、Namshi

Namshi是阿拉伯国家时尚类购物网站，主营产品则是服饰类，这主要是为了与Souq进行差异化竞争。同时Namshi定位的是中高端用户群体，如果企业的产品客单价较低，就不大适合这个平台了。

4、Noon

Noon是中东第二大电商平台，Noon是本土化运营，海外仓优势比较明显。Noon主要有两大站点，埃及站以及阿联酋沙特站，其中埃及站要求较高，需要有埃及本地的营业执照。阿联酋沙特站虽然不需要本地营业执照，但要求有2年电商平台的运营经验，因此Noon的整体入驻要求是比较高的。

注意：Noon是不接受个体商户入驻的。

5、Mumzworld

Mumzworld是非全品类网站，主要针对的是婴幼儿产品，产品需要适用于12岁及其以下的孩子。Mumzworld的本土性较强，更多的是本土供应商和制造商。

除了上述几个电商平台之外，其实企业想要开拓中东市场还有一个更好的选择，那就是独立站，中东电商平台虽然目前暂时还不内卷，但大多入驻难度较高。

ps：本文由深物链协会综合整理自驻阿拉伯联合酋长国大使馆经济商务处、雨果网、中轻跨境等，转载请标注来源。免责声明：本公众号凡转载、分享的文章不以商业为目的，登载此文仅出于传递更多行业信息之意，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考。文章版权及插图归原作者或者网站所有，如有不妥之处敬请及时联系删除。