茶颜悦色也做咖啡?中式设计尽显国风特色!

来源:世展网 分类:烘焙焙烤行业资讯 2022-10-25 13:44 阅读:15460
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本文来源:餐饮视觉研究室  ID:cysjstudio

图片来源:源于网络(侵删)

相信大家对茶颜悦色都不陌生,在茶饮界堪称领头羊的存在。随着近些年来茶饮赛道的竞争逐渐强烈,各大茶饮巨头都争相内卷,许多产品开始打造各种旗下品牌。近期,茶颜悦色设立咖啡品牌可谓相当火爆,茶颜悦色将下一个内卷的战场转移到了咖啡市场,试图用“西学东渐,咖啡中式”的方式,打造咖啡届的茶颜悦色。

 鸳央咖啡 

via:图片源于网络

茶颜悦色将咖啡设立了另外的品牌名称,名称采为“鸳央咖啡”,而非鸳鸯的鸯。在字面的意思上,传统的鸳鸯奶茶本就以红茶作为主要基调,而鸳央咖啡不同,不仅仅是采用红茶,咖啡的选择更加多样化。茶颜悦色采用更加中式的方式,选择“西咖中做”,探索咖啡领域的另一面。

在LOGO的设计上,茶颜悦色贴合名称,将鸳鸯作为主要元素,并且以面对面的形式,视觉上更加立体。LOGO的纹路运用拼接的方式,展现了一种同心锁的形状,采用中国古典风格的图案作为设计背景,使得品牌的传统文化更加浓郁。在辅助图形中,品牌采用一系列的古典书法,为品牌增添魅力,在整体的视觉效果上与其他咖啡形成对比,更加突兀,形成品牌记忆点,增强宣传力度。在包装以及一系列宣传物料使用当中,品牌采用了中式风的文字设计,以及在一系列周边产品当中,都以古风的诗词以及文字为主,形成浓郁的中式古风形象。在茶颜悦色的页面设计上,依旧大量采用水墨画,古风字体等元素,在视觉上吸引顾客,通过中式文化来与顾客拉近距离。茶颜悦色采用一贯的调性,具备浓郁的东方色彩。“古风古韵”的产品包装更加引人,用透明的塑料杯与书法字体搭配。门店的设计上,门面的设计中就带有浓郁的中式特色,以墨绿色的中国色作为主要色调,采用大量“竹子”、“瓦片”的中式元素,使门店更加生动形象,带有强烈的社交属性,是更多年轻人热爱的打卡地!门店内的风格也十分统一,墙面上铺满了水墨画质感的海报,灯光的使用上采取了酷似草帽的元素,营造一种古风的氛围。随着咖啡市场的不断增长,许多新品牌对咖啡这条大赛到都跃跃欲试,相比茶饮市场,似乎咖啡更加具有吸引力,也更加富含想象力。茶颜悦色这一新思路,不仅在品牌形象上有稳定的市场,相信在咖啡市场还是很吃香的!

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