元宇宙成为闪耀明星，零售企业要做“追星族”吗

这不是什么未来科技，而是零售业入局元宇宙目前能给到我们的全部想象。

元宇宙，近两年来各行各业炙手可热的宠儿，根据百度百科的上的定义我们了解到：元宇宙（Metaverse），是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

元宇宙是一种新技术的集合体，它涵盖了扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等新技术，并通过综合运用产生出了不同形态的虚拟现实空间。

它的前景看起来似乎也有一个“光明的未来”。根据彭博信息（Bloomberg），“元宇宙”市场规模到2024年可能增加至8000亿美元。

美国银行（Bank of America）也非常看好元宇宙的未来发展，并将元宇宙列为对人类生活可能有革命性影响的14项科技之一。

而目前，脸书、字节跳动、索尼、可口可乐、沃尔玛、耐克、三星都已纷纷拥抱了元宇宙，用行动证明元宇宙的“光明未来”。

今年9月，沃尔玛宣布在元宇宙平台Roblox中推出两款全新的沉浸式体验产品——Walmart Land （沃尔玛乐园）和 Walmart's Universe of Play（沃尔玛娱乐世界），为客户提供独特的互动内容和娱乐，将沃尔玛“岛屿”中最好的虚拟世界带入生活。

其中，沃尔玛乐园（Walmart Land）主打线上时尚、美容和娱乐产品，体验、探索、交互是关键词，包含音乐、服装、化妆品等主题区域供用户探索。

例如，沃尔玛乐园的“Electric Island”拥有由可演奏钢琴制成的走道和DJ舞台，而“House of Style”则拥有虚拟试衣间和溜冰场。

同时乐园中还有虚拟商店，用户可以用在Roblox平台游戏中获得的徽章和代币来为自己的虚拟角色购买商品，例如服装、配饰和电子产品等。

图片来源于Roblox

而沃尔玛娱乐世界（Universe of Play），恰如其名是一个以玩为主题的区域，主要向用户展示各种玩具。

用户们可以在其中探索玩具世界，乘坐悬浮滑板等交通工具在“虚拟冒险”区域旅行，并从中赚取可以购买虚拟商品的数字货币。据悉，沃尔玛娱乐世界将提供以《侏罗纪世界》、《狗狗巡逻队》以及其他娱乐品牌为特色的游戏。

沃尔玛希望新设计的元宇宙体验产品考虑到年轻一代用户的需求，特别是Z世代人群，为他们带来一些新的体验。

而其实，早在去年下半年，沃尔玛就已开始探索元宇宙。

2021年8月，沃尔玛发布了一份关于制定“数字货币战略和产品路线图”， 同年10月，启动试点项目：购物者可以在其美国部分门店的“币星”售卖亭购买比特币。12月，提交了七份单独的商标申请，这些商标申请涉及制造和销售虚拟商品。

除此之外，还发布了一则短片，用户以第一视角手推购物车进入超市，商品价码、简介等信息以文字形式悬浮在商品前，供客户参考选购，还有虚拟的售货员协助购物。

这些都表明，沃尔玛很看好元宇宙的未来，积极做各种尝试，希望在未来的虚拟世界率先塑造新的购物体验，持续吸引消费者的注意力。

前面有提到，元宇宙不仅仅是扩展现实和线上平台。Nikeland之后，体育零售巨头在Web3.0的路上继续高歌猛进。

就在去年12月，耐克收购了“下一代”NFT收藏品开发商RTFKT Studios，随后在今年4月发布了首款虚拟运动鞋NFT系列——RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS，上线后仅仅4天，NFT交易平台显示的交易额数据就已经突破1000万美元。

图片来源于CBS NEWS

据了解，耐克今后计划将在游戏引擎、NFT、区块链身份验证和增强现实等多方面，结合制造专业知识，创造出独一无二的运动鞋和数字产品。

长久以来，沃尔玛、耐克等品牌一直将“生活方式”的理念与与品牌形象牢牢绑定。事实证明，这种能力在数字世界中也能发挥同样的作用：个性化元素对于00后与Z世代消费者们的价值。

而看准年轻力量的，还有可口可乐。

该款产品在设计上也煞费苦心：Zero Sugar Byte由北美运营部门领导，创意、营销、技术、研发和设计领域专家组成的全球跨职能可口可乐团队操刀，力求产品的每一个侧面都能将“像素”表现得栩栩如生。

如果仅仅是从视觉及风味上进行数字化创新，产品仍无法彰显出可口可乐对于元宇宙展示出来的野心。

因为推出这款产品并不是拍脑门儿决定的，而是具有一定的粉丝基础，其外观原型最早诞生于可口可乐和电竞组织PWR在游戏《堡垒之夜》中共同创建的一座全新岛屿——像素岛（Pixel Point）上。

为此，可口可乐还与Epic Games在堡垒之夜创意模式中共创建名为Pixel Point的岛屿，玩家可以通过可口可乐新推出的“律动方块”罐身或瓶身扫码，访问其打造的AR（增强现实）游戏，并通过四个不同的游戏，实现玩家之间的相互交流，并了解背后的创立故事。

1、年轻的粉丝、年轻的消费者、强大的购买力；

2、无限可能性、激发无限想象、活跃度极高、可开发性强的虚拟引擎或平台；

3、喜闻乐见的形式，尽可能地贴近消费者的生活，随时随地都可以相见。

参考资料：

1、耐克的元宇宙营销 赔钱赚吆喝还是数钱到手软？（新浪财经）

2、进击的耐克：元宇宙、Web3与NFT (至顶头条)

3、沃尔玛“闯进”元宇宙，Roblox只是第一站 (虎嗅)

4、品牌营销纷纷进军元宇宙，这波潮流值得追随吗？（Heidi的大咖嗨谈）

5、元宇宙时代，零售业有哪些变化？（人民出版社）

6、元宇宙（百度百科）

7、【可口可乐】“乐创无界”推出首款元宇宙概念限定产品“律动方块”（Vista看天下）