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SIUF2023 | 喜迎新春团拜送祝福，凝心聚力奋战开新局！

2023-02-06 17:34

行业快讯 | 光明区招商团将赴欧洲开启招商活动；香港贸发局深圳首席代表曾沂靖一行莅临内衣协会调研...

2023-02-03 17:29

干货 | SIUF内衣大讲堂：内衣有钢圈Or无钢圈，怎么选？

2023-02-02 17:25

除夕团圆日，佳节共此时。 SIUF祝愿您：所念之人平安喜乐，所想之人顺心如意~

2023-01-21 08:51

展商推介 | 专业热转印标签企业『山木新材料』参加2023SIUF深圳内衣展

2023-01-20 18:21

展商推介 | 匠心深耕，高效打造爆品『大健康智造』参加2023SIUF深圳内衣展

2023-01-16 16:18

品类观察 | 男士内裤：一个潜力巨大的市场

来源：世展网分类：内衣行业资讯 2022-10-13 17:29 阅读：13458

2025年上海国际贴身时尚原辅料展-上海内衣展Interfiliere Shanghai

2025-10-13-10-14

距离170天

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趋势分析

经济学家Alan Greenspan 曾提出过一个著名的

“男性内裤销量反映经济形势”的理论

即经济形势良好内裤销量会上涨，反之则会下降

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随着新冠肺炎疫情逐渐被控制，全球消费市场复苏，中国经济强势反弹，根据近几年电商及实体销售数据统计发现，一直以来被忽视和低估的男士内裤领域，正在成为一个潜力巨大的增量市场。

男性越来越注重内裤的品质注重面料舒适度和颜色的多样性中国男性内裤的销售数据还将不断更新

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男士内裤强劲的需求在哪里？

来自天猫的数据显示，广东除了拥有众多男士内裤生产商，也是国内常年男性内裤的主要消费大省。为什么中国男性的“内裤自由”首先出现在南方？首要的客观因素是地域气候。广东的梅雨期，每个人需要常备5条内裤才刚刚够来得及换洗的“内裤及格线”。随着后疫情时代公众对清洁、抗菌意识进一步增强，频繁地更换、清洗内裤更增加了对梅雨季里的内裤保有量要求。进入下半年，没有暖气的南方冬季更加阴冷潮湿，囤足内裤更是当务之急。

另一方面，纺织和服装一直就是珠三角地区的重要经济部门，诸如普宁一类的纺织业重镇，广东省内不计其数，因此诞生诸如健将、Bananain 蕉内等老牌及新兴品牌。“本地优势”也让这些品牌更多地获得了广东及周边市场的支持和欢迎。

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中国男性想要什么样的内裤？

这种变化完全要归功于千禧年后进入互联网信息时代，电子商务的崛起引发了新的消费习惯——更便捷的购物体验、更便宜的商品价格以及更多样的内裤品牌和种类选择。曾经在实体店难以放下脸面去亲自购买的内裤，通过手指轻轻一点就能迅速下单。现在打开手机淘宝APP检索“男士内裤”，单次可显示出超过4800 条商品信息，而月销量最高的 Bananain 蕉内可达 45 万+。同时，男性消费者也越发关注其内裤的面料成分，这种变化推动了内裤面料领域的升级，其迅速的革新和改进正好适应了当下男士内衣时尚性周期变化。来自苏宁易购818的消费数据显示，男士内裤的材质搜索偏好中，柔软的“莫代尔”最为热门，其次是轻薄的“冰丝”；还有35岁以上男性购买粉色内裤、“冰丝”内裤同比增长320%，这样的大数据通过一条内裤将当代中年男性的形象清晰地存储在赛博世界里。

进入消费主义 2.0，在社交媒体上随处可见的“Selfie with Panties”掀起了新的审美消费趋势，无论是有意无意掀起衣角露出的“Supreme”，似乎在说，此时的内裤已经带有强烈的时装属性，成为了身体的装饰品。尽管全球消费市场受到新冠疫情的重创，但也催化出2020年成为国内直播电商的元年。商务部数据显示，仅去年上半年，全国直播电商上架商品数超2000万，直播场次1000万场，活跃主播数超 40 万，观看人次超500亿。而天猫数据显示，90后和00后在前年双11第一波预售期间贡献了 50%的消费份额均来自直播间，90后直播消费增长了230%，00后直播消费增长了389%。在去年双11预售期间，李佳琦的三次直播为 Bananain蕉内贡献了39% 的预售额，而罗永浩直播间的销售成绩也为该品牌带来名列前十的“战绩”。