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来源：世展网分类：行业资讯 2022-08-21 08:16 阅读：12376

来源：活动情报局（ID：Event008）（授权发布）

hofo在刚过去的周末完成了一次新鲜生猛的跨界体验——为闲鱼在阿里U设计周营造了一座300平米的“海鲜市场”。从闲鱼到海鲜，“闲鱼宝藏海鲜市场”的主题创意其实源于用户的脑洞：闲鱼app因为谐音“咸鱼”，一直被用户开玩笑称之为“海鲜市场”，而闲鱼吉祥物IP就是一条呆萌小黄鱼，更做实了“海鲜”的名义。hofo正是借助了闲鱼与它的用户充满共情的品牌认知，以这个小点为切口，用一场体量并不算太大的线下体验撬动了闲鱼与用户的“精神共建”，基于闲鱼平台上用户的文化，以有趣年轻的方式完成了一次盛大的营销。它沉淀下的，是每次交易的背后，闲鱼这一极具亲和力的品牌在用户之间激发的深刻羁绊。

走近“宝藏海鲜市场”，第一个映入眼帘的就是基于闲鱼品牌VI进行的整体设计，大logo门头和品牌IP小黄鱼装饰，完美复刻APP视觉记忆点。店面正中“万物皆可挂闲鱼”的口号，也率先夯实了“挂闲鱼”的第一心智印象。

专门为闲鱼海鲜市场创作的主题曲

再深入便是市场的主体部分——根据用户兴趣圈子划界，凸显热门趋势的5大分区：【鱼生回转台】用“回转”装置，摆出了以手机为主的数码转卖业务。这些机器在闲鱼“手手相传”地循环，度过不同的“鱼生”，陪伴许多人走过不同人生阶段。今年，闲鱼还推出“手机帮卖”和“上门回收”服务，让闲置手机“流转”更便捷、专业。

【生猛潮鲜店】

展出各类新鲜潮玩。闲鱼上的闲置盲盒交易如火如荼，拆盒确认款成一大特色，平台上还有众多改娃师等。不论是潮玩还是潮品，要知道闲鱼上所谓的“潮玩”玩家可不是真的玩玩而已，其背后动辄数十万、百万的客单和巨大的月成交单量，就连BEARBRICK这样的高阶潮玩，也能在“店里”找到最全、最新款式。

用冰箱做陈列柜，只有“恰如其分”可以形容

【海鲜大晒场】晒的都是潮流玩家的品位。中古时期市场仅存的老鞋，海外首发国内未市售的新品，NBA球星亲签球衣等等，在闲鱼都能见到。这家店最大的亮点是不少好货“只晒不卖”。对此闲鱼上的潮流圈层玩家们就给出了N种“只给看看”的理由——“各家绝学，概不外传”、“双厨狂喜，鞋包双全”。

渔网墙面、泡沫箱堆头，与潮鞋潮牌毫不违和

【高档冰鲜店】

奢侈品价格都被“冷冻保鲜”了。店内巨幅的包包保值率排行榜更是赚足眼球。闲鱼聚集了成千上万的奢侈品玩家、爱好者、从业者、鉴定师和专业卖家。随着验货宝产品的推出，用户可以完成购买、鉴定、转卖的整个销售闭环。规范化的市场也让闲鱼担当着行情风向标，提供“稳赚不赔”的参考。

【干货打榜区】

文玩收藏“干货”。从“商周”流通的贝币，到“上周”刚烧的陶瓷，闲鱼文玩收藏交易横跨上下五千年。而这家店里和“藏品”一样宝贵的，就是在闲鱼上交易、交流的数百万收藏者，以及不时分享作品的非遗传承人、国工匠人、原创手艺人等行业大咖......当真“卧虎藏龙”。

从分区、文化到整体氛围，hofo希望这家宝藏海鲜市场，既能浓缩闲鱼5亿用户的众生百态，也能凝结一个又一个鲜活个体的自我认同。因此它必须呈现为线上“闲鱼”平台在线下的艺术具象，同时还是一个由平台和用户共创的“品牌沟通符号”。

文案即正义，闲鱼文化溢出屏幕

正如同知乎“谢邀”，快手的“老铁”，特定的文化行为和语言词汇是群体认同的主要载体。而在闲鱼，平台用户们常用的“十动然鱼、老婆不让、学不会了”等热门转卖理由，“屠龙刀、列表可换、暂挂不出”等闲鱼交易黑话，以及“一面之缘挂闲鱼、野性收集”等特色的用户群体行为，会在用户使用时潜移默化地加入这一文化群体，甚至继续发扬、传播。换句话说，诞生于“转卖”、“同好交流”业务的群体认同和自我认同，已经进化为一种文化共识。因此海量集中陈列文案就成为这次“海鲜市场”落地的重要表达形式。