Club Med正式宣布启用全新品牌中文名，加速推进中国本地化进程

全球“精致一价全包”度假领导品牌Club Med正式宣布启用全新品牌中文名——“地中海俱乐部”，并于8月17日在Club Med丽江度假村开启“精彩家”年华会员活动。自2003年进入中国市场以来，Club Med地中海俱乐部一直致力于为宾客打造全程无忧的“精致一价全包”假期体验服务。为了巩固Club Med在中国的长期发展，更好地扎根中国、服务中国，自即日起启用“地中海俱乐部”作为其官方中文名，进一步实现品牌在中国文旅业的长远发展战略布局。

Club Med发布品牌中文名，聚力“全球假期，中国精彩”

在发布会当天，Club Med地中海俱乐部对此次品牌中文名的官宣进行了直播。作为全新官方中文名称，“地中海俱乐部”之名也正式在Club Med所有中国度假村集体换新，并同步在其线上、线下的官方平台使用。

为了进一步释放文旅消费新潜力，帮助中国消费者获得更好的度假体验，Club Med地中海俱乐部以“88会员月”为契机，在旗下的丽江度假村首次推出88“精彩家”年华大型线下会员活动，全面升级会员月期间品牌会员的权益及丰富的线下活动体验。将度假村的特色活动和玩法与线上互动融入，让用户在互动过程中了解品牌特色，领取相关福利。同时，线下的特色活动和玩法也最终会体现在消费者的旅行度假中，让每个人都能真实感受到Club Med地中海俱乐部带来的精彩假期。

此次活动期间，Club Med地中海俱乐部的两位来自法国的合作伙伴也以不同的形式参与其中。ROSSIGNOL卢西诺是Club Med地中海俱乐部冰雪项目的长期合作伙伴，双方品牌在冬季冰雪度假村的推广中相互支持，鼎力合作，为促进冰雪运动在中国的发展做出了长久贡献。PEUGEOT MOTOCYCLES标致摩托则在现场展示了旗下经典复古车型DJANGO，并邀请了本地车友会共同参加此次“精彩家”年华活动。其推崇的法式风格生活方式与Club Med营造的轻松假期概念不谋而合，将共同为宾客呈现出愉悦与自在的休闲度假方式。

Club Med“精彩家”会员活动现场

作为复星旅文FOLIDAY旗下的法式“精致一价全包”假期代表品牌，Club Med地中海俱乐部一直秉承与中国共同发展的坚定信念，力求推动国内文旅行业创新力量的加速度和推动消费升级的强势能。此次中文品牌名的正式启用，意味着Club Med地中海俱乐部全力服务中国市场的愿景，也表现出在新的经济形势下，其紧紧把握中国市场增长机遇的发展动力，与继续加大中高端度假市场投入的强有力信心，彰显出Club Med地中海俱乐部致力于更好服务中国市场，服务中国消费者的决心。

全力服务中国市场，Club Med地中海俱乐部持续构建三大体系

拥有72年度假村运营经验的Club Med地中海俱乐部，其最大的优势便是独特的“一价全包”假期以及快乐管家G.O。自进军中国市场以来，Club Med地中海俱乐部凭借其标志性的精致一价全包假期、精心设计的水陆活动、多才多艺的国际G.O团队等多元形式深受中国宾客青睐。Club Med地中海俱乐部的进驻，不仅为中国度假市场注入了全新的模式和活力，也开启了中国高端度假市场的新纪元。

伴随旅游消费活力的进一步释放，Club Med地中海俱乐部持续看好国内旅游市场长期向好的发展态势，针对中国市场消费者对短途游需求的增长，Club Med地中海俱乐部持续进行产品创新，在2021年全新升级Club Med Joyview短途游品牌，以“发现别样精彩，收获缤纷快乐”为品牌理念，为城市宾客倾心打造多个适合家庭出游、商务团建以及甜蜜婚礼的多元假期目的地，获得了市场的高度认可和亮眼成绩。目前，Club Med Joyview已在浙江安吉、北京延庆、黄金海岸、杭州千岛湖开设了4座度假村，位于南京仙林的度假村有望于今年下半年正式开业。通过丰富多样的短途游战略部署，Club Med地中海俱乐部为越来越多乐衷于精致周边游的中国家庭宾客提供了便利的自驾短途出游选择。

Club Med“精彩家”会员计划是为Club Med地中海俱乐部中国市场定制的本地会员奖励计划，入会即可享有预订优惠、度假村内消费折扣以及系列会员专属权益。Club Med还携手合作伙伴，向“精彩家”会员提供精彩礼遇，会员可轻松畅享多项特权。“精彩家”会员奖励计划的推出，是Club Med地中海俱乐部在中国市场发展策略中的重要一环，也是其服务中国本地市场的重要一步。

Club Med“精彩家”会员活动现场

助力暑期旅游旺季，发力中国市场未来

同时，Club Med地中海俱乐部通过季节性的多种落地主题化和定制化推广活动，辅之以各种类型的组合推广产品，深耕主要客源地市场，扩大品牌声量与营销成果。在夏天，针对暑期出游季，Club Med地中海俱乐部以“奔赴山海，清凉一夏”主题，为亲子家庭及年轻群体带来了集“自然”、“消暑”、“探索”等多重玩法的活力假期，不仅取得了市场的良好反馈和国内消费者的热捧，也持续引领着中国休闲度假产业的复苏。

在全球经济受多重因素叠加影响的背景下，Club Med地中海俱乐部依然稳健前行。据最新财报显示，Club Med地中海俱乐部营业额人民币约57.43亿元，较2021年上半年增长约336%，凭借国际化的布局和独特的高品质度假产品，Club Med地中海俱乐部一路逆势增长。随着国内旅游业快速恢复期的到来，Club Med地中海俱乐部将继续拓展中国市场规模，加快落地更多Club Med度假村、Club Med Joyview度假村，把度假与当地文化有机融合，打造更多极富创新性、独特性的休闲度假产品，推动中国休闲度假产业的高质量和可持续发展。

Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸

Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸(Andrew Xu)表示：“我们正在积极适应文旅消费的新特点新趋势，主动迎接新常态下的挑战与考验。Club Med地中海俱乐部的中文名正式启用，对于我们在整个中国市场树立品牌形象起着重要的推动作用。这不仅是顺应中国发展之势，也是对中国休闲度假产业品质化趋势的未来展望。上半年我们开设了3家度假村，并计划在2024年底新开17家度假村，其中9个在中国，以‘88会员月’为契机，我们希望‘全球假期，中国精彩’能够真正提升产品力、保持国际化、服务全球化客户角度，构建垂直生态体系，促进中国休闲度假产业的繁荣健康发展。”

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