消博回顾丨从消博会上看国内省市消费升级新动能

第五届中国国际消费品博览会（以下简称：消博会）于4月13日至18日在海南成功举办，作为亚太地区规模最大的消费精品展，消博会不仅是全球消费趋势的风向标，更成为我国各省市、自治区探索消费升级路径的“试验场”。

传统焕新、创新场景、扩大合作……消博会上，各省市纷纷亮出“看家本领”，将传统产业优势转化为消费新增长点。

广东是我国鱼胶（花胶）的主要生产地之一。作为传统饮食和滋补文化重要符号，鱼胶（花胶）如今也发生了不小的变化。消博会展台上，不仅有传统的干货花胶，还有各类时尚便携包装的即食花胶、花胶粥羹等，科技的飞速发展为鱼胶（花胶）产业注入了新活力。

“从传统饮食文化的传承，到科研技术的创新突破，再到产业可持续发展的积极探索，广东鱼胶正以崭新姿态迈向更广阔的市场。”中国渔业协会鱼胶（花胶）分会副会长张宇说。

如何激发消费者的文化消费热情？各省市在消博会上以“新品首发”“消费场景创新”等方式，拉动文化消费新的增长。

期间，浙江胡庆余堂全球首发中药药膳系列，将传统中医药与现代养生理念结合，针对现代亚健康问题推出便携式草本配方，以“古方+科技”让养生更轻松、更潮流。无独有偶，融合了茶叶、食材等中式口味的金星啤酒销量也大幅提升，这家河南“老牌”啤酒厂跑进了新赛道。

而“国潮+科技”“品牌国际联名款”更是省市创新消费场景的重要抓手。

得物App与珠宝品牌周大生联合推出创新产品“黄金上上签”，签文上“得财得物得爱”等现代祝福语与传统签文设计相映成趣，既满足了年轻群体对美好生活的期许，也展现了国潮品牌在文化创新上的积极探索。

消博会期间，四川熊猫世界文化传播有限公司与澳大利亚INJOI公司联合打造的熊猫文创新品“羊驼纤维大熊猫2.0”全球首发。作为中澳文化融合的代表产品，该系列新品不仅延续了“熊猫的故事”的合作佳话，更在IP形象、材质创新与市场策略上全面升级。

“从传统国货向‘国潮+科技’好物转变，从专采国货向兼顾国际知名品牌转变、从采购单一产品向关注消费场景转变。”谈及连续5年参与消博会观察到的变化，采购商武商集团副总经理王志明如是说。

编辑：元元、宵宵

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