蜜雪冰城：立足消博会国际舞台，持续推进国际化战略

今年已经是蜜雪冰城跟消博会第三次“结缘”。为此，蜜雪冰城精心准备了一系列雪王IP周边产品，包括热销文创礼盒、盲盒手办、保温水杯、雪王玩偶、解馋零食、预包装雪王茶饮和咖啡冲饮等产品，以及冰鲜柠檬水、珍珠奶茶、棒打鲜橙等门店爆款饮品，既能喝到美味，也能收获满满喜悦。

“这是我们的雪王搞怪日常系列，比如摸鱼、搬砖之类的主体。”在消博会七号馆河南展区内，蜜雪冰城的工作人员在现场向前来打卡的观众热情介绍，“每天看看这些‘雪王’，可以给大家带来情绪价值。”

消博会作为海南自贸港的一张名片，持续吸引全球优秀的消费企业参与进来。第五届消博会阵容空前强大，吸引了全球71个国家和地区超过4100个品牌参展。不仅有各类国际新品、精品，来自国内各地的外贸优品、国货潮品和老字号，也是消博会的一大亮点。

蜜雪冰城作为“豫字号”企业一员，也在持续做国货“潮品”创新探索，并在本届消博会特别带来了一款以“老家河南”元素为设计灵感的茶叶礼盒，尤其受到国内和东南亚消费者喜欢。

“原来蜜雪冰城还有这么多周边产品！”蜜雪冰城企业代表牛晓路告诉媒体，很多观众来到展台前都会很惊讶。再次参展，牛晓路今年被问到最多的问题是，“这些周边产品我都没有见过，请问在哪里可以买？”

坚定国际化战略：给全球消费者带来“高质平价”的美味

事实上，消费者对蜜雪冰城的信赖和喜爱由来已久。

蜜雪冰城1997年诞生于河南，聚焦为广大消费者提供单价约6元人民币（约1美元）的高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。历经二十余年发展，已是家喻户晓的全民品牌，旗下拥有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。

品牌发展过程中，也在持续推进国际化战略。2018年，蜜雪冰城的首家海外门店在越南河内开业，是首批出海的现制饮品品牌。此后又进入印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝等“一带一路国家”。根据灼识咨询，截至2023年12月31日，蜜雪冰城是东南亚地区最大的现制茶饮品牌。过去一年海外门店规模进一步扩大，截至2024年12月31日，蜜雪冰城在中国内地以外开设了约4900家门店。

在2018年，蜜雪冰城打造了“雪王”IP，这也是中国现制饮品行业中唯一一个超级IP。在本届消博会上，雪王气模也摆出各种pose，跟热情的粉丝互动。“小朋友见到雪王气模都抱着不走，”牛晓路笑着说，小粉丝们都争相跟雪王合影。

事实上，消博会作为中国首个以消费品为主题的国家级展会，自2021年首届举办以来，便成为了连接国际国内市场的关键桥梁纽带，也为优秀的中国消费品牌提供了品牌展示、交流和合作的国际舞台。

蜜雪冰城作为中国现制饮品的头部企业，也始终重视通过创新激发品牌活力，并积极参与第三、四届消博会，以标志性的“雪王”IP为设计灵感，持续带来了全新的预包装食品和文创周边。

三二一产业融合发展，借力消博会共享海南新机遇

完整的端到端供应链体系的能力，是蜜雪冰城能保持持续发展，以及推进国际化战略的重要原因。致力于打造全球化的百年品牌，蜜雪冰城早在十多年前就开始投入建设供应链体系，打造了现制饮品行业内最大规模的完整端到端供应链体系，是国内现制饮品“品牌+供应链”双轮驱动的头部企业，也是行业极少数自主生产的现制饮品企业。

截至目前，蜜雪冰城旗下现代化茶饮供应链公司“大咖国际”已经在全国建立五大生产基地，分别位于河南、安徽、重庆、广西、海南，五大生产基地总占地面积约79万平方米，生产覆盖糖、奶、茶、咖、果、粮、料七大品类原料，年综合产能约165万吨。

践行“高质平价”的产品承诺，蜜雪冰城始终坚持使用优质原材料，已搭建起覆盖全球六大洲、38个国家的采购网络，从原产地采购优质原材料，在2023年，蜜雪冰城采购柠檬、奶粉、橙子、茶叶、咖啡生豆各约11.5万吨、5.1万吨、4.6万吨、1.6万吨、1.6万吨，真正做到买全球、卖全球。

海南自贸港地理位置优越，是中国消费品牌走向国际化的重要桥梁纽带。在海南的持续投资，也是蜜雪冰城推进国际化战略的重要一环。2022年，蜜雪集团正式启动海南新基地项目建设，为全面国际化战略蓄积力量。

资料显示，海南新基地项目占地面积为287.81亩，拟总投资20亿元。蜜雪冰城食品加工海南定安项目（一期）前期，定安县委高度重视，县政府主要负责人亲自赴河南洽谈招商，达成合作意愿后，派专人为企业提供跟踪服务、讲解各项优惠政策，成立专班解决企业用地问题，一个月内完成项目全部用地征收，推动项目快速落地开工。同时，尽快解决租赁工厂用地建设问题，保障租赁工厂2022年8月开工建设，同年底即投产。  

试产中的大咖国际海南生产基地

大咖国际的海南生产基地预计将在今年正式完工。未来，蜜雪集团将基于目前的产业链基础布局，并计划结合海南的优质资源，进一步扩大“中国制造”在海外市场的独特能力，推动产品从“买全球”、“海南造”到“全球卖”的方向发展。

蜜雪冰城有今日的市场地位，也是受益国家 “一带一路”发展战略。在国际化发展过程中，不断分享到合作共赢的果实。放眼未来，无论是现制果饮、奶茶、咖啡还是冰淇淋，均是全球消费者喜爱的产品，市场空间广阔。相信蜜雪冰城通过在全产业链的持续投入和深耕，也会让中国供应链的优势持续外溢，代表“中国品牌”走向更大的国际舞台。

在第五届消博会上，蜜雪冰城公共事务总监刘伟在接受媒体采访时表示：蜜雪冰城是一家坚定向全球发展的企业，并且立足老家河南，“特别希望能通过消博会这个国际平台，真正向全球人民去展示我们的品牌。未来也希望通过这个平台，能为老家河南争光。”

编辑：元元、宵宵

来源：根据蜜雪冰城内容，中国国际消费品博览会综合整理

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