长按图片扫码报名

文丨中童传媒记者  原野

在全民健康意识不断提升、市场需求多元化驱动下，中国营养健康产业迈入新一轮发展热周期。

根据行业数据综合推测，当前国内营养品品牌注册总量已突破1.5万个，市场参与主体数量更是呈现几何级增长。此外，中童研究院基于天眼查专业数据库统计显示，2019—2024年间，营养保健品相关企业注册量（包含生产、销售、批发等全产业链企业）从46.7万家激增至183.7万家，实现了近300%的惊人增长，年均复合增长率保持在30%以上的高位。

数据来源：中童研究院据天眼查数据绘制

此外，根据京东健康平台最新披露的数据显示，2024年营养保健品类目迎来产品种类高峰，平台新增SKU数量突破200万，这一数字较2022年同期增长近80%。

显然，新一轮热周期下的营养健康市场，企业数量持续激增。

聚焦母婴营养品这一细分赛道，中童传媒基于连续七届中国营养品大会的行业监测数据显示，母婴营养品牌数量呈现指数级增长，从传统的婴幼儿DHA、钙剂等基础品类，扩展到分龄营养、免疫调节、身高管理等新兴领域，涌现出一批又一批新锐营养品品牌，如Nutri壹营养、合生元、亢敏君、奇鹤、国控星鲨、纽曼思、澳特力、新西特、童年故事、英珞维、Minayo美那有、美繁、爱益森、施贝安、伊可新、脾牛、善诺贝儿、维丽海斯、迪辅乐、万哺乐..............产品SKU数量年均增长达45%，产品形态方面，创新剂型如微囊包埋DHA、冻干闪释片等高科技产品占比显著提升，营养品市场可谓一片火热。值得关注的是，这些品牌大多与中童传媒建立了深度战略合作，借助中童行业资源平台实现快速布局和发展。

然而，当下新生儿数量持续下滑，母婴大盘不断缩量，行业进入存量竞争阶段，记者了解到，不少合作伙伴都已开启“全家化”战略转型，通过横向拓展产品线和纵向构建子品牌，突破传统母婴市场的边界限制，将业务版图延伸至全生命周期健康管理领域，以此构筑新的市场竞争壁垒和增长引擎。

商机往往转瞬即逝。

在当今品牌迭代加速、市场内卷激烈的市场环境下，自建工厂的重资产模式往往难以适应快速迭代的商业需求。故而，选择专业代工合作正成为行业共识——这种轻资产运营模式能显著降低前期投入风险，通过代工厂成熟的研发体系、柔性产线和合规资质，帮助品牌实现快速产品迭代与市场响应，在激烈的行业竞争中赢得宝贵的时间窗口与战略先机。

在营养品行业政策尚未与奶粉、保健品标准完全并轨的当下，政策环境相对宽松且具有灵活性。对于品牌商而言，这既是机遇也是挑战。在此情形下，借助专业代工企业强大的生产研发实力，成为极具性价比的选择。

目前代工企业普遍推行的是“配方+生产+包装”全链条服务模式。在这种“交钥匙”服务模式下，品牌客户只需提出产品构思，后续事宜皆由代工企业负责。从依据需求研发独特配方，到利用先进设备高效生产，再到根据品牌定位进行定制化包装，代工企业凭借专业团队与成熟流程，能让产品在极短时间内完成从无到有的蜕变。相较于传统自行摸索、多方协作的路径，这一模式可将产品从构思到市场投放的周期大幅缩短6—8个月，助力品牌商快速抢占市场先机，在竞争激烈的营养品市场中拔得头筹。

因此，在营养健康产业领域，代工生产并非只是新锐品牌或是初创企业的权宜之策，而是一种被行业内各层级企业广泛运用的生产模式，即便是具备自建工厂能力的成熟品牌，也会基于成本控制、资源优势等因素考量选择代工。以国际营养品巨头Swisse为例，其在中国市场销售的部分产品由仙乐健康代工生产，而澳洲版本则保留自主生产。

在2024年新增的营养保健品企业中，80%为代工品牌。以仙乐健康、百合股份为代表的头部代工企业每年服务超过上千个客户，其中超过50%为代工客户。此外，国家市场监督管理总局数据显示，2023年4307款备案产品由603家生产企业完成备案，平均每家企业备案超过7款产品，其中代工品牌占据重要比重。

可见，代工模式已成为营养品品牌实现快速市场布局的主流选择。

在营养健康产业品牌代工需求激增的背景下，代工企业亟须构建精准对接能力，通过专业化服务平台打造差异化竞争优势，持续扩大品牌类客户资源池。

同理，面对营养健康产业代工需求的井喷式增长，供应链企业需明确自身品牌建设路径——究竟该通过哪些高效渠道快速建立专业形象，提升企业品牌专业＆行业影响力，接住这一波订单潮？

5月14日—15日在杭州国际博览中心举办的NBM母婴营养＆健康创新展会，正是这样一个难得的价值跃升窗口。

作为中国母婴营养健康领域最具影响力的行业盛会，展会将同期举办第八届营养品大会，营养品大会+母婴营养健康展会，双会联动，精准聚焦母婴大健康产业，汇聚300+知名品牌商参展，构建起覆盖全产业链的高端交流平台，形成产业协同效应。

NBM，供应链企业品牌化的快速通道，订单暴增的助推器。

NBM创新展，集结母婴/儿童/女性健康/全家营养/功效洗护/供应链等品类，来选好品，赢未来！

详情扫码下发图片，即刻领取未来入场券↓↓

1

细分品类点击关注：

2

选品对接点击关注

3

每日资讯点击关注