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北京会展市场格局重塑与未来走向

来源：世展网分类：会展行业资讯 2025-03-12 17:04 阅读：906

首都国际会展中心（新国展二期）近日正式投入运营，在纷繁的新闻报道背后，作为会展人不禁产生有几个问题：一是新国展二期投入使用之后，北京展馆使用率会不会得到释放，规划中的北京大兴会展中心还会投入建设吗？二是顺义两大展馆分属北辰集团和中展集团，两者之间的竞争会产生什么样的结果？三是新国展二期的投入使用会给北京已有的会展场馆带来了哪些变化？四是北京室内展览总面积近63万平方米，会让一些大型展会“回流”至北京吗？2月21日，北京单体规模最大、功能最完善、技术最先进的综合型会展场馆——首都国际会展中心（新国展二期）正式精彩亮相。

首都国际会展中心（新国展二期）

北京会展市场格局正迎来深度调整，其变化不仅影响着本地会展场馆的经营，更牵动着全国会展市场的神经。

北京会展场馆格局悄然改变北京已有会展场馆且主流使用的场馆中，有些展馆已经改变了用途而退出会展市场，比如国贸展馆已经变成国贸商城的一部分了。还有些展馆已经使用几十年，且还在使用中。全国农业展览馆作为建国十周年首都十大建筑之一，其地理位置、规模、布局和风格均由周恩来总理亲自审定，1959年正式落成。作为老牌会展场地，承载着众多农业相关展会的举办，其凭借深厚的行业资源积累，在特定领域保持着稳定的客流量与市场份额。北京展览馆前身是1954年10月建成的苏联展览馆，1958年正式更名为北京展览馆，是中华人民共和国第一个大型综合性展览馆。北京展览馆则以其独特的建筑风格和丰富的办展经验，吸引着各类综合性展会，虽面临新兴场馆的竞争，但在文化艺术、消费类展会等方面仍有不可替代的地位。中国国际展览中心朝阳馆1985年10月建成，被评为北京20世纪80年代十大建筑之一，有6万平方米室内展览面积，凭借优越的地理位置和成熟的配套设施，一直是众多国际大型展会的首选之地。不过，随着中国国际展览中心顺义馆的崛起，朝阳馆的市场份额受到一定程度的挤压。顺义馆面积更大、设施更新，能满足更多大型展会的需求，吸引了不少原本在朝阳馆举办的展会转移。国家会议中心依托其高端的会议设施和优质的服务，在商务会议、高端论坛等领域占据重要地位，且与周边的商业设施形成了良好的协同效应，经营状况较为稳健。新国展二期投入使用后，将会对顺义的会展高地起到决定性的支撑作用，顺义两大会展场形成了无可比拟的会展聚集区价值，朝阳区的会展龙头地位或将易位至顺义区。由于市区的会展中心场馆规模受限，一些展会随着顺义的会展市场不断完善，顺义办展办会的人气得到有效提升后，未来可能迁至顺义举办。大兴会展中心会如期建设么？大兴会展中心试图复制德国法兰克福“机场+会展”模式。规划中的大兴国际会展中心，该项目的可行性研究报告显示：其5公里半径内聚集了自贸试验区、跨境电商综试区和临空经济区三重政策叠加优势。这里可实现展品落地即布展，对时效敏感的高端装备展具有巨大吸引力。

大兴机场临空区国际会展消费片区效果图（图片来源：网络）

问题是新国展二期投入使用后，展馆使用率是否可以达到预期？这还有待于市场的验证，而带来最直接的反应就是北京大兴机场附近计划新建的大兴国际会展中心也备受瞩目。从市场角度来看，其临近机场的地理位置优势明显，交通的便利性将为国内外参展商和观众提供极大的便利，有望吸引更多的国际展会落户。该会展中心的建设也将填补北京南部会展市场的空白，与现有的北部会展场馆形成南北呼应的格局，进一步提升北京会展市场的整体竞争力。值得一提的是顺义的新国展一期，即中国国际展览中心顺义馆，由于受到规模、距离、配套等因素影响，顺义一直只能举办专业性极强的展会，泛专业或跨界性展会较少，很多展会宁愿搬到外地举办也不愿意搬去顺义，因而顺义会展市场一直不冷不热。随着新国展二期投入使用，大兴国际会展中心面临的挑战更是直接，如周边配套设施的完善程度、与现有场馆的差异化竞争等。如何在众多场馆中脱颖而出，将是其未来需要解决的重要问题。环京会展市场格局再回到从前？在北京周边，会展场馆的市场格局或将重新洗牌。在京津冀协同发展战略下，受限于北京会展场馆面积等原因，天津国家会展中心、廊坊国际会展中心等场馆，一度以“成本洼地”策略分食北京外溢需求，吸引了一部分原本在北京举办的展会。一些企业表示在天津参展，场地租金节省了，但专业观众到达率下降，需要权衡得失。虽然环京200公里内的会展场馆将形成“卫星城集群”，或许只能承接北京区域性展会，但高端国际展或规模大展或将流向北上广。

国家会展中心（天津）（图片来源：网络）尤其是国家会展中心（天津）非常抢眼，不仅吸引到在北京举办的展会，也吸引到大型全国巡回展会落户天津举办。新国展二期的投入使用，不仅使得北京周边会展市场更加活跃，竞争也更加激烈。

大展是否回流北京？

关于大展是否会从上海、广州、深圳等城市回流到北京，目前还存在诸多不确定性。

图片来源：新华社2月21日上海、广州、深圳等会展城市在会展行业发展多年，已经形成了较为成熟的产业链和市场环境，拥有丰富的展会资源和专业的服务团队。而北京虽然具有独特的政治、文化优势，但要吸引大展回流，还需要在市场环境、政策支持、场馆设施等方面不断提升。未来，北京会展市场将在调整中寻求新的突破，其与全国其他会展城市的竞争与合作也将更加复杂和多元化。来源：环球博览传媒更多精彩内容点击直达：

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