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品观周报｜高丝又收购一美妆品牌/2024年化妆品卖了4357亿

2025-01-19 18:05

官宣苏炳添，海龟爸爸联手分众进击全球第一少儿护肤品牌

来源：世展网分类：成人用品行业资讯 2025-02-27 23:57 阅读：1446

2025年义乌情趣用品及纹绣产业展JM

2025-06-21-06-23

距离66天

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#海龟爸爸

一个“伟大创新者”

“当你从跟跑者变成领跑者，就不怕别人说抄袭了。”海龟爸爸创始人兼CEO许余江胜在2025春夏新品发布会这样说道。

作为成立于2019年的专业少儿科学功效护肤品牌，海龟爸爸交出了一张张成绩单：

4年跻身亚洲第一；

作为唯一国货少儿护肤品牌拿下LV旗下基金投资；

疫情开放后，近两年一类电商销售总额同比2022年增长573%

各品类增速稳居TOP1

……

以最短的时间，海龟爸爸打破了“中国品牌做不出好防晒”、“儿童护肤品就是成人的迷你版”等消费者心中的成见，完成了从黑马到引领者的蜕变。正如在漫长的商业史中，当市场行至“深处”，总有一个“伟大创新者”为整个行业带来变革。海龟爸爸就是这样的角色。2月27日，在2025CiE美妆创新展上，海龟爸爸以“科技逐光领航亚洲”为主题召开2025春夏新品发布会，并携抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列产品惊艳亮相，以创新技术突破，再度掀起“儿童抗光损技术新革命”。现场，为进一步放大品牌势能，海龟爸爸于线下首次官宣“亚洲飞人”苏炳添为全新代言人，并正式与分众传媒签下3年3亿战略合作，引爆“亚洲第一儿童防晒”心智，为全球化战略升级奠定坚实基础。

01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

新品亮相

防晒+技术重磅革新

当化妆品整体陷入存量竞争内卷，消费者成为“专家”，品牌想要获得持续领先，产品要“人无我有，人有我优”，更要有持续迭代、创新的能力。

作为儿童护肤品类中，技术门槛最高的儿童防晒品类亦是海龟爸爸技术高度的集中体现。

以核心大单品——专业级儿童高倍防晒「小光盾Pro」为例，以安全、功效、肤感为突破点，全面革新儿童户外防晒技术，专为户外运动和水上运动设计，应用其独家专利Anti-UV 全波段三重防护盾技术，对比常规防晒，突破了紫外线超长波UVA（380-400nm）最后20nm的极限，给儿童肌肤真正的全波段防护，1瓶满足高防护、防水汗、好肤感、高安全4大需求，引领着中国儿童防晒迈入更科学、更专业的功效Pro阶段。

现场，海龟爸爸产品合伙人Denise称，「小光盾Pro」不仅防晒功效上再度推高行业天花板，其肤感、安全性也做到了行业头部，仅单品就通过了383项安全检测，4000+风险原料不添加，还通过“拉曼光谱渗透测试”，保障安全不透皮，敏感肌也能放心使用。同时，「小光盾Pro」也是国内少有的获得德国DERMATEST 5星认证，并被SGS等6大国际认证机构实证高倍防晒力的儿童防晒产品。

她还谈及，通过在原料选择、配方体系、安全性评估等方面的严苛要求，海龟爸爸旗下所有产品均在标准、要求、技术含量等方面达到行业“金字塔尖”水平。知行战略咨询相关数据（2023年10月-2024年9月）显示，抖音、淘宝渠道婴童护肤销售额第一品牌均为海龟爸爸，市占率领先一众国内外品牌，占据了儿童防晒行业的半壁江山。可以说，凭借专业化，海龟爸爸也有了与国际儿童青少年护肤品牌一较高下的实力。"把差异做成差距”的海龟爸爸，正加速全球化战略布局，引领少儿功效护肤时代。

02优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

携手“亚洲飞人”苏炳添

专业守护少儿健康

为进一步强化品牌专业形象，海龟爸爸将聚焦儿童青少年群体，并将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”，旨在塑造科学功效的差异化价值，只为做更精准功效的儿童青少年护肤品。

为此，品牌持续深耕少儿功效护肤赛道，以科研创新为引擎，推出更多适配少儿护肤场景的解决方案，包括此次CiE亮相的抗光损、抗油痘、抗敏感等全矩阵产品，以更全能的少儿护肤专家形象，致力于让每个“孩子做自己的光”，阳光健康成长。而为进一步筑起品牌专业心智，许余江胜在现场还官宣了全新品牌代言人——亚洲短跑传奇、有“亚洲飞人”之称的苏炳添，这场"速度与守护"的跨界合作，不仅是一次体育精神与专业科技的碰撞，更是一场关于专业追求、阳光信念与全球化视野的深度共鸣。

苏炳添打破"黄种人无法突破10秒"的偏见，登顶亚洲短跑顶尖行列，海龟爸爸则改写"国际大牌垄断儿童防晒市场"的格局，刷新中国速度4年问鼎“亚洲第一婴童防晒品牌”。「极致突破者」的双强联合，无疑是一场品牌精神与国民榜样的双向赋能，海龟爸爸将携手苏炳添，以专业能力成就国民骄傲，以新式中国爸爸形象诠释温暖、责任与爱的力量，让世界看到中国品牌从亚洲速度到世界标准的突破。

海龟爸爸作为行业创新者与领导者，在行业缺乏系统性，尚未形成专业的研发体系和理念之时，整合品牌科研资源，率先打造更加严谨高效的科研闭环，提出“外抗内养，标本兼治”的研发哲学，升级独家“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，联合国际诺奖专家，汲取其顶尖期刊SCIENCE文献灵感，破译少儿屏障密码，探索出专属少儿的「PRE屏障修护公式」（即PRE=Protect保护+Recover修复+Enhance巩固），应用于全线产品，由表面及里地防护、修复、巩固儿童皮肤屏障，品牌科研实力再度夯实。此次通过苏炳添的国际形象，海龟爸爸无疑将再度撬动品牌声量，输出中国品牌创新力，这也明确传递了品牌「立足亚洲、对标全球」，以科研破局的战略信号。

03优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

3年3亿！

携手分众传媒树起“心智高峰”

事实上，中国的儿童防晒赛道，正逐步成为国内美妆公司争夺的新战场。那么，登顶“亚洲第一”之后，海龟爸爸如何在时间窗口期，抢占儿童防晒第一品牌的心智认知，就变得尤为重要。在许余江胜看来，有认知才有选择，你必须在消费者心智中有“非你不可”的理由，除产品力之外，将品牌锚定在某一生态位，并通过有效内容与消费者形成品牌共识，才能建立亚洲防晒王者心智。为此，海龟爸爸正式与分众传媒签下3年3亿的战略合作，覆盖全国30个核心城市，借助分众传媒电梯高质量、高覆盖、高影响的饱和式媒体传播势能，海龟爸爸也将打响抢占目标消费人群心智的第一枪，找到存量战场的“突围密码”。

众所周知，在梯媒广告市场，甚至在户外广告市场，分众传媒是无可争议的老大。目前其产品覆盖了4亿城市主流消费人群的工作、生活、娱乐和消费场景，这种以电梯为核心的媒体布局，代表着主流人群、必经、高频、低干扰，是下一阶段引爆海龟爸爸“亚洲第一儿童防晒”心智的核心资源。对此，分众传媒创始人江南春称，“分众传媒与海龟爸爸合作，要做的就是助力海龟爸爸的创新升级，通过放大苏炳添作为代言人的影响力，让消费者一想到儿童防晒品牌，就能联想到海龟爸爸，抢占儿童防晒第一品牌的心智认知。”

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04优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑

迈向国际化

坚定地做一个长期主义者

“想做一件了不起的事，肯定要是一个长期主义者，要相信中国品牌的力量，做时代和未来都需要的事。”许余江胜笃信。

他判断，未来能在激烈竞争中胜出的品牌有两种：一种是靠供应链效率走平价路线，还是以用品的打法来做护肤品；另一种则是往专业化、高端化和国际化发展。

海龟爸爸的选择是后者，坚定的走科研领航的全球化道路。而从“中国叙事”过渡到“国际叙事”，提升产品的科技含量和安全性，强化品牌定位，对于品牌成功打入并稳固国际市场至关重要。为此，许余江胜表示，海龟爸爸未来将以全球化的视野跟标准，来要求自身并提高研发能力、技术水平、安全性跟功效的标准。事实上，软硬兼备的科研水平为海龟爸爸迈向国际化提供了强有力的支持。海龟爸爸于2023年升级打造了国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室——羲和实验室，对标国际先进水平，全球化拓展科研版图，拥有一支由清华博士团队和海内外知名专家构成的超60人跨国顶尖产研团队。

截至目前，海龟爸爸在防晒粉体、材料创新、安全阻渗等方面皆取得了突破性进展，不仅拥有独家专利防晒原料，近3年已自主申请及联合研发专利数60项，与防晒、修护相关专利占比超63%，获得26张防晒特证，主导和参编了5项美妆团体标准……海龟爸爸在防晒领域的专业探索中已高维度全面建立起少儿护肤信任链，领跑同行。