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餐饮进入“缩量时代”,
9.9元成为行业常态,
“穷鬼们”涌入炸串市场!
2024年是极具代表性的一年,这一年餐饮行业从“存量时代”进入“缩量时代”,活下去成为不少中小餐饮企业的目标。
然而,炸串市场却迎来大爆发阶段,把“闷声发大财”演绎得淋漓尽致。夸父炸串在全国开出1800家门店,并以每月120家店速度递增;喜姐炸串3天直播GMV突破1250万,创造了炸串直播史上的新传奇……
那么,在大环境萎靡的市场背景下,炸串为何能重出重围,成为“穷鬼们”的心头好?
“穷鬼们”涌入炸串市场
2024年,餐饮闭店潮席卷整个行业。
数据显示,过去的一年,近300万家餐饮门店折戟,创下了历史新高。
“收缩”和“闭店”成为餐饮行业2024年的关键词,撤店、跑路、退市,各种负面消息此起彼伏,行业寒气袭人。
在这样的背景下,“穷鬼们”却纷纷把钱投到了炸串市场,行业呈现出欣欣向荣之姿。
新食材在小红书上搜索“炸串”话题发现,共有14.5亿的浏览量,196.6万人讨论;而在抖音平台更夸张,“炸串”相关话题共有175.2亿次的播放量。由此可见,消费者对炸串相关话题的关注度。
截至2024年底,我国现存炸串相关企业高达7.12万家,这一数字充分说明了炸串市场的繁荣程度,而炸串产业也正在从街头巷尾的小吃摊,逐渐向连锁化和标准化迈进。
炸串赛道跑出了许多连锁化的品牌。数据统计显示,2024年底,喜姐炸串门店数量2468家;夸父炸串也实现了2095家门店的卓越战绩。此外,喜姥姥·乐山炸串铺、胡夫炸串、炸货铺、天下共享炸串坊、彭浦一炸、郑昊明等11家品牌交上了“上百家”甚至“数百家”门店的答卷。
2024年在整个环境相对萎靡的状态下,炸串品牌依旧获得了资本的认可,成为餐饮行业中为数不多的融资项目。2024年2月,夸父炸串宣布完成了3.5亿元的B轮融资,至此累计融资近5亿元人民币,超越喜姐炸串,成为国内炸串赛道累计融资最大的项目。
除了专业做炸串的品牌,以肯德基为代表的西式餐饮品牌也在做本土化探索。2024年不少肯德基门店推出了宵夜档炸串产品,包括骨肉相连、巴掌大鸡排、炸鸡架、自然牛肉串等年轻人喜欢的炸串类产品。
炸串生意火爆的背后
炸串作为餐饮大类目中的一个小小分支,其发展状况与整个餐饮行业休戚相关。
消费者要“把钱花在刀刃上”。2024年是炸串产业发展的元年,在餐饮大环境相对萎靡的状态下,消费者更倾向于将钱花在刀刃上,高性价比的产品更受消费者追捧。新食材调研了20家炸串门店发现,产品的客单价在20元左右,能吃饱又能吃出情绪价值的炸串产品备受喜爱。
种类丰富满足不同消费需求。当下炸串市场产品种类丰富多元,除了传统的小串类产品之外,炸豆皮、炸臭豆腐等豆制品;炸菜花、炸土豆等蔬菜类;炸鲜奶、炸年糕等其他类以及炸饼、卷饼等各式各样的主食类产品可以解决消费者不同的消费诉求。
低成本、高回报推动产业发展。从投资者和从业者的角度来看,相较于火锅店、甜品店动辄百万、几十万的加盟成本,炸串开店成本约在10万左右,门店通常在15-20平米之间,开店成本低,且不受场景限制,回本周期短。且2024年不少企业推出免费的小吃车、地摊车等新项目。这些优势累计在一起,让炸串成为了一门好生意。
除此之外,炸串的口味丰富、食用方式便捷、覆盖人群广泛等各种优势同样助推了产业的蓬勃发展。
深挖炸串30家供应商
在炸串产业飞速发展的今天,越来越多的企业开始涌入炸串供应赛道。其中表现较为亮眼的有蜀海、洪宝制串、千味央厨、阿拉提、申唐集团、翠宏食品等品牌。在牛羊肉、调理串类、面点类、油脂类、辣椒撒料等多领域供应产品,在市场上叫好又叫座。
2023年,蜀海与胡夫炸串达成合作,为后者提供充足的仓配后端保障。彼时,河北分仓顺利开仓,为众多合作商带去很大的便捷,实现了一周两配送,送货上门的服务,运费大大减少。同时,蜀海与胡夫协商,陕西分仓在2023年9月份正式开仓,并投入使用。
作为夸父炸串、喜姐炸串的供应商,洪宝制串在2021年就已经实现了年均产串3亿支的好成绩,其强大的产能保证了数百家连锁餐饮的稳定供应。洪宝制串凭借华东、华北等多个生产基地,持续稳定提升产能,让诸多餐饮连锁门店成为财富收割机。
申唐产业作为夸父炸串油脂类产品供应商,旗下孵化了九眼桥、莎轩鸡精、大师味魔方等众多优质品牌,截至2024年12月31日,已经为全国6863个餐饮品牌 、160+家工厂 、288293家门店提供了产品的研发 、生产和销售服务,力求最大程度为BC端客户提供味道的全链条解决方案。2024年,申唐集团获得了沙利文“火锅底料单体生产工厂全球第一”的地位认证。
此外,值得关注的是,正新食品是喜姐炸串在串类调理品方面的供应商,大佬们的强强联合让人不禁感叹,原来炸串赛道早已实现了产业的闭环融合,未来餐饮市场“包容并蓄”才是王道。
注:对图表中哪一个供应商及产品感兴趣可以留言对接。
文 | 木易
图片编辑 | 筱筱
设计| 慕白
封图、首图 | 知页
本文系【新食材】原创内容
未经账号授权,禁止随意转载
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