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芭比娃娃最畅销系列重磅回归，接下来还有大动作！| 企业新动态

来源：世展网分类：婴童玩具行业资讯 2022-08-09 08:17 阅读：10636

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#企业新动态

导语

美泰公司30年前推出长发芭比系列娃娃（Barbie Totally Hair），成为该品牌有史以来最畅销系列，三年销量超过1000万套。当地时间8月4日，美泰公司宣布将复刻这一经典系列，推出复古风格新角色。

4款全新长发芭比系列娃娃超过15个造型配件1992年，美泰公司推出长发芭比系列娃娃，以一头长至脚踝的浓密长发为特色，首次亮相时只有金发和黑发两种风格。该系列让孩子们可以亲自动手，发挥创造力为娃娃设计不同的发型，一经推出即大受欢迎，在三年时间内其销量超过1000万套，成为芭比史上最畅销的娃娃系列。

长发芭比系列娃娃早期角色为了庆祝该系列推出30周年，美泰宣布将推出30周年纪念版长发芭比系列，每款娃娃均有8.5英寸的超长头发，孩子们可以收集四个具有独特发型、头发纹理、时尚外观和主题的娃娃。与30年前版本不同的是，新角色的每个娃娃都有超过15个造型配件，包括8个变色发夹、造型配件和一件额外的时装。孩子们可以发挥创造力，亲自动手DIY不同的发型设计。

长发芭比系列娃娃新角色

紧跟社会潮流，芭比新角色话题不断 芭比品牌诞生于1959年，在60多年的时间里，始终紧跟社会发展潮流，及时推出新品，抢占用户话题，并坚持多元化的产品策略，引领和鼓励年轻女孩们树立积极自信的价值观和生活态度。今年以来，芭比通过关注新职业和社会热点、持续秉承包容性及紧跟“迷你可收集”潮流趋势，推出一系列新产品。1. 关注新职业和社会热点太空主题是今年的大热门。4月，美泰与国际空间站（ISS）合作，将两款芭比娃娃送上太空，同时推出太空探索系列娃娃，有两种不同外观，都身着银河系风格的宇航服，装饰着控制面板和防护头盔。该系列配套的玩具包括太空探索犬及20多件配件、芭比的妹妹史黛西娃娃套装等。此外，作为芭比娃娃首次太空之旅的一部分，芭比还发布 “你可以成为任何人”系列的特别版剧集，鼓励女孩们勇敢追逐梦想，选择自己理想的职业。

同样是在今年4月，英国女王伊丽莎白二世迎来96岁生日，同时今年也是她登基70周年，芭比推出一款惟妙惟肖的“英国女王芭比娃娃”，让芭比再度成为关注的焦点，在各大平台一经上市即在24小时内售罄，还登上了亚马逊热卖榜首位。

2. 持续发扬社会包容性受社交网络的流行及新自由主义思潮的影响，人们的审美越来越趋于多样性和多元化。芭比看到了这样的转变，推出芭比时尚系列（Fashionistas）。这一系列推出了8种肤色、14种五官与脸型、22种发型、23种发色，18种眼球颜色的芭比娃娃。此后，该系列又推出多款体现社会包容性的娃娃产品，如：白癜风芭比、光头芭比和义肢芭比以及带有耳后助听器的芭比等。

3. 推出迷你芭比系列随着潮流玩具的发展，迷你可收藏玩具成为年轻人的新爱好，为此，芭比为其Barbie Extra系列推出了一个新的品牌延伸：Barbie Extra Minis。新娃娃的尺寸为 5.5 英寸，面向 3 岁及以上的儿童推出，涵盖了各种风格化的迷你娃娃，这些娃娃的特点是膝盖和肘部关节可动，头发扎根，配有两种款式和五种配饰。

此外，该系列还包括一个芭比迷你玩具和宠物玩具套装。这款迷你游戏套装被描述为“旅途中的终极派对”，设有派对室、舞池、造型室、户外休息区、带滑梯的游泳池等。这一系列举措，有力带动了美泰业绩的提升。该公司财报显示，今年上半年，芭比娃娃净销售额达5.7亿美元，同比增长6%。

真人电影将映、迪士尼授权回归芭比后劲十足美泰公司在IP驱动战略下，不断加快芭比的IP化进程，让粉丝们期待已久的芭比真人电影杀青并确定上映日期，以及美泰获得迪士尼公主及冰雪奇缘系列IP授权，都将促使芭比品牌取得更大发展。近日，真人版《芭比》电影宣布杀青，将于明年7月21日在北美地区上映。该片由女星玛格特·罗比饰演芭比，讲述芭比在现实世界展开冒险的故事。随着电影上映前的宣传预热，将会推动芭比品牌成为社交媒体“顶流”，带动芭比相关产品的热销。

更值得期待的是，美泰今年1月与迪士尼达成关于迪士尼公主和冰雪奇缘特许经营权的多年期全球授权协议，这使美泰获得了迪士尼旗下大量公主系列IP，包括：《灰姑娘》、《小美人鱼》、《花木兰》、《风中奇缘》、《睡美人》、《白雪公主和七个小矮人》、《迪士尼冰雪奇缘》等。此举不仅将大大促进美泰娃娃类产品线的丰富度，也为芭比与这些IP的联名合作提供了可能。结语：芭比作为美泰旗下的经典品牌，多年来保持长盛不衰的秘诀就在于紧跟社会发展潮流，坚持个性化、多元化的产品开发和推广，呈现出“千人千面”的特色，从而使芭比永葆青春，始终站在时尚前沿。注：文中图片来源于美泰官网、社交账号及相关报道