珠宝+IP将收藏价值拉满！珠宝圈“新春档”哪些IP将独领风骚

授权热搜榜

泡泡玛特跨界珠宝圈了，你没有看错，2025 年 1 月他们在上海开了 POPOP 快闪店，首次发售“Molly”“小野”“Skullpanada”“Labubu”系列首饰，产品材质大多为 925 银，价格在 249 元到 2699 元之间，而前来挑选饰品的顾客也不再只是年轻群体，也有不少中年人。

显然泡泡玛特是被之前与珠宝品牌的授权合作成绩打动了，他们连续两年与周生生合作，以 Molly 和 DIMOO 联名授权，想必销售成绩不俗，泡泡玛特才开始亲自下场进入珠宝行业。

周生生×泡泡玛特 Molly

其实珠宝品牌早就发现了 IP+珠宝的独特优势，尤其是近两年，黄金价格飙升，他们的主要消费群体也从中老年人扩展到了 Z 世代。这届年轻人都开始选择“攒金豆”，觉得这种方式属于肉眼可见的“积少成多”，比买理财更加稳妥，比存银行收益高，属于新型的“零存整取”，而且攒到一定数量就可以去金店换一件首饰，除了理财还增加了使用功能。

潮宏基珠宝×哆啦A梦

所以珠宝品牌当然要祭出 Z 世代喜欢的 IP 联名来放大招，毕竟黄金的投资价值+IP 的情感价值，直接将收藏价值拉满，哪个年轻人能拒绝呢？那么这个竞争激烈的新春档，哪些 IP 将在珠宝圈胜出？又有怎样的创新玩法和创意设计呢？

01

联名卡通潮玩IP提升情绪价值

卡通、潮玩 IP 是珠宝品牌的首选，因为这类 IP 的形象在工艺上更好实现，而且大都带有亲合力并拥有庞大的粉丝群。

“

周六福×葫芦兄弟

周六福就推出了葫芦兄弟系列，产品很丰富，从项链到手链再到金币，选择多多，而且每一款都契合年轻人的心态“玩梗”，比如他们的金币系列，正面是葫芦娃在使用法宝为你收元宝，收小鱼，反面则是祝福语，1 克的小价位也是轻松入手的设计，官微就说了，攒金豆也是攒，攒葫芦兄弟金币岂不是更香！

周六福×葫芦兄弟

这波联名确实脑洞大开，利用了 7 个葫芦娃不同的“神通”设计珠宝，主打一个怀旧+祝福，最有趣的是对反派的利用，谁都没想到，自己也能拥有当年“蛇精”的“如意如意，如我心意”同款“法宝”。

周六福×葫芦兄弟

“

周生生×泡泡玛特

周生生则在 2024 年 12 月再次联手泡泡玛特，这次与 DIMOO 联手打造“周游奇梦”系列，和 2023 年的 Molly 款相比，这次的设计更精致，更丰富，搭配性更高，可以当做项链吊坠或手链等不同形式佩戴。

周生生×泡泡玛特 DIMOO

因为主打“梦幻”，还特意设计了情侣款，也可以用 DIMOO 和其他串珠 DIY 组合。另外，为了迎接春节，还很贴心的设计了带着招财猫帽子 DIMOO 的红绳“招财款”。

周生生×泡泡玛特 DIMOO

周生生还在商场策划主题展览来宣传推广，这也是利用 IP 做联名款的优势，一个大大的 DIMOO 摆在那里就自带人流和关注度。

带着招财猫帽子的 DIMOO 红绳款

“

谢瑞麟×史努比

2025 年 1 月谢瑞麟推出了史努比系列，以史努比与朋友们的童趣造型为设计灵感推出了不同的珠宝设计，最有趣的是以 5D 硬金工艺雕琢金屋和金花生，新春讨个“好口彩”，可爱金屋存放金花生，新年集花生，让好事发生！直击 Z 世代的“玄学”理念，一起囤金、一起暴富、一起快乐！

谢瑞麟×史努比

视频来自微博@谢瑞麟

可以说选择卡通动漫 IP，潮玩 IP 的珠宝品牌一般都采用的是 5D 硬金工艺，这样可以保证卡通形象的立体造型。而且它是空心的，重量轻，对于年轻群体来说入手更轻松，大多数采用串珠形式，也可以激发更多的收藏欲，这本质上和收集周边没啥区别，就是增加了使用功能和保值功能，因此一直以来受众都很多，这也是珠宝品牌最为青睐的一个 IP 品类。

谢瑞麟×史努比

02

联名文博IP挖掘典藏文化

当然，黄金是国人传承千年的爱好，真说到金工技艺，那也是历史悠久，工艺精湛的。因此很多珠宝品牌都会选择和博物馆或非遗文化联名，以凸显其文化底蕴的同时，炫出自己引以为傲的手工艺。尤其是古法金开始流行起来之后，各种炫技之作都赢得了追逐“国潮”的年轻人青睐。

“

周大福×故宫博物院

周大福是倡导古法金的第一个品牌，想引领“国潮”必须寻根溯源，有什么比和故宫博物院联名更权威的选择呢？因此周大福和故宫博物院签订战略合作协议，共同推出以故宫博物院中珍藏的艺术瑰宝为灵感来源的黄金珠宝臻品——周大福故宫系列。

周大福×故宫博物院

这个系列精心选取了故宫博物院藏清·金漆彩画云龙纹搏拊鼓、故宫博物院藏宋·《海棠蛱蝶图》和太和门铜狮为灵感来源，采用花丝、造粒等黄金工艺推出了“龙腾鼓乐”、“玲珑花蝶”和“金銮瑞狮”等作品，精巧立体又大气华丽，既传统又现代，完美融合了中华文化的精髓与时尚潮流。

周大福×故宫博物院

“

周大生×国家宝藏

周大生则独辟蹊径地选择了国家宝藏这个综艺 IP，这个主打“让国宝活起来”的栏目包涵了中国各大博物馆最具代表性的馆藏珍品，自然是个可以汲取灵感的大宝库，比如当时节目中出现的故宫博物院馆藏各种釉彩大瓶就被周大生衍生出无数件作品，以青花，以纹样为灵感都推出了不同的设计，因此这个联名系列也是一年都在推陈出新。

周大生×国家宝藏

临近春节，他们又应景地推出了朝花巳蛇，以国家宝藏上出现过的清代宁波万工轿为灵感，结合非物质文化遗产“簪花围”而设计的生肖款，造型走的是可爱风，大大弱化了蛇的危险性，结合鲜艳活泼的“簪花围”更符合女性审美。

周大生×国家宝藏

03

用新玩法拓圈Z世代粉丝

还有的珠宝品牌选择近几年大热的游戏 IP 和影视 IP，这种联名就不仅仅局限于产品开发，也着重于联名宣传推广和市场活动，更考验眼光和时效性的把控，同时也展现了黄金老字号追求年轻化的决心。

“

老凤祥×蛋仔派对

可能因为目前上海二次元浓度过高，导致了这个上海老字号也开始跟着青春起来，今年他们在联名上动作频频，而且不管在 IP 选择上还是玩法上都做出了自己的差异化。

老凤祥在 2024 年先后和三个大热游戏 IP 联名，12 月 14 日官宣了与合家欢类型游戏 IP 蛋仔派对的联名，除了一系列主题产品亮相之外，还做了快闪店，现场邀请粉丝玩游戏并抽奖带着黄金蛋仔一起回家，就问你这个快闪活动含金量如何？

老凤祥×蛋仔派对

老凤祥今年多次和游戏 IP 联名，之前与宝可梦大集结、崩坏：星穹铁道的联名，也都选择推出了黄金纪念徽章和主题金票。因为这类产品不但可以保证 IP 形象的高细腻度和还原性，生产成本和周期也更具优势，而且收藏门槛也比较低，方便 IP 粉丝入手。

老凤祥×崩坏：星穹铁道

“

老庙黄金×封神第二部：战火西岐

还有的珠宝品牌更擅长抢时效，比如老庙黄金，就在赶在春节档之前抢先和电影 IP《封神第二部：战火西岐》官宣联名，推出了与影片风格契合带有商周图腾风格的珠宝。不管是象征着权力和神秘的饕餮纹、蟠螭纹还是代表着平安、祥瑞、美好的凤鸟纹，都为新春带来了吉祥的祝福。

老庙黄金×封神2：战火西岐

老庙黄金看准了封神系列的火爆潜力，抢在电影上映前官宣，刚好把握住春节黄金饰品销售高峰期节点，可谓是稳准狠的联名策略。与时效性较强的电影 IP 联名，对品牌来说，尤其是黄金珠宝这种生产周期较长，价值较高的产品来说挑战度较大，需要精准的眼光和时间把控，这个系列的销量能否“封神”，且让我们拭目以待。

老庙黄金×封神2：战火西岐

有了各品类 IP 的赋能，黄金的形象不再是传统的“老土”与“俗气”，而是变得更加时尚与个性。尤其像黄金转运珠这样的小巧饰品则成了现代年轻人的日常潮流单品，因为它们不只是首饰，更代表着一种情怀和群体认同感。

而有了 IP 的加持，珠宝品牌也能更有效地为目标消费群体针对性地做产品研发，IP 可以帮助品牌清晰地了解潜在用户画像，根据不同的消费能力、审美趋向、性别、年龄来设计新产品，并根据他们的购买偏好，策划推广活动。

文中图片、视频均来自品牌官方微博

END

END

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。