晋江建陶：破局内卷，向 “高绿智” 跃升

2024年，产业结构调整、市场需求萎缩、产能过剩等多重压力，导致建陶行业内卷现象愈发严重，本就激烈的市场竞争持续加剧。

然而，在这艰难的时期，晋江建陶企业并未选择退缩，而是纷纷调整产品结构，不断修炼内功，同时重新审视市场，找准切入点，以期通过创新实现突围。

除了在产品上下功夫，建陶企业还积极拓展市场渠道。一方面巩固老客户，争取增加订单；另一方面积极开拓新市场，争取赢得新客户。同时，企业也加大投入力度，通过参加国际展览、建立海外销售渠道等方式，拓展海外市场。

无论是应对行业的残酷竞争，还是面对消费升级带来的种种变化，晋江建陶产业坚定推进转型升级，加快数智赋能、产品创新、品牌塑造，不断向“高”、向“绿”、向“智”跃升，培育发展新质生产力。

把握优势 塑强区域品牌

近年来，福建建陶产业在压力之下彰显强大的韧性，作为全国四大建陶生产基地之一的晋江，其建陶产业已告别过去外墙砖为主导的局面，近年来逐步实现品类齐全、配套逐步完善，尤其是地铺石（厚砖）、仿古砖、木纹砖、薄板、中板等产量位居全国前列，甚至出现了全国性品类隐形巨头。

在晋江，磁灶辖区建陶企业众多，是全国建陶企业的集中分布区之一。近年来，伴随着来自市场端、成本端的重重压力，建陶企业急需抱团发展打开销路，提升产区的知名度、美誉度，通过“磁灶陶瓷”区域品牌的创建，统一生产制造技术标准，提升产品质量，加大对“磁灶陶瓷”区域品牌的宣传和推广，形成产区区域品牌效应。

“磁灶陶瓷”的品牌创建可谓层层深入。2018年，“磁灶陶瓷”获得国家地理商标认证；2023年，“磁灶陶瓷”地理标志证明商标正式启用，首批授权10家陶瓷企业使用该商标。今年7月，“磁灶陶瓷”入选国家地理标志保护工程项目实施名单。8月，磁灶镇以镇属国企晋磁集团组建专门团队，承接“磁灶陶瓷”地理商标、区域品牌的运营推广。

据悉，“磁灶陶瓷”采用“政府背书+国企牵头+行业共建”的运作方式，以磁灶镇属国企晋磁集团为运营主体，晋江市市场监督管理局、发改局等职能部门及磁灶镇提供支持，晋江市建材陶瓷行业协会、磁灶商会等商协会、授权企业共同参与推动“磁灶陶瓷”地理商标推广运营工作。

在政策方面，晋江市出台《晋江市促进“磁灶陶瓷”地理商标推广的若干措施的通知》《关于推动建陶产业聚合力稳运行增后劲的十条措施》等文件，鼓励建陶企业申请使用“磁灶陶瓷”地理商标，推动企业实施技改、开展产品质量检测、进行品牌运作，组织产能对接活动，支持企业抱团参展，助推建陶产业发展壮大。

为了进一步迈向差异化发展之路，晋江在“磁灶陶瓷”获得国家地理商标认证后，以高于国家建筑陶瓷生产制造技术标准为基准，在高端仿古砖、地铺石瓷砖、陶瓷罗马柱等领域制定相应产品技术标准，聚焦吸水率等关键指标，建立“磁灶陶瓷”生产制造技术标准体系，确保“磁灶陶瓷”产品高质量。

与此同时，晋江统一“磁灶陶瓷”CI形象、商标Logo及包装等，鼓励晋江达标企业申请使用“磁灶陶瓷”地理商标；并且委托咸阳陶瓷研究设计院对“磁灶陶瓷”地理标志证明商标授权企业进行原料检测、产品检测，严把产品质量关。

为拓宽展销渠道，晋江在全国各地及海外设立“磁灶陶瓷”展销中心、全品展示中心，进行全品类陶瓷产品展示销售；同时，还将组织“磁灶陶瓷”地理标志证明商标授权企业组团参加国内外展会，持续加力推介“磁灶陶瓷”区域品牌。

技术改造 助推产业跃升

中国建材咸阳陶瓷研究设计院福建分院、泉州职业技术大学陶瓷产业学院揭牌，晋江市建材供应链联盟、“福建大家居出海平台”项目签约……2024年以来，晋江建陶产业动作频频。值得一提的是，在2024年4月，总投资5.02亿元的10个建陶企业代表性技改项目签约，立足质量、标准和品牌建设，将进一步推动建陶产业不断跃升。

华泰集团正是上述10个技改项目的企业代表之一。近两年，华泰集团的发展重点之一就是推动数字化转型升级，提升企业的竞争力。

“陶瓷行业发展到一定阶段，数字化、智能化已经成为必修课。”华泰集团董事长助理陈岚波告诉记者，该公司将全力推进与中国电信晋江分公司合作的技改项目，在生产方面，针对窑炉、挤出机等关键生产设备进行数字化改造和可视化管理，再与其他设备进行数据信息联动；在管理方面，将通过数据流程的精益管理实现节能降耗、降本增效，助推企业走向高质量发展。目前，华泰公司实现了生产过程的自动化、数字化和智能化，显著提升了生产效率，让传统陶瓷行业焕发新活力。

华泰集团的数字化转型是建陶行业的一个缩影。近两年，晋江新建兴机械设备有限公司与中国电信联合开发了“陶瓷云”5G智能平台，利用5G、大数据、人工智能、云计算、物联网等新一代信息技术优势，实现远程维护、异常告警、故障诊断等创新运行模式，从而提高机械设备的售后运维管理效率，降低人工运维成本。

“陶瓷云”智能平台自开发上线以来，在建陶行业收到了积极反馈，建华陶瓷已经与其实现深度合作。建华陶瓷总经理吴思旭介绍，公司近年来积极转型升级，目前各生产流程已基本实现数字化，不仅可以实时采集生产数据，还节约30%的用工。

晋江建陶企业纷纷开启数字化变革，既有外因的倒逼，也有企业持续升级的内在需求。外因方面，劳动力资源的紧缺及成本的上涨、消费者个性化需求不断变化，都在一定程度上驱动企业通过变革适应新形势；内在方面，信息孤岛、管理落后等因素，也驱使企业不得不通盘考虑运用更高效的手段提升综合竞争力。

从生产环节的优化、管理平台的打通，到产品质量的把控……对于建陶企业而言，数字化变革虽不可一蹴而就，但可以从小切口突破，由点到面，进而串联起全盘的数字化，推动企业提质增效，并进一步降低污染排放和碳排放，提升资源配置效率，进而提升企业在需求下滑、竞争加剧、内卷严重的大环境下的竞争力。

积极探索 实现强强合作

2024年，晋江组织多家各具特色的建陶企业抱团参展，在展会上大放异彩，凸显了晋江建陶产区的实力与特色。

第 39 届中国国际陶瓷陶瓷工业展也将邀请多家晋江建陶企业前来参展参观。晋江建陶企业将携带各自的拳头产品与创新成果亮相，在展会上与全球同行交流切磋，借助展会平台进一步拓展国内外市场，展现晋江建陶产业在产品创新、技术升级以及品牌塑造方面的卓越成就，与国际接轨，实现更广阔的发展空间 。

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