精彩回顾 | 互联网大厂与2024 ChinaJoy的“双向奔赴”

作为当今全球游戏及数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，第二十一届ChinaJoy于2024年7月29日在上海新国际博览中心圆满落幕。过去很长一段时间中，很多人对ChinaJoy的印象都是以游戏为核心，但已经21岁的ChinaJoy正在变得更加多元，全面覆盖游戏、动漫、电子竞技、潮品潮玩、互联网影视与音乐、网络文学、智能娱乐软件及硬件、智能出行等数字娱乐、智能科技多领域。尽管众多游戏大厂依旧在舞台核心闪耀，然而不少互联网业内新星扎堆而来，把一些跨界的内容搬进了展台，给刻板印象中ChinaJoy的“古早味”加了些新料，让展会整体氛围越来越接近其“数字娱乐展”的定位。

尽管饿了么、小红书、Soul等互联网公司并不直接运营游戏，但在ChinaJoy这场数字娱乐领域的盛宴上，各大互联网公司在“数字”“娱乐”方面也展示了不少心得。例如，在小红书展台打卡便可获得印有“很内向”“老师我想集邮”等二次元梗的“大红包”（袋子）饿了么则把2024年5月推出的全新品牌形象“饿了么大蓝”有模有样地做成了各种“谷子”，包括大蓝挎包、大蓝吧唧托等。社交应用Soul则在展会上推出原创IP“山海灵·大盛山海”ChinaJoy特别款数字头像，通过将《山海经》中的神话故事与现代审美相结合，展示Soul平台的社交文化。作为一款以年轻用户为主的社交平台，Soul的目标用户群与ChinaJoy存在很高的重合度。据ChinaJoy官方统计数据，展会核心受众中20~29岁年轻人占比最高，因此Soul对ChinaJoy的热衷有着切实的落脚点。

在短视频和直播大行其道的当下，抖音也没有错过这场盛会。此次抖音直播与ChinaJoy大赛共创线上赛道，涉及赛事包括舞艺超群-全国舞团盛典和洛裳华服·新秀大赛。通过这些活动能看出，互联网公司为融入ChinaJoy的ACG氛围，无论是展台设计、互动流程，还是周边产品等都下足了功夫。

在讲究用户运营的时代，许多互联网公司往往只有线上产品，而缺少线下与用户直接交流的机会，营销、运营大多也是线上活动的形式。对许多互联网公司来说，人工智能大会、互联网大会等是彰显行业地位、表达专业认知的行业舞台，但它们也因为太过专业而离普通人过于遥远，面向普通用户的大型线下展会历来都是稀缺品。另一方面，ChinaJoy主办方一直致力于打造涵盖数字娱乐领域的综合性展会，如此就天然承接了互联网公司希望与用户更多交流的需求。因此，我们才能看到近年来譬如美团、饿了么、抖音、小红书等互联网公司越来越多地出现在ChinaJoy上，显现出的就是ChinaJoy与互联网公司的“双向奔赴”。作为展商而言，这些互联网大厂也并非只是走过场赚个吆喝，而是通过ChinaJoy的影响力试图实现更高的商业价值。

以小红书为例，作为多元生活方式聚集地，小红书向来是跨代际人群的生活指南与百科全书社区。此番小红书惊喜亮相2024 ChinaJoy，某种程度也意味着游戏行业新的潜在人群和阵地的发现，标志着一块充满机遇的「游戏新大陆」正在开拓。基于对游戏内容趋势的精准洞察，小红书以「人」为焦点展示了不同游戏玩家画像以及极具想象力的内容创作。有代入感的人群分类不仅展现了玩家们千奇百怪的游戏打开方式，也鼓励更多的泛游戏人群加入小红书，用游戏打开生活的任意门。通过这种方式，小红书在 ChinaJoy 打造出了一个模糊线上线下边界的社区，让每个人都可以在这里找到自己的对应身份，并发现平台上和自己志同道合的人，在虚拟和现实之间找到内心最深处的热爱与共鸣。

虚拟和现实的结合，打通二次元和三次元的次元壁，游戏和生活场景融为一体，正是互联网大厂与ChinaJoy“双向奔赴”的内容底色。当下年轻的Z世代人群已成为ChinaJoy的主要受众，更是众多互联网大厂的消费核心群体。越来越多的品牌为了抓住年轻用户的目光，也必须尝试更走心的运营和活动。ChinaJoy无疑还将延续以游戏为核心的定位，但涵盖数字娱乐领域的“新鲜感”可能也会越来越多。以“聚·你所爱”为主题的2025 ChinaJoy将于8月1日至8月4日在上海新国际博览中心举办，目前各项招商工作已全面启动，各项筹备工作有序进行。2025年，ChinaJoy即将推出众多精彩的创新内容和活动，提升展会的国际化程度以及产业全球影响力，吸引更多核心用户参观展会，辅助展商实现更加广泛的用户触达和转化，让我们共同期待2025 ChinaJoy给我们带来的更多精彩吧！

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