受众人群庞大“秃头打工人”，“在脱单和脱贫之间我选择了脱发”，这是网友们对脱发问题的自我调侃，当前，脱发问题已经成为常见现象，国家卫健委数据显示，我国的脱发人数已超过了2.5亿人，平均每6人就有1人正遭受脱发困扰。弗若斯特沙利文分析显示，中国脱发市场规模预计在2026年将达到412亿元，年均复合增长率接近12%。在这些发言背后，我们也要看到，脱发问题并不仅影响外貌形象，同时也常常对人们的社交活动、信心、心理等诸多方面产生负面影响。而随着现代人逐渐增大的生活压力，和熬夜等不良习惯更加普遍，脱发问题逐渐表现出普遍化、年轻化的态势，加之年轻群体对外貌形象的重视，如何防脱护发，成为一个越来越重要的话题，如在年轻用户为主的小红书平台上，脱发话题就有超过228万的笔记。 在如此庞大的市场中，我们注意到，两个群体的诉求更为突出。其一是男性群体，尽管作为一种毛发疾病，脱发在男女性别中都广泛出现，但从数据上看，在这2.5亿人中，男性有1.63亿，占比远超女性群体。伴随当前男性消费力的逐渐解放，以及更多年轻男性打破传统偏见，开始更加注重自身形象问题，男性防脱发市场会是一个更加强力的细分赛道。另一个则是新任宝妈群体，许多女性在怀孕和产后都会出现大量脱发的情况，这通常是由于体内雌激素变化、营养失衡或是精神状态等因素的影响。同时，孕妇作为特殊群体，往往对相关产品的成分、安全性有着更高的要求。这样的庞大市场，已经吸引了许多人进入，这些品牌涵盖了从口服到外用，从现代营养理论到传统中医思想在内的多个方面，并在不断把新的要素引入其中。口服市场当前，口服防脱产品主要集中在B族维生素领域，如维生素B2、维生素B9（叶酸）、维生素B12（钴胺素），研究表明，维生素B族大多与细胞合成与修复，与人体的皮肤、毛发、指甲的健康有关联，同时，B族维生素属于外源性维生素，无法体内自行合成，需要持续从体外摄入。市场上，康恩贝、同仁堂、仁和等品牌都有针对脱发市场推出相关的维生素产品。同时，许多品牌的维生素产品并不仅仅局限于单一种类的维生素，而是推出多种成分结合的复合维生素产品，而含有矿物质和植物提取物的口服防脱生发营养补剂也在抢占市场上的位置。
另一个在防脱发市场表现突出的是药食同源产品，尽管中药成分应用在护发领域并不新鲜，例如各种声称在产品中添加了各种药材的洗发水，但随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，加之国家政策的大力支持，中医中药和药食同源话题越来越多地进入到人们的视线中，在护发防脱领域，中药成分的应用也开始延伸到口服营养领域。而结合当前年轻人的关注天然成分特点和轻养生喜好，各类面向防脱市场的药食同源茶饮，也开始出现，例如在淘宝平台，我们可以看到许多以桑葚、黑米、枸杞、人参、黄精等为材料的“生发养发茶饮”。
正如上文所提到的，男性在防脱发市场中占据了相当大的比例，而从当前市场上的产品来看，男性防脱发药食同源产品常常会和滋补养肾、抗衰老等经久不衰的热门话题相结合，这同样为防脱发产品的发展提供了更多的助力，在多重因素影响下，护发防脱作为一个明确的功效，或许是切入药食同源的一个方向。外用市场外用产品中，传统的洗护产品也在不断更新自己的产品，将新的成分引入防脱发赛道，例如云南白药推出的养元青洗发液，将侧柏叶、皮哨子、三七根、重楼等植物提取物加入配方，再比如科丽尼针对脂溢性皮炎所导致的脱发问题所推出的功效洗护产品青蒿头皮素，在产品中加入了青蒿、马齿苋等植物原料以及合成神经酰胺。在众多洗护品牌之外，一些药剂厂家也已入场布局，例如今年1月，三生制药旗下浙江万晟药业有限公司推出的蔓迪泡沫剂，作为非处方药用于治疗男性脱发和斑秃的上市申请已获得批准，据悉，蔓迪泡沫剂是三生制药在米诺地尔酊基础上研发的新一代防脱生发产品，也是国内首个获批上市的米诺地尔泡沫剂型。整体来看，2.5亿人的消费潜力是毋庸置疑的，但如何开发、如何转化为实际的消费群体，需要行业的进一步努力。
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