官方篇官方|Exhibitor Advocate：参展商仍面临较大成本压力，会展行业仍处在恢复适应期。近日，非营利协会参展商倡导者（Exhibitor Advocate）与第三方研究机构EVOLIO Marketing对外联合发布了全新研究报告《会展行业现状研究》（The State of the Event Industry），从展会活动营销人员的视角对行业现状进行分析。报告指出，展会活动的参与势头依然强劲，有三分之一的受访企业每年参加全球50余个活动，58%的企业每年参加20余个活动，这体现了线下展会活动的价值及其作为企业营销方式的重要性。但不断上升的参与成本仍将影响参展商未来参与的活动数量及参与方式。数据显示，88%的参展商表示其目前面临的主要挑战是成本和预算管理。受成本增加影响，71%的参展商正在减少出席活动的人数，60%正限制线下参展人数，57%正减少赞助，45%正减少参展。当被问及2025年参展预算时，57%的参展商表示预算将与今年持平或更少，18%明确表示将减少预算，仅25%表示预算将增加。参展成本明显增加，加之参展预算的持平或减少，这将导致参展商不得不在未来设法用更少的资金和资源达成更多的目标。报告同时指出，企业参加活动主要有以下几个目的：提高品牌/产品知名度（95%）、面见现有客户（78%）、挖掘潜在客户（74%）和建立商业联系（70%）。仅三分之二的参展商认为参加活动的投资回报率达到“优秀”或“良好”，这表明参展预期和实际结果之间仍存在差距。官方|TSE：美国三季度贸易展增速继续趋缓，但行业整体表现积极。美国展览媒体TSE（Trade Show Executive）近日发布了2024年第三季度美国贸易展会调查报告（TSE Dashboard），对净展览面积（NSF）、参展商数量、观众数量等指标进行调查分析。数据显示：第三季度美国所办贸易展会净展览面积较同期增长了1.3%，观众总人数增长了4.1%，参展商数量增长了1.5%。具体数据表现为：第三季度美国共举办46场贸易展，参展商总数达17712家，累计接待了326644名观众，其中117333名为专业观众，净展览总面积约达42.2万平方米。有30场贸易展参展商数量较同期有所增加，其中有12场增加了10%以上，另有30场贸易展净展览面积较上届有所增长，其中有12场增长了10%以上。观众数据方面，有15场观众人数增长超过10%，另有7场实现专业观众人数10%以上增长。官方|Freeman：美国展会活动组织者趋向年轻化。品牌体验服务商弗里曼（Freeman）此前对外发布《2024组织者趋势报告》（2024 Organizer Trends Report）。数据显示，目前美国活动行业的组织者正在趋向年轻化，Z世代（出生于1995-2009年间）在美国活动行业的数量超过了婴儿潮一代（出生于1946-1964年间），达到4950万人。预计到2030年，美国活动行业中将有35%是Z世代，40%是千禧一代（出生于 1980-1994 年间），20%是X世代（出生于 1965-1979 年间），5%是婴儿潮一代。反映到行业中，表现为有65%的组织者选择传统课堂式的活动形式，而有56%的与会者更偏好有互动的形式。51%的组织者偏向选择使用应用程序、数字显示器这样的技术，但有64%的与会者更喜欢沉浸式体验。而目前，有48%的组织者了解了潜在参展商和非与会者的需求，并强调关注他们的需求可以推动业务增长。收购|Henoto集团收购FM展览有限公司，力求扩大美国业务市场。日前，意大利博洛尼亚展览集团旗下专业从事展览服务及展会临时搭建的Henoto集团（Henoto Group）对外宣布收购总部位于美国佐治亚州的展览设计及搭建公司FM展览有限公司（2023年在美国的营业额为500万美元，约合人民币3639万元）。2024年上半年，Henoto在意大利和国外共举办160场展会活动，展览面积超过38万平方米，营业额达7000万欧元（约合人民币5.357亿元）。该公司希望通过此次收购拓宽其服务范围，同时提升客户服务能力，以扩大其在美国的业务市场，进一步提升企业国际影响力。意大利国家统计局（ISTAT）的最新数据显示，意大利对美国的年出口额为673亿欧元（约合人民币5148.8亿元），从2014年到2023年一直呈持续增长趋势（2020年曾因疫情中断）。到2023年，美国是意大利仅次于德国的第二大出口接受国，这其中超过50%的出口来自意大利的三个地区：伦巴第（143亿欧元）、艾米利亚-罗马涅（104亿欧元）和托斯卡纳（91亿欧元），其次是威尼托（76亿欧元）。以上地区是意大利主要工业中心所在地，并且在与Henoto已建立商业联系的意大利主要贸易展会上有很好的表现。Henoto此次收购一是把握意大利对外经济的重要市场，二是结合已建立商业联系的展会和地区优势进行拓展。官方|美国酒店及住宿协会同Cvent建立三年合作伙伴关系。近日，美国酒店及住宿协会（American Hotel & Lodging Association, AHLA）宣布与会议、活动及酒店技术供应商Cvent建立为期三年的合作伙伴关系。作为AHLA最新的银色首席合作伙伴，未来三年Cvent将成为AHLA多个标志性活动的首选注册技术平台和活动注册赞助商。此外，Cvent还将利用其客户网络，帮助AHLA进一步扩大客户群，同时为AHLA的成员提供专业的行业见解、专家活动指导和创新技术实践。官方|目的地国际公布2025年战略愿景。日前，全球最大的官方目的地组织和会议旅游局资源提供商——目的地国际（Destinations International, DI）公布了其2025年战略愿景及业务重点。明年，DI将致力于建设一个全球旅游专业人士社区，通过社区促进行业知识及讯息交流，帮助业内人士建立关系网络，从而推动各目的地发展。此外还将重点推动创新工具的开发，以期为会员提供能够应对行业挑战的产品。联合国旅游组织（UN Tourism）此前预估，到2025年，国际旅行将超过疫情前水平，预计全年全球将有超过50亿旅客乘坐4000多万次航班。信息资料均根据海外网站自行编译如有侵权请联络删除
王天天、梁晓青 / 编译
王天天 / 设计
陈深雅 / 审核更多精彩内容点击直达：2025：会展服务业的八大发展趋势
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