品牌会展企业的秘密武器？创新、国际化、团队力，你get了吗？

在当今复杂多变的经济环境中，品牌的力量愈发凸显，成为企业稳定发展的定海神针和突破困境的锋利武器。尤其是在会展行业，品牌会展企业凭借其在市场中的领先地位和深厚积累，展现出灵活的发展策略和强劲的市场生命力，一些优秀的企业更是能够逆风生长。品牌的价值不仅体现在为企业自身创造价值，更能引领行业的发展方向，带动行业在逆境下稳健前行。

灵通展览系统股份有限公司总裁

灵通展览系统股份有限公司（简称“灵通”）始建于1986年，是中国较早从事环保展览展示器材开发、研制、生产与设计服务的专业化公司。自成立以来，灵通先后获得“中国驰名商标”“国家文化产业示范基地”“国家级高新技术企业”“工信部工业品牌培育示范企业”“江苏省著名商标”“江苏名牌产品”等荣誉，在行业内外都有着较高的品牌知名度。因此，谈到品牌建设和发展战略，灵通展览系统股份有限公司总裁黄彪非常有发言权。

黄彪告诉记者，面对当前会展业的市场波动和不确定性，灵通采取了三大发展策略来保持竞争力。

首先，灵通深刻认识到创新是企业发展的核心驱动力，因此加速了产品的创新步伐。灵通紧密贴合会展业的发展趋势，尤其针对绿色展览的新需求，在产品研发上投入了大量资源，通过引入新材料和新技术，开发出更加环保、高效、具有竞争力的展览产品。例如为了适应现代展会项目搭建周期短、绿色环保要求高的特点，灵通提出产品模块化的设计理念，开发模块化展览展示装备技术，更好地解决展台个性化需求与展台搭建时间、绿色环保需求之间的矛盾。模块产品之间的组合采用灵通自主研发的无工具专利锁件技术，实现框架之间的快速拆装，从而有效缩短了现场的搭建时间。为了持续提升公司的研发能力，灵通建设了“一院二站四中心”研发平台，同时灵通积极开展与会展专业院校的产学研合作，共同研发包括“基于光线传导模型的大幅面导光板的设计与研发”“智能型大尺寸会展用导光板的设计与研发”“智慧展厅管理系统开发研究”等创新项目，促进环保展材的使用多样性。

其次，在全球化的大背景下，灵通加速了国际化市场的布局。尽管当前外部环境充满挑战和不确定性，但灵通坚信全球化是会展业不可逆转的趋势，积极整合全球供应链资源，在欧洲建立了自己的分公司，旨在直接服务欧盟及欧洲地区的客户，提升在该地区的市场影响力。同时，灵通在美国建立了分公司，并正在策划建立位于墨西哥的加工基地，以覆盖北美会展市场，进一步拓展公司的国际业务版图。

最后，灵通深知在市场的极度不确定性中，唯一可以确定的是公司自身也就是团队的力量。因此，灵通不断强化自身团队建设，一方面注重人才培养和引进，比如展开校企合作，选拔优秀的会展专业人才，同时建立科学、公正、透明的招聘机制，确保吸引到优秀的人才。另一方面，灵通以人为本，建立了一套“关爱员工、善待员工、培养员工、提升员工”的标准化流程，同时实行三大机制，即“公正机制竞争机制激励机制”，通过设立培训计划、建立科学有效的晋升通道、营造良好的企业文化等措施留住人才，不断提升团队的凝聚力和战斗力。灵通致力于打造一个高效、协作、富有创造力的团队，只有拥有优秀的团队，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

谈到明年会展业的发展趋势，黄彪认为，目前主要呈现出数字化、绿色化、智能化的新趋势。他以灵通自身的实践经验为例，分享如何抓住会展业数字化、绿色化发展带来的新机遇，结合目前的市场特点，在产品研发与设计服务上创新升级。

一方面，为了更好地将展位的功能性、美观性与绿色化、便捷化完美结合，灵通提出“模块化”的产品设计理念，即根据个性化展台设计的需求，将展台分成一个个较大单元模块，例如结构模块分为地面、墙面、顶面模块，功能模块主要包括照明、储物间、接待台、展示道具模块等。同时为方便设计师进行更好的设计，公司还自主研发配套的设计软件LT-MAX，设计师可以通过软件快速读取模块，并根据项目不同的场地面积，进行个性化的组合设计，自动形成报价清单，大大缩短从设计至生产的过程。

另一方面，为了更好地适应当前布展时间短、绿色要求高的展会需求，灵通特别提出“满馆绿装”的产品理念，即推动实现展会100%采用绿色特装，从而提升展会布撤展效率、减少展会垃圾产生、节约展台资源、节省办展成本、保障展会安全，推动实现绿色展览新生态的发展目标。特别值得一提的是，对于绿色理念的贯彻与执行，灵通从自身做起，2024年正式将社会责任报告（CSR报告）升级为ESG报告，聚焦“绿色展览”“节能降耗”“投身公益”“员工培育与关怀”等多个领域，展现灵通在环境、社会和治理方面的管理水平，积极彰显公司对于可持续发展的理解与坚定承诺。

此外，随着科学技术飞速发展，AI、3D、元宇宙技术等日渐成熟，未来会展业的发展将更多的采用数字化技术展现方式。灵通在铝合金模块化框架技术方面已经非常成熟，随着数字化在展览装备中的应用越来越多，在模块化的技术上加载数字化技术的应用将成为未来实现展览展示技术的发展趋势。因此，灵通未来将进一步结合更多的现代多媒体技术、虚拟技术等元素进行产品的创新研发，努力提供更多高质量的绿色展览展示解决方案，推动会展业绿色化、数字化的融合应用发展。

黄彪强调，在当前复杂多变的环境下，会展企业最需要做的是着力提升自身的核心竞争能力。无论外部环境如何风云变幻，市场如何波动起伏，只要企业具备卓越的竞争实力，就能在逆境中顽强生长、持续发展。（原标题：创新是企业发展的核心驱动力）