重塑会展 品牌衍生——第五届中外会展品牌大会在北京圆满闭幕！

12月19日，在历经一系列充满亮点与深度的议程之后，以“重塑会展 品牌衍生”为主题的第五届中外会展品牌大会在北京圆满闭幕。

本届品牌大会由《中外会展》杂志社主办，国际会议中心协会（AIPC）联合主办，北京欣怡世纪广告有限公司承办，北京新展智慧大数据技术研究院提供智力支持。

中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺，商务部外贸发展事务局副局长王德阳，中国旅游协会副秘书长佘小殷，中国会展经济研究会首席研究员储祥银，中外会展品牌大会创始人、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表、北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟，国际农业会展联盟主席、杨凌农高会运营发展有限公司总经理王天玉，中国——俄罗斯经贸及会展产业联合会执行主席戴春娣等来自全国各地的500余位会展管理部门、行业协会、主办机构、会展场馆、会展服务商代表出席大会。

领袖群英汇聚

共飨品牌之声

开幕式现场，中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺在致辞中表示，中外会展品牌大会作为会展行业的年度盛会，以其鲜明的主题、丰富的内容和务实的作风，赢得了业界的广泛赞誉。中外会展杂志社作为行业的优秀媒体，凭借其敏锐的洞察力和深厚的行业积淀，搭建了这一宝贵的交流平台，不仅促进了国内外会展业的相互了解与合作，更为会展业的品牌化发展注入了强劲动力。

商务部外贸发展事务局副局长王德阳在致辞中表示，2024年会展业走过了不寻常的路，国内国际都面临新的挑战和机遇。商务部外贸发展局作为政府贸促机构，2025年将加力开展贸易促进活动，加力境外办展，支持力度和规模与今年相比都将进一步扩大。在国内展方面，2025年商务部主办的消博会、数贸会、进博会、中国-东盟、中国-南亚、中国-东北亚、亚欧、中非、中阿、中蒙、中俄博览会等机制性展会都将如约举办，欢迎与会嘉宾积极参与。

中国旅游协会副秘书长佘小殷在致辞中表示，近年来旅游与会展的融合发展趋势日益明显，越来越多的城市依托其独特的文化、历史和自然资源，通过品牌化的会展项目，推动目的地经济和旅游业的高质量发展。会展品牌化已成为区域经济高质量发展的关键抓手和重要标志，其中，中外会展品牌大会发挥了不可或缺的推动作用。希望通过本次大会，进一步加强旅游与会展领域的跨界交流，探寻新的合作机会，共同推动中外会展业向着更高质量、更高水平迈进。

中外会展品牌大会创始人、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表、北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟在致辞中表示，中外会展品牌大会已逐渐成为国内外会展界交流思想、分享经验、展示成果的重要平台。大会的意义在于搭建桥梁，让会展企业能够相互学习、相互启发，共同探索会展业的新路径，推动会展品牌国际化、专业化进程，提升中国会展品牌的竞争力和影响力。本届大会聚焦“重塑会展 品牌衍生”这一主题，意在探讨在新形势下，会展企业如何适应变化、重塑自我，并通过品牌衍生开拓新的增长点。

国际会议中心协会（AIPC）首席执行官Sven Bossu在视频致辞中表示，会展业正经历由可持续性、数字化和不断变化的商业需求等全球趋势推动的重大变革，这一点在中国尤为明显。在中国，许多新开发的场馆都采用了绿色技术和节能功能，这些实践为全球活动行业的可持续发展树立了榜样。会展业正在迅速发展，中国正处于这一变革的前沿。通过在技术、可持续发展和场馆方面的投资，中国正在将自己定位为全球商业活动领域的领导者。展望未来，我们必须拥抱这些变化，并继续合作，为我们的行业构建一个可持续、创新和数字化连接的未来。

柯桥区会展业发展中心党组书记、主任王磊在主题为《共绘新篇 共赢未来——绍兴柯桥国际会展推介》的演讲中，对绍兴市及柯桥区的基本情况、绍兴国际会展中心、柯桥区会展政策等方面做了详细介绍。

在对话环节，中国电子商会常务副秘书长刘英，国际农业会展联盟主席、杨凌农高会运营发展有限公司总经理王天玉，青岛金诺国际会展有限公司董事长王德文，北京华墨展览有限公司总经理张普新，北京微瑞思创信息科技股份有限公司董事长赵珩围绕“拥抱数智化转型”的主题展开讨论。本次对话分别针对展会数据的价值与发展趋势，会展业数字化的意义、方式、痛点、难点，以及未来AI等新科技将在哪些方面影响或改变会展业等问题进行了讨论。山东省会展业协会会长、济南黄河国际会展中心总经理沙克仲主持了对话。

本次开幕大会还进行了北京新展国际传媒有限公司与厦门国贸场馆运营有限公司、北京国测国际会议会展中心、成都空港国际会议中心、雄安集团城市发展公司、敦煌市文博会展事务中心的战略合作签约，并向2024年度北京新展智慧大数据技术研究院智库专家颁发了聘书。

分论坛+出展合作大会精彩纷呈

为帮助会展人精准了解行业现状，洞悉全球会展行业发展新趋势，引发行业未来的思考，本次中外会展品牌大会举办了两场主题论坛。包括以“会展品牌的传承与创新”为主题的品牌会展项目发展论坛，以及以“会展场馆品牌形象的塑造与传播”为主题的品牌会展场地论坛。

中国会展经济研究会首席研究员储祥银在品牌会展场地论坛上发表了致辞。他表示，近5年来，中国会展场馆的建设进入了加速创新的发展时期，中国会展场馆在运营模式、技术以及服务上也有着更为成熟的新变化。如何在激烈的竞争中脱颖而出，成为摆在每一位场馆运营者面前的必答题。场馆的品牌建设，关乎场馆的社会影响力，更关乎场馆价值最大化，其意义至关重要。希望会展业同仁能够借此机会，加强彼此之间的交流合作，从而更好地实现场馆品牌建设的目标。

有上百名来自国内会展主办、场地运营、设计搭建、会展院校以及会议策划等各个产业链环节的会展行业佼佼者，聚焦论坛主题进行了深入的交流与思想碰撞，为参会的代表们在品牌化探索之路上指明了方向，激发了新的思考灵感。

在以“分享行业信息，推动出展合作”为主题的中国出展合作大会上，中国国际贸易促进委员会原副会长王锦珍，中国——俄罗斯经贸及会展产业联合会执行主席戴春娣分别做了致辞，并与法国专业展促进会首席代表娄述渝，出展世界首席专家、远大展览公司副总经理张雅竹一同被大会组委会授予顾问聘书。该大会还分别就“海外自办展的发展机遇与潜力”和“探索海外展会搭建的策略与实践”主题进行了对话探讨。

在大会举办期间，绍兴国际会展中心北京推介会作为品牌大会的一项重要议程也成功举行。推介会上，绍兴市柯桥区会展业发展中心副主任陶莉围绕柯桥区情、会展中心场馆情况、会展中心会展业发展情况及柯桥区若干会展奖励政策等四个方面进行了精彩的推介演讲。

权威报告榜单发布

激发品牌蓬勃动能

本届大会，中外会展杂志社主编、北京新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛发布了《全球经济新形势下国内会展业发展趋势与变化研究报告》。《报告》深入剖析了当前国内会展业的发展趋势与变化，通过总结“政府型展会精简压缩，市场化转型步调加快”“展会参与方对效果的要求更严格，展会高质量发展提速”“海外市场吸引力持续增强，出海办展成为更多主办方的选择”“品牌展会战略收缩，中外品牌展览之间差距拉大”“综合服务运营商抗风险能力优异，全产业链运营助力品牌升级”“数字化服务企业市场表现亮眼，服务商‘上游化’趋势凸显”“场馆经营的多元业态成为必修课，品牌附加值不断提升”“会展业低碳化进入实质阶段，低碳办展成为品牌展会重要事项”等八大核心趋势，为行业从业者、政策制定者及研究人员提供了有价值的参考与洞见。

此外，为了引领中国会展业品牌化发展，从第一届中外会展品牌大会开始，中外会展杂志社经过专家座谈、行业推荐、数据调研，发布了一系列《中外会展品牌排行榜》，旨在发现品牌、推广品牌、树立品牌，让业界形成尊重品牌、争当品牌的风气。本届大会的榜单发布分别在两场分论坛中举行。

《中外会展品牌排行榜》分别对全国会展品牌100强、全球品牌展会100强、全国商展50强、出境办展项目30强、全国会展中心50强、全国会议中心40强、全国会议型酒店50强、全国智慧场馆40强、境内办展机构50强、优秀出展机构20强、全国会展搭建服务商25强、会展数字化服务机构20强、会展行业落实减碳目标先锋机构排行榜20强、最受欢迎会奖目的地30强、全国会展名城40强、全国县域会展名城15强等共计四大类十六个子榜单进行了2024年度的数据统计和排名。

精彩社交环节

强化合作纽带

本届大会诚邀业界同仁共襄盛举，促进深入交流与合作。通过精彩的社交环节，成功促成了多起合作项目的签约。

19日晚间举办的“金樽杯”宣传推选暨中外会展品牌社交晚宴，展现了品牌领军企业的卓越风采，同时为参会代表搭建了深度社交的平台。

晚宴上，进行了年度人物、年度城市、年度会议会展项目、年度场地、年度企业的推优。通过树立业内品牌典范，引领了国内外会展品牌发展新潮流。

中国城市会议展览业协会联盟主席、厦门市会议展览业协会终身创会荣誉会长郑智，中外会展品牌大会创始人、国际会议中心协会（AIPC）中国办事处首席代表、北京新展国际传媒有限公司总裁赵伟分别在晚宴上致辞。

扬子江国际会议中心市场公关总监张文杏在晚宴上作了《新生代会展场馆的发展探索》主题演讲。

此外，本次大会创新性地采用了“会议与展览相结合”的模式，实现了“会”与“展”在同一空间内的无缝对接。展览区域全天候吸引着专业观众的目光，极大地促进了主办方、承办方与参展企业之间的沟通互动与需求匹配，达到了展示效果的倍增。

品牌恒久远，经典永流传！2025年第六届中外会展品牌大会期盼与您重逢！