把握七万亿蓝海市场！2025中国美酒“出海全球巡展计划”赋能中国美酒扬帆出海

• 由深圳市酒类行业协会、深圳市进出口商会、深圳市商品交易联合会、科通国际展览（深圳）有限公司牵头，联合邀约国内主要酒类产区行业组织及跨界商协会，包括广东省酒类行业协会、河南省酒业协会、湖南省酒业协会、湖北省酒类流通协会、浙江省酒类流通协会、福建省酒类流通协会、广州酒类行业协会、仁怀市酒业协会、泸州市酒类行业协会、宜宾市酒类协会、广东四川商会、香港酒业总商会等机构共同发起开展；

• 我国 “ 一带一路 ” 战略不断推进， 及经济全球化的发展趋势；

• 中国美酒产业的快速增长和国际烈酒市场需求多元化；

• 寻求跨行业合作， 整合资源形成优势互补：与国外旅游业联合，推出品酒旅游产品；与餐饮业结合，在国外中餐厅及高端餐厅推广白酒；与文化艺术产业联动 ， 通过艺术活动提升品牌形象；与电子商务平台协作，充分利网络数据分析优化市场策略。

中国美酒出海不仅是一次商业拓展的探索，

更是一场文化自信的传递！

• 海外华人圈资源

每一个海外华人都是中国美酒文化全球化的最佳代言人。中国酒文化走向世界首先需要团结起在海外的华人群体！

• 海外葡萄酒产区资源

成熟的葡萄酒酿造和产区品牌推广经验不仅是值得白酒产区学习借鉴的，其传播和销售渠道更是可以实现共享的潜在资源！

• 商超渠道资源

进入商超渠道，就是进入外国人的家庭！

• 酒吧餐饮渠道资源

中国美酒文化在海外的传播需要更多元的呈现形式，更好地与海外消费市场对接。包括与中餐的搭配示范，通过鸡尾酒的融合形式，甚至与西餐搭配的可能性探索。

• 电商资源

在中国电商品牌包括淘宝，拼多多，抖音，TIKTOK等出海并成功的案例中，是中国美酒出海不能也不应错过的平台！

法国南部Suddefrance

中国法国工商会

法国商务投资署(Business France)

阿根廷联邦投资委员会

阿根廷门多萨推广署

阿根廷门多萨政府贸易促进局

西班牙对外贸易发展和投资局

西班牙国家对外贸易公署

西班牙瓦伦西亚对外贸易局

西班牙卡斯蒂利亚-拉曼洽地区贸促会

西班牙阿拉贡地区对外贸易局

中国西班牙商会

摩尔多瓦国家酒协

南非精品酒庄协会

葡萄酒联合酒协

葡萄牙特茹联盟

葡萄牙酿酒合作社联合会

葡萄牙经贸促进局

葡萄牙及中国青年企业家协会

苏格兰国际发展局

意大利基安蒂产区协会

意大利国家酒业促进中心

中国意大利商会

智利中国工商业联合会

智利葡萄酒协会Wines of Chile

美国加州葡萄酒协会

美国葡萄酒进口协会

罗马尼亚酒协

北马其顿酒协

南非共和国经贸促进局

保加利亚葡萄酒出口协会

乌拉圭酒协

巴西酒协

意大利食品协会

法国食品协会

马来西亚商会

巴西商会

匈牙利酒协

塞尔维亚酒协

德国酒协

新西兰酒局

格鲁吉亚葡萄酒局

希腊酒协

捷克贸促会

Prodeca（加泰罗尼亚农业食品推广局）

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• 5月20-22日  中国广州广交会展馆

第34届中国（广州）国际名酒展览会暨第二届中国高品质美酒出口展

定位：拓展国内与亚洲市场

10大专区盛大起航：中国名酒馆、中国酱酒馆、大国浓香馆、中国葡萄酒馆、中国黄酒、威士忌馆、综合品牌馆、精酿啤酒专区、低度潮饮馆、获奖酒馆

本届展会特别突出国内采购商和亚洲采购商双向邀约、齐头并进的特点。通过精心邀请传统酒类经销商、企业家团购、电子商务渠道等不同领域的国内买家，以及邀请东南亚如新加坡、马来西亚、泰国、越南等国家的买家参展，帮助中国高品质美酒开拓更广阔的国际市场。

• 10月31-11月2日  中国广州保利世贸博览馆

第35届中国（广州）国际名酒展览会暨第三届中国高品质美酒出口展

同期展会：广交会第三期出口食品展

定位：中国美酒  世界飘香

第35届中国（广州）国际名酒展览会暨第三届中国高品质美酒出口展将于2025年10月31日至11月2日在广州保利世贸博览馆隆重举行。本届展会将与广交会第三期出口食品展同期举办，共享来自全球80个国家的5万名专业买家，打造一个跨界整合的国际化平台，为全球酒类品牌和采购商提供一站式的商贸对接机会。

• 2月12-15日 法国巴黎

法国目前仍然是世界上最大的葡萄酒消费国。是世界顶级葡萄酒的摇篮，说到巴黎，不能不提的就是红酒，葡萄酒是巴黎的骄傲。法国华人街位于法国首都巴黎的第十三区，是欧洲最大的华人聚集区之一，是“中餐”文化的聚集地。随着中法交流的不断深入，法国华人街的影响力也在逐渐扩大。法国巴黎是中国美酒最好的文化输出和推广圣地。中国葡萄酒、烈酒的进口始于法国。在中国美酒出海的启动阶段，我们将中国名酒带到法国。

• 2月21-23日 中国香港

香港作为全球著名的自由贸易港，一直以来在酒类贸易中扮演重要角色。此次烈酒税的调整，将进一步提升香港在全球烈酒贸易市场的竞争力，巩固其作为中国白酒出口交易枢纽和国际贸易中心的地位。海关统计数据显示，2023年香港占内地白酒出口量的23%，是内地白酒第一大出口区。今年上半年该地继续稳居白酒第一大出口目的地，出口额占比26.5%。香港有着丰富的品牌推广经验和广阔的国际贸易渠道，很多产品都是因为香港的背书而畅销，宁夏葡萄酒应该用好香港的背书作用，依托香港走向国际市场。

• 4月9-10日 新加坡
• 4月12-13日 马来西亚吉隆坡
• 4月15-16日 泰国曼谷

整个东南亚地区人口超过6亿，华人占比较高，对中国文化接受度较高，是中国白酒出海不可忽略的关键市场。根据最新数据，2023年中国白酒出口额前十的出口地中，东南亚市场占据了多个席位，新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾五国是大型华商企业集中地，华商资产占东南亚华商资产总额的90%以上。这些华人群体不仅具有深厚的中国文化背景，还对白酒有着特殊的情感和需求。因此，思乡情结、饮用习惯等因素，成为驱使消费者在海外市场购买中国酒类的主要因素。

据《中国酒企高质量出海研究报告》数据显示，驱使消费者在海外市场购买中国酒类因素中，思乡情结、价格优惠、饮用习惯以及国外限定款等占比最高，分别为58.2%、52.32%、49.48%以及46.16%。因此，中国美酒出海，东南亚市场是首选。在活动期间，我们将举办展览展示、新闻发布会，联谊会等活动，将邀请东南亚华人商会携手共同开拓市场。

 新加坡

作为一个拥有440万华人的国家，新加坡与我国的联系似乎天生紧密。虽然新加坡国土面积只有728.6平方公里，但有四百多家专营葡萄酒商店和上千家销售葡萄酒的餐馆酒吧。2023年新加坡酒类市场规模约为12亿美元，为东南亚国家之首。数据表明，新加坡每年吸引着数百万来自世界各地的游客和商务人士，这为中国白酒提供了广阔的消费群体和巨大的市场空间。

 马来西亚吉隆坡 

马来西亚，作为东南亚的经济明珠，拥有着巨大的市场潜力和消费活力。据马来西亚贸工部及马来西亚统计局的数据，2023年马来西亚的烈酒进口总额达到2亿美元，其中白酒占据了总进口额的30%，这充分显示了马来西亚市场对白酒的强劲需求。同时，马来西亚是一个多元文化融合的国家，华人众多，约 3000万华侨华人生活在这里，他们对中国文化和白酒有着深厚的情感联系和消费习惯，为中国白酒的市场推广奠定了坚实的文化基础。

泰国曼谷

泰国曼谷，作为东南亚的经济中心和旅游胜地，拥有巨大的市场潜力和消费活力。据数据显示，2023年泰国酒类市场总值约为60亿美元，且其烈酒市场也在不断增长。同时泰国拥有庞大的华人群体，约有1000万华人生活在这里，他们对中国文化和白酒有着深厚的情感联系和消费习惯。近年来，泰国政府为了促进旅游业的发展，实行了一系列税收改革和放宽政策，批准对酒精饮料减税，烈酒和当地白酒的消费税从10%削减至零，这将进一步刺激消费，降低中国白酒进入泰国市场的成本。随着泰国经济的发展和中泰交流的日益密切，当地消费者对高品质酒类产品的需求持续攀升，中国白酒迎来了出海的黄金时机。

越南河内

越南河内，作为越南的政治、文化和经济中心，拥有巨大的市场潜力和消费活力。据数据显示，2023年越南酒精饮料行业市场规模已经超过54.1亿升，其中烈酒市场规模为5110万升。中越两国山水相连、文化相通，友谊源远流长。越南拥有庞大的华人群体，他们对中国文化和白酒有着深厚的情感联系和消费习惯。近年来，中越两国在经贸领域的合作不断深化，为中国白酒进入越南市场提供了良好的政策环境。越南政府也在逐步放宽对进口酒类的限制，降低了进口关税，这将进一步降低中国白酒进入越南市场的成本，提高中国白酒在越南市场的竞争力。

• 4月19-20日 日本东京
• 4月22-23日 韩国首尔

数据显示，2022年我国在日本、韩国、澳大利亚的白酒出口量占据了总量的37.72%。在海外，韩国是中国白酒出口量第一大国外市场，其2021、2022年出口量占比分别达到了31.92%和30.38%。此外，日、韩两国均跻身2021年和2022年中国白酒出口目的地前列。隔海相望、地缘相近、人文相亲，这是中国白酒更容易融入日韩等东亚国家的深层次原因。日韩的烧酒、啤酒、威士忌消费市场活跃，是我们中国相对应酒类出海的最好选择之一。

日本东京

日本作为一个经济发达、消费市场成熟的国家，对酒类产品有着巨大的需求。据统计，2023年日本酒类市场总价值约为290亿美元，其中烈酒市场也占据重要份额。而中国白酒凭借其独特优势，在日本市场具有广阔的发展空间。近年来，中国白酒在日本市场的认知度和接受度逐渐提高。通过参加国际酒展、举办品鉴会等活动，中国白酒在日本的曝光度不断增加，吸引了越来越多的日本消费者关注。同时，一些中高端中餐厅、酒吧等也开始引进中国白酒，为中国白酒在日本市场的销售提供了新的渠道。

韩国首尔

韩国作为亚洲的重要经济体之一，拥有庞大的酒类消费市场。据数据显示，2023年韩国酒类市场总值约为180亿美元，且近年来呈稳步增长趋势，其中烈酒进口量也在逐年上升。韩国消费者对高品质酒类产品有较高的追求，且具有较强的消费能力，据统计，在聚会、家庭聚餐以及社交场合中，高度酒占总酒类消费的40%以上。随着韩国社会的经济发展和生活水平的提高，消费者对于不同口味和文化背景的酒类产品兴趣日益浓厚，中国白酒在韩国市场具有广阔的消费潜力。据相关数据显示，2023年韩国从中国进口的酒类产品金额呈逐年上升趋势，其中白酒的进口量也在逐步增加。

• 6月16-17日 秘鲁利马
• 6月19-20日 智利圣地亚哥
• 6月22-23日 阿根廷布宜诺斯艾利斯

南美洲是一个拥有丰富自然资源和多样文化的地区，其经济增长和城市化进程使其成为了一个具有潜力的市场。智利市场因其经济的稳定性而备受外商青睐，是南美洲最开放和自由的市场之一。阿根廷可是世界上最重要的葡萄酒生产国之一,尤其是南美最大的葡萄酒生产商，酒类市场正在经历现代化和国际化的转型，尤其是精酿啤酒和进口烈酒的需求增长。在3400万人口的秘鲁，生活着大约200万华人，而拥有华人血统的人更是高达500万，形成了南美洲最大的华人社区。秘鲁是南美酒类消费大国之一葡萄酒、啤酒和传统的烈酒（如皮斯科）在市场上占据主导地位。近年来，随着经济发展和生活方式的变化，南美的酒类消费也逐渐呈现多元化、高端化和个性化的趋势。

秘鲁利马

秘鲁作为南美洲的重要经济体，酒类市场规模可观且发展潜力巨大。据相关数据显示，秘鲁每年啤酒消费量约为15亿升，啤酒销售额达40亿索尔，且近年来呈持续增长趋势。中秘两国文化交流日益频繁，中国白酒的市场潜力巨大。中国与秘鲁的双边贸易额持续增长，2024年1-6月，中国与秘鲁双边货物进出口额为200.68亿美元，同比增长9.6%。其中，中国对秘鲁出口商品总值为62.52亿美元，同比增长8.3%。这一数据表明，秘鲁市场对中国商品的需求旺盛，为中国白酒的出海提供了广阔的空间。

智利圣地亚哥

智利，这个被誉为“天涯之国”的南美国家，以其丰富的物产、灿烂的文化和独特的地理位置。据统计，智利人均酒精消费量在南美洲名列前茅，成为了中国白酒拓展海外市场的重要一站。中国白酒出海到智利，不仅带来了美酒佳酿，更是一次文化交流的盛宴。智利作为中拉共建“一带一路”的先行者，与中国有着深厚的友谊和广泛的合作。中国白酒的飘香之旅，正是两国文化互鉴、民心相通的生动写照。

阿根廷布宜诺斯艾利斯

据相关数据显示，阿根廷是全球第9大葡萄酒消费国，酒类市场消费规模庞大，每年酒类消费额达数十亿美元。阿根廷人对酒的热爱由来已久，饮酒文化深入人心，这为中国白酒的进入提供了广阔的市场空间。阿根廷，作为中国在南美洲的重要贸易伙伴，双边贸易额持续增长。尽管受到全球经济形势的影响，2024年1-9月中国与阿根廷双边货物进出口额同比有所下降，但仍达到111.68亿美元。其中，中国对阿根廷出口商品总值为63.33亿美元，显示出中国商品在阿根廷市场的强劲竞争力。

• 6月27-28日 意大利普拉托

佛罗伦萨是意大利中部托斯卡纳大区和佛罗伦萨省的首府 ，是该地区面积最大 、人口最多的城市 ，以及主要的历史 、文化和商业中心 。距离该市不到20公里的普拉托市是意大利最大的华人聚集地 ，有近28,000名华人 ，是意大利华人最多的城市，当地华人移民企业超3000家 ，在各国移移民企业中高居榜首 。目前已有茅台 、五粮液 、汾酒 、洋河 、舍得等白酒品牌进入意大利 ，推广中国白酒文化 。本次活动将邀请意大利、法国、西班牙、葡萄牙等国家的采购商到场。

意大利协会资源链接

• 意大利食品协会

• 意大利佛罗伦萨华人商会

• 意大利酒吧协会

• 意大利中餐协会

• 意大利华人华侨协会

• 意大利餐饮协会

• 意大利华人酒吧协会

• 意大利温州商会

• 意大利青田商会

• 意大利品酒家协会 (ONAV)

• 意大利葡萄酒协会 (ITALIA DEL VINO CONSORZIO) 

• 意大利西西里葡萄酒法定产区协会

• (CONSORZIO DITUTELAVINI DOCSICILIA)        

• 阿布鲁佐葡萄酒协会(CONSORZIO TUTELAVINI D'ABRUZZO)

• WINECHANNEL 葡萄酒频道

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• 7月1-2日 阿尔巴尼亚地拉那-巴尔干半岛

阿尔巴尼亚位于欧洲东南部，北接塞尔维亚和黑山（南斯拉夫），东北与马其顿相连，东南邻希腊，西濒亚得里亚海和伊奥尼亚海，隔奥特朗托海峡与意大利相望。是进入欧洲的“桥头堡”。根据OIV的数据，阿尔巴尼亚在全球葡萄酒生产国中排名第41位，在消费者方面排名第55位，茅台已于2018年已进入阿尔巴尼亚市场，剑南春集团也参与了该国的投资项目，是欧洲税率最低的国家之一。2020年1月，阿国决定对短期赴阿中国公民实施单方面免签政策。首都地拉那依托当地的生活理念和旅游业的迅猛发展有着相当成熟的酒吧文化，阿尔巴尼亚大大小小有几十万个酒吧。又因其地理位置和关税政策，是中国白酒进入巴尔干地区的最佳中转集散地。活动期间，将邀请东欧及巴尔干半岛周边10个以上国家的餐饮、经销商、华人商会跨界采购商到会参观采购。

巴尔干半岛酒类协会资源链接

• 阿尔巴尼亚中国商会

• 阿尔巴尼亚华人商会

• 阿尔巴尼亚酒协会

• 保加利亚酒协

• 保加利亚欧洲华人时报

• 北马其顿酒协

• 希腊农业部

• 阿尔巴尼亚酒吧协会

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• 8月29-30日 澳洲悉尼
• 9月1-2日 新西兰奥克兰

澳大利亚和新西兰都是标志性的葡萄酒生产国，酒类消费文化有着强烈的地方特色。同时，受到移民增加等全球化消费趋势的影响，酒类市场的消费模式和喜好正发生显著变化。澳大利亚大约有140万华人，悉尼是华人最集中的地方之一，有超过35万华人居住，已经具备一定的中国白酒市场基础。通过华人超市、餐厅以及特定的社交场合，中国白酒有机会在这些区域和群体中找到稳定的市场。新西兰的酒类市场与澳大利亚类似，葡萄酒和啤酒占据主要市场份额，截至2023年，居住在新西兰的华人数量约为24万人，其中大约有一半居住在奥克兰。

澳洲悉尼

悉尼作为澳洲的第一大城市和经济中心，经济实力雄厚。2023年悉尼GDP占澳洲GDP总量的近四分之一，人均GDP高达9万多澳元。这里商业发达，居民收入水平高，消费能力强劲，为中国白酒的销售提供了坚实的经济基础。澳洲人热爱饮酒，据统计，超过1900万澳人每天饮酒量超过6标准杯，是澳洲健康饮酒指南建议饮酒量的3倍。澳洲拥有大量的中国移民和华人留学生，据澳洲统计局数据，澳大利亚华裔人口数量为140万人，占澳大利亚总人口的5.5%。目前，澳洲市场上的酒类产品主要以葡萄酒、啤酒和威士忌等为主，中国白酒在当地市场的份额相对较小，竞争相对不那么激烈。这为中国白酒企业提供了难得的发展机遇。

新西兰奥克兰

奥克兰作为新西兰的经济中心，经济发展态势良好。2023年奥克兰地区生产总值占新西兰全国的近三分之一，人均可支配收入在新西兰名列前茅。当地居民生活水平高，消费观念较为开放，对高品质酒类产品的需求持续增长，为中国白酒的市场拓展提供了广阔空间。新西兰人对酒的喜爱程度较高，酒类消费市场规模庞大。据统计，新西兰人均年酒精消费量约为9.4升，且近年来烈酒消费呈上升趋势。奥克兰是一个多元文化汇聚的城市，拥有来自世界各地的移民。其中，华人社区规模庞大，据不完全统计，奥克兰的华人数量已超过20万。这些华人对中国白酒有着深厚的情感和消费习惯，是中国白酒在当地的重要消费群体。同时，其他族裔对中国文化的兴趣也日益浓厚，为中国白酒的推广和销售提供了良好的文化土壤。

• 9月26-27日 美国洛杉矶
• 9月29-30日 加拿大温哥华

北美是全球酒类消费的核心市场之一，酒类消费文化深植人心。美国是世界上最大的酒类消费市场之一。而加拿大的酒类市场也保持着较为稳定的增长。这两个国家也都是重要的移民国家。来自各个国家的移民将他们各自的饮酒习惯和口味带到这里，融入当地，潜移默化地影响着这两个国家的酒类消费品味。2023年，美国酒类消费市场总规模约为2520亿美元。其中，啤酒市场的总值约为 1100亿美元，葡萄酒市场的总值约为700亿美元，在美华人数量超过600万，洛杉矶是第三大华人居住区，有近60万华人居住于此。温哥华地区华人比例全球领先，超过52万华人居住于此。

美国洛杉矶

洛杉矶作为美国第二大城市和西部经济中心，经济实力雄厚。2023年其地区生产总值高达1.04万亿美元，人均收入水平居全美前列。国是全球最大的酒类消费市场之一，而洛杉矶更是酒类消费的重要区域。据统计，美国人均年酒精消费量约为9.8升，烈酒市场规模庞大。在洛杉矶，越来越多的高端餐厅、酒吧和零售店开始引入中国白酒，以满足当地消费者对高品质烈酒的需求。据洛杉矶当地酒类零售商的数据显示，近三年来，中国白酒在洛杉矶的销量增长了近30%，显示出强劲的市场潜力。

加拿大温哥华

温哥华是加拿大西部的经济中心，经济发展稳定且充满活力。温哥华是一个多元文化汇聚的城市，华裔人口达到51万，占该地区总人口的19.38%。在温哥华，越来越多的高端餐厅、酒吧和精品零售店开始引入中国白酒，以满足当地消费者对高品质烈酒的需求。据温哥华当地酒类行业协会统计，过去两年内，中国白酒在温哥华市场的销量增长了近40%，显示出强劲的市场潜力和消费者认可度。

• 11月7-11日 意大利梅拉诺

• 11月15-16日 南非约翰内斯堡

意大利梅拉诺

梅拉诺葡萄酒节（Merano Wine Festival）是意大利历史最悠久的葡萄酒活动之一，也是意大利葡萄酒产业的重要组成部分。梅拉诺葡萄酒节创始人为葡萄酒猎人评委会的主席赫尔穆特·柯歇尔（Helmuth Kcher），该节以其专业性，每年都吸引着意大利各地区葡萄酒生产商，旗下有超过1800家会员。葡萄酒节展示了来自全球各地的各种优质葡萄酒，让与会者有机会品尝和发现一些最优质的葡萄酒。活动还强调葡萄酒的文化和历史意义，促进人们对每瓶葡萄酒背后的艺术和工艺的欣赏。梅拉诺葡萄酒节受到业内专业人士、葡萄酒爱好者和品酒师的高度评价，是葡萄酒爱好者不可错过的盛会。

南非约翰内斯堡

南非约翰内斯堡，这座充满活力的城市，如今正成为中国白酒的重要海外市场之一。数据显示，2024年，中国白酒企业纷纷在南非市场发力，不仅举办了多场发布会和品鉴活动，还与当地经销商建立了紧密的合作关系。从市场数据来看，中国白酒在南非市场的增长势头强劲。以汾酒为例，2024年汾酒预计全年海外市场销售将实现20%的增幅，其中南非市场将占据重要份额。这不仅体现了中国白酒在国际化征程中的坚实步伐，也展示了中国白酒在全球市场上的广阔前景。