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媒体聚焦 | 以“展”为媒，激发消费新活力

来源：世展网分类：会展行业资讯 2024-12-09 19:36 阅读：2202

编者按

四季度以来，多场消费主题展会在南京国际博览中心举行，以“展”为媒，助力促消费。近日，《南京日报》头版对此进行了报道。

冲刺年终、引爆明年，南京国际博览中心密集排档相关主题展会——

以“展”为媒，激发消费新活力

四季度尤其是11月、12月，是冲刺年终、引爆明年“双节（元旦和春节）”的关键节点，更是开启新一年增长的关键节点。12月4日，为期3天的2024华糖万商大会暨第九届中国糖酒食品行业精品展，在南京国际博览中心顺利落幕。四季度以来，博览中心围绕消费主题推出“新能源电动车及零部件交易会”“惠车展”“中外商品博览会”“珠宝首饰展览会”“家博会”“糖酒食品展”等多个细分领域展会，以“展”为媒，助力促消费。

人气旺

提大包拎小包，呼朋唤友齐上阵

走在2024第二届中外商品博览会现场，一个强烈的感觉就是“挤”——人多，每个人手上的东西也多，大家的双手都被大包小包占得满满当当。有的人拉着买菜用的小推车“上阵”，但车上的布袋早已被采购的商品挤得变了形。即便这样，很多人还是“战斗力”不减。在展馆外的休息区，不少结伴前来的市民，将自己采购的商品“托付”给一旁的伙伴，重新走进展馆，准备再大“买”一场。

▲2024第二届中外商品博览会“我觉得还是这顶棕色的好，你们觉得呢”“确实比那顶纯黑色的好，戴上人也精神”……展会上，58岁的李兰英和朋友们没有挤在人气最旺的食品展位上，而是走进了巴基斯坦服饰展商Vern的展位。站在一人多高的穿衣镜前，李兰英一边把五六顶羊皮帽挨个在头上试戴，一边询问旁边几名同行者的意见。“我身上穿的这件外套，就是刚刚在旁边展位上买的。”李兰英笑着展示自己的“战利品”。在他们的脚边，堆放着五颜六色的购物袋，缝隙里隐约能看得见香肠、熏鱼，还有一些手工艺品。在华夏家博会南京站上，人们也穿梭在各个展位间忙着“剁手”。35岁的李牧兹花2000元买了一个可升降能“折叠”的茶几。“展开就能当大茶几用，闭合能当边几，升高能当餐桌，不用的时候收起来不占地方。”他同样收获颇丰，长毛地毯、铜器摆件、装饰画等已经塞满行李箱，“新年有个新气象。”

▲华夏家博会南京站

体验好

可见可感可触，还有真金白银优惠

现在网购这么方便，为什么要到展会上来买？“电动车你必须得试试性能，看看车的材质和配置。”在第41届中国江苏国际新能源电动车及零部件交易会上，市民王先生看了车的性能指标参数后，骑在车上感受了一下车辆的减震效果，又弯下腰用手指按了按轮胎说。

▲第41届中国江苏国际新能源电动车及零部件交易会“在网上购买沙发，我只能通过图片和文字描述来了解其材质、尺寸和舒适度。而在消费展上，我能够亲自坐在沙发上，感受它的软硬度、靠背的支撑性、面料的质感等诸多细节。”李牧兹说，对于一些高端的家具，还可以观察木材的纹理、色泽，检查工艺的精细程度，包括卯榫结构的拼接是否紧密等。“刚出锅的杂粮馒头吃了，一口香迷糊的红肠吃了，又臭又香的螺蛳粉吃了，酸酸甜甜的山楂汁喝了……”在扬州读大学的小徐，特意将自己在万商大会上的逛展经历发到了社交平台上，还晒出了自己的“购物清单”。之所以愿意在展馆里买买买，在他看来，是场景消费的驱使，“在展上买东西，东西品类比较齐全，有各种试吃，还有舞狮等文化活动，大家边逛边聊边买，挺有意思。”

▲2024华糖万商大会暨第九届中国糖酒食品行业精品展吸引人们进展消费的，还有真金白银的优惠。家住玄武区的吴柳就是专门奔着展会去的。今年11月16日—17日举办的南京第76届惠车展，推出了现场购车优惠活动。每台车专享1000元—5000元的现金补贴，再叠加国家以旧换新补贴政策，每台车至高可拿到25000元购车补贴，这让他很心动。一圈展会逛下来，他最终购入一辆宝蓝色的小轿车。

▲南京第76届惠车展

服务优

项目多场景新，全力激发消费活力

促消费的功夫，不仅在展馆里，也在展馆外。在博览中心3B馆，今年11月10日正式开业的BoardsBro板仔滑雪俱乐部线下雪具店成了逛展观众的好去处。一些运动爱好者逛完展会，又到店里选购、租赁雪具装备，也有初学者选择报名参加滑雪行程和教学服务，让冰雪消费热起来。

▲BoardsBro板仔滑雪俱乐部线下雪具店消费项目多起来，消费体验也要好起来。11月初，江苏顺丰速运驿站正式入驻博览中心，为展馆的展会活动提供“一站式”物流解决方案。记者注意到，不少观众走出展馆后并没有选择自己肩扛手提，而是将“战利品”交给“快递小哥”，自己轻装简行。小徐就是“寄快递大军”之一。他准备逛完展后再去南京的景点游玩，选择了将购买的商品快递寄回学校，“这样特别方便，省得我们手上拎着大包小包，人受累不说，去哪儿也都不方便。”“除此以外，在旁边的澎湃力中心，吃喝玩乐一应俱全，基本上可以满足大家的基本消费需求。”博览中心相关负责人表示，希望能以“展”为媒，持续为全市消费市场构建新场景、“解锁”新玩法，以创新激发服务消费内生动能，挖掘基础型消费潜力，激发改善型消费活力，千方百计让更多人能消费、敢消费、愿消费，提振消费信心。