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文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360)
策划丨寒春暮雪 编辑丨曲洋 编审丨云顶
受经济大环境影响,葡萄酒市场的发展仍承受较大压力,但随着行业调整进入尾声,中国葡萄酒行业正在逐步向好。
酒业家关注到,自今年一季度以来,在澳洲酒强势回归的带动下,进口葡萄酒一举扭转了连续6年的下行趋势,连续保持稳定的量额双升态势,而国产葡萄酒产量在历经长达10年的下跌之后,也于2023年实现了微增,今年虽有回调,但也从侧面说明了,国产葡萄酒已至降无可降之地,即将迎来触底反弹的新周期。
中国食品土畜进出口商会副秘书长兼酒类进出口商会秘书长王旭伟也认为,中国葡萄酒市场具有相当大的上升空间,未来葡萄酒产业的发展非常值得期待。而华南是葡萄酒的消费高地,在广州举办的华南中酒展将成为葡萄酒企业难得的好平台。
在过去的数年中,中国葡萄酒市场始终在低谷徘徊,但随着行业泡沫的不断挤出,和宏观经济的加速修复,葡萄酒行业的持续回暖已成大势所趋。长期以来,消费基础薄弱一直是制约葡萄酒市场正向发展的重要桎梏,但随着国内经济水平和消费认知的提升,这一问题也在迎来转机。
有业内人士表示,在行业深度调整之下,葡萄酒的消费形态正由物质型转向服务型,消费行为由模仿型转向个性化和多样化,消费方式也是由线下为主转向线上线下相融合,这将从底层重塑葡萄酒的消费基础,为葡萄酒的复苏打下坚实的基础。
“中长期来看,中国葡萄酒市场具有相当大的上升空间。”王旭伟向酒业家表示,这一方面源于中国经济拥有强大的增长韧性,且有着全球最大的中产消费群体,另一方面则是相比国际主流消费水平,国内目前葡萄酒消费体量还处在极低的状态,在未来潜力巨大。”
“随着国内经济持续稳定向好,有效的需求不断释放,未来葡萄酒产业的发展还是非常值得期待的。”王旭伟坚信道。
葡萄酒行业趋势回暖,在历经多年挤泡沫和重塑消费基础之后,即将迎来新一波的发展机遇,但需要注意的是,新渠道、新场景、新品类和新文化背后,也意味着更多的挑战,对于葡萄酒企业和品牌来说,如何抓住行业周期性的发展机遇趁势而上,将是突破内卷获得长足发展的关键所在。
纵观当前葡萄酒行业,历经多年洗牌,仍然留存下来的从业者,无疑都是行业中的精兵强将,然而,市场在变,在充满变革的时代,即使是身经百战的品牌方、进口商、渠道商,都需要与时俱进,建立更为稳固的竞争壁垒,方能在机遇与挑战并存的竞争中立于不败之地。
2025年2月21日—23日,酒业家·2025华南中酒展将在广州举办,以“开年第一展”打响酒业2025年冲刺的发令枪。届时,10+品类、400+展商、20000+户专业经销商,将一同成就这场盛会。
王旭伟认为,华南中酒展是一个难得的综合性平台,这里有各个领域的to B客户,能够为葡萄酒品牌拓展视野,寻找更多的合作,开辟更多的跨界业务。
“对于葡萄酒行业来说,华南中酒展更是行业的交流盛会。”王旭伟说道,每年这里都会举办各类葡萄酒论坛和品鉴会,无论是中国酒行业的发展趋势,还是品类的发展机遇,每一个机遇的火种都率先在这里萌发生长。
尤为重要的是,作为酒业开年首展、扎根在葡萄酒消费高地的综合平台,华南中酒展更占据天然的天时地利,能够助力企业和品牌,先人一步,抢占行业复苏机遇。
为了进一步保证明年中酒展现场的酒商数量和质量,2025年,中酒展邀观政策再次升级,推行6大举措全力邀观:精准邀约酒业家150万+粉丝用户、深度合作200+行业协会、专业团队电话邀约高质量买家、精细化运营覆盖10万+活跃酒商的200+微信群、全年不间断走访百城千店万家经销商、投入500万+进行线上线下全渠道品牌推广,华南中酒展的专业观众数量和质量也将再上新台阶,是葡萄酒品类布局和深挖市场的不二之选。
值得注意的是,中国食品土畜进出口商会也在日前正式成为酒业家·2025华南中酒展联合主办单位,届时,酒业家传媒将携手联合主办单位中国食品土畜进出口商会,两大支持单位——中国副食流通协会、中国酒类流通协会,一同打造2025开年首场酒业招商、选品、交流盛会。
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