这个营养健康展透露的7个小趋势，关乎供应链、品类、渠道、成分

文丨周晓宇 巴辛加

11月20日，NHNE中国国际健康营养博览会在武汉国际博览中心开幕。营养品评论的小伙伴也是早早地来到现场，开启了这场充满探索与发现的逛展之旅。

在逛展的过程中，营养品评论的小伙伴们注意到了这届展会现场参展商的七个“特点”，可以说也一定程度上反映了当下营养健康产业的七个小趋势。

供应链

1.参展商中，上游工厂很多

记者发现，现场有非常多的大健康ODM、OEM制造商参展，不完全统计，感官上甚至多于品牌。

这意味着，大健康上游端十分活跃，这为市场的蓬勃发展提供了供应链支持和产品基础。同时也反映了，大健康领域厂商对接链路还未打通，上下游需要更紧密的沟通和对接。

品类

2.运动营养、减脂瘦身领域风靡

现场展商中，有很多品牌都在推出运动营养、体重管理相关的产品，各种新理念、新成分层出不穷。

有营养品品牌表示：现在运动和减脂是备受关注的赛道，除了健身人群外，还有平时熬夜加班的上班族等，有运动减脂的需求，希望购买一些产品作为辅助，尤其是年轻女性，新一代女性自我身材管理和运动意识更明显。

3.药食同源持续火热，更多新品涌现

从品牌到工厂，都在加码这一领域，推出了一系列药食同源的产品。

除了传统药食同源产品和剂型外，该品类也在不断外溢到其他品类。

比如驼奶粉与中药的结合，打造出了一种全新的药食同源奶粉，已有私域在做贴牌，虽然线下渠道还未全面铺开，但其市场前景已经引起关注。

渠道

4.女性营养品品牌更重视私域渠道

营养品评论记者团队在现场与某女性营养品品牌沟通交流时其表示，未来女性营养品的发展趋势一定是全力布局私域。

私域渠道拥有天然的流量信任，尤其是女性消费者，对于身边朋友消费、口碑消费更为适用，私域渠道是女性营养的重点突破口。

品牌反馈：“私域现在还没有形成壁垒，是建立品牌口碑和社群效应的主阵地，一定要先布局。”

5.从院线到母婴渠道的开拓

现场参展商中，很多都是基于院线、药店渠道，但由于各种原因增长受限制，他们也在寻求新的渠道增长点。

有品牌商表示：“我们的客户做的院线比较多，但是随着母婴门店转型全家健康调理，现在很多品牌客户都在寻找母婴渠道的合作机会。”

成分

6.麦角硫因引发关注，更多应用到食品中

天然抗氧化剂麦角硫因是“妆食同源”成分，最早在护肤品、化妆品中，被应用得最多，具有极强的抗氧化能力，显著功能是抗衰、美白等，是近几年比较新的抗衰成分。

目前，已被不少品牌关注并且应用到女性抗衰营养保健品和食品中。

全家营养

7.“老少通吃”也很吸引消费者

近几年，营养品品牌宣传卖点会按照精准人群划分，甚至精确到年龄、性别，但是记者发现，现场也有部分营养品品牌主打无不适宜人群，也就是全人群卖点，“老少通吃”。

该品牌表示，这反而很吸引消费者，因为消费者很“懒”，他们希望一款产品可以全家老少都能吃，免去挑选其他产品的时间和精力。

这给全家营养提供了新思路，如何把全年龄段的需求浓缩到一款产品里，非常考验供应链实力。

首日开展，今天“走马观花”地逛了一下展，明天我们还将在现场深入了解，后续敬请期待详细报道哦！