科技美妆，未来已来：第七届进博会国际美妆企业创新盛宴

“新时代，共享未来”

《中国化妆品》杂志 | 何欣洋

11月5日，第七届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在国家会展中心正式开幕，共有129个国家和地区的3496家展商参加，参展的世界500强和行业龙头企业达297家，创历史新高。其中，美妆及日化用品作为备受瞩目的板块之一，吸引了众多国际头部美妆企业参展。他们携带一系列令人瞩目的新科技和创新产品，在进博会的舞台上展现美妆行业的未来趋势。

随着中国经济的持续发展和消费者对美好生活的向往，国际美妆企业纷纷将目光投向中国市场，希望通过创新和科技的力量，满足中国消费者日益增长的个性化需求。进博会作为连接国内外市场的桥梁，为国际美妆企业提供了一个展示实力、拓展市场的绝佳平台。

今年的进博会上，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫、高丝、科蒂等国际美妆集团在6.1号展馆的消费品展区齐聚一堂，竞相展示其在科技研发、产品创新、可持续发展等方面的最新成果，旨在通过科技的力量，争相定义美妆行业的未来。

欧莱雅

2024年恰逢中法建交60周年，作为全球最大的化妆品集团之一，来自法国的欧莱雅集团以“和合共生，大美泱泱”为主题，并通过“美之道”“独一无二的美”和“无与伦比的美”三展联动的形式，用200余件展品展示了欧莱雅在护肤、彩妆、美发及香水等领域的全方位布局。

其中，欧莱雅皮肤组织工程技术平台于本届进博会发起首秀。据介绍，该平台已经通过结合生物学、机械动力学和电学的最佳实践，创建了能够模拟人类皮肤复杂性的包容性测试模型，极大程度地适用于生物学和皮肤学的研究。

另外，欧莱雅还携手中国初创企业汝原科技（Zuvi），带来了欧莱雅Pro“光学吹风机”AirLight Pro；与此同时，欧莱雅宣布，其旗下来自北美的高端专研洗护品牌PUREOLOGY普若绮将正式登陆亚洲市场；而赫莲娜品牌则带来了全球首发的“至浓玻色因x 深导护理仪”，用科技之力为消费者实现精准修护——值得一提的是，该护理仪由欧莱雅与2021年在进博会上结缘的中国企业共创。

资生堂

日本美妆头部企业资生堂在本届进博会上着眼于全球瞩目的新科技“无人驾驶”技术。在资生堂“资创未来”展区中，模拟未来自动驾驶出行空间的“美时美刻体验舱”全新亮相。资生堂运用尖端AI科技，借助为中国消费者量身定制的全新“4D面部老化模拟技术”，分析研究每个人皮肤老化的根本原因，并提供美肤方案。此外，资生堂基于40年“芳香学研究”，还在现场为体验者提供量身定制的香氛体验。

宝洁

连续第六年奔赴进博之约，宝洁携旗下十大品类，20多个品牌的近百款创新产品重磅亮相。在本届盛会上，宝洁首次设立了“智能探索 科技进阶”智能仪器体验区，现场展出一众智能仪器——SK-II肌肤光透镜，仅需5秒即可无接触精确捕捉全脸肌肤状况并进行分析；OLAY HAPSENSE肤感测试仪（OLAY watch），利用高灵敏度传感器将皮肤的触感数据化；海飞丝头皮检测仪，可对头皮、头发上的油脂、头屑等状态进行高清可视化分析。

而在此次进博首展的产品，包括潘婷潘婷首款空气感免洗护发精华“PRO-V维他命晶莹露”、SK-II致臻奢美LXP匠心系列重磅新品、OLAY淡纹黑管精华、舒肤佳净透系列乌木玫瑰香沐浴露、息可舒宝宝舒缓膏、欧乐-B新品iO2柔波双净刷等，而碧浪和汰渍更是带来全球首发的洗衣免搓粉。

在这场面向全球、开放共享的盛会中，宝洁聚焦产品、技术和可持续三大领域，全方面地展示了宝洁如何持续提升创新质量，并携手全行业一同挖掘和释放中国市场的“新机遇”。

雅诗兰黛

同样是六赴进博会的雅诗兰黛集团，携旗下17个品牌新品及前沿科技亮相进博，融汇可持续承诺，彰显“无界”创新精神。

雅诗兰黛在本届进博会首次展示了其创新的双光子荧光显微技术。这一技术借助领先的在体双光子成像系统，为消费者的皮肤进行深达200多微米的逐层扫描，并且可以即时生成高清三维图像。雅诗兰黛还利用最新的Apple Vision Pro技术，为进博会观众提供了一次沉浸式体验夜间修护科技的机会，揭秘雅诗兰黛提出的“肌肤昼夜节律”科学原理，以及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术。

爱茉莉太平洋

在本届进博会上，爱茉莉太平洋以“智美引领，悦见未来”为主题参展，全情投入第七次进博之约。此次，爱茉莉太平洋将携旗下雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆六大品牌，呈现超过100件展品、20余款首发首秀新品。其中，中国首发和进博首秀产品，包括雪花秀全新“御时参养系列”、吕含光耀护莹润修护发膜（红吕发膜）、梦妆智萃肌活蔷薇香果酸焕肤液体面膜（小奶瓶液体面膜）等。爱茉莉太平洋此次展台不仅集中展示了其核心品牌的创新技术与最新成果，更特别设计了多个互动体验区，以便参观者深入了解品牌理念和产品功效。

值得一提的是，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌——AP嫒彬在本届盛会上尤为引人注目。其在中国首发的新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”及明星产品“双重修护紧致面霜（M.D.热击面霜）”吸引了众多参观者驻足。据爱茉莉太平洋方面介绍，AP嫒彬的护肤体验同时搭载“黑科技”的多维皮肤检测仪，通过先进科技为消费者提供更精准的肌肤管理方案，展示了品牌在高奢护肤领域的创新实力和科技高度。

总结而言，2024年第七届进博会上的国际美妆企业以科技为核心，展示了其在美妆领域的最新创新成果：从智能护肤设备到个性化护肤方案，从环保包装到可持续发展理念，无一不彰显了科技在推动美妆行业转型升级中的关键作用。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等国际美妆巨头，不仅带来了前沿的科技产品，更展示了其在科技创新和可持续发展方面的长远规划。这些科技新品和创新技术不仅提升了美妆产品的品质和效果，也为消费者提供了更加个性化、智能化的护肤体验。

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