《2025年中国礼品行业展望白皮书》| 第4章：中国礼业C端用户分析！

ON报告导读

90后、00后已成为职场主力大军，也是终端礼品接收和使用的主力群体。

*礼品接收群体画像

终端用户| 生活形态

他们追求时尚/潮流、爱国、关注自我情感的宣泄；喜欢通过旅游、运动、养宠、打卡美食、刷视频来缓解工作压力。同时，他们也是兴趣内容直播平台的原住民，自身极具表达和传播欲。

终端用户 | 消费关注与态度

在生活上，他们关注健康、在意格调、注重精神满足，诗与远方；在消费上他们为健康投资、具有判断“高品质+性价比”的眼界和能力，并喜欢创新、个性、在意自我人设的建立和打造。

礼品接收 | 满意度

相比2024年，他们对礼品的满意度略有降低，主要因为在创意、价值感、实用的表达上与自身的期待存在差距。

消费终端 | 选品洞察

• 节日场景下满足情绪价值的产品接受度极高

• 节日礼盒产品清单选项拓宽，但节日食品不可或缺

• 礼品回归情感属性，将开启情绪消费时代

• 礼品选择强调文化属性，美学属性

本文节选自深圳礼品家居展国际知名咨询公司凯度重磅发布的《2025中国礼品行业展望白皮书》；详情获取方式如下：

• 完整版白皮书下载方式将于11月30日发布，敬请关注！

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